>> הצטרפו ל-Xnet בפייסבוק
הביטו בשערי המגזין שעליהם מתנוססת תמונתה. היא אוחזת בסלסילת קש מקסימה שממנה מבצבץ צרור ירקות טריים, שנקטף זה עתה בגינת ביתה המרהיב. צרור הירקות הזה יתחלף בהתאם לעונות השנה. לעתים יוחלף בזר פרחי הורטנזיות עוצר נשימה, או בדלעת כתומה ומושלמת המונחת בכניסה לביתה לכבוד ליל כל הקדושים, או סביב שולחן חג ההודיה שעוצב בהתאם למסורת האמריקאית.
הירקות, הפרחים והמתכונים משתנים, אבל היא תמיד שם, במרכז הפריים. לבושה בטווין סט נצחי בצבעים תואמים ותספורת קארה עשויה ללא רבב – אין פרט או פריט שהם פחות משיא השלמות. הכל נערך ונבחר ללא דופי, אפילו החיוך מחושב. גם הוא שם. חיוך קטן, לא גדול או צעקני, מהסוג המכונה חיוך מכל הלב. היא לעולם לא מתפוצצת מצחוק, דבר לא מתנופף ברוח (אלא אם כן הנושא הוא משב רוח), הכל מאופק, ארוז בעטיפה מושלמת, בתוספת הסרטים הנכונים.
שם – בפריים הזה, כמו בכל בכל פריים שבו תופיע או תבחר למגזין, לספרי הבישול שלה, להופעותיה בטלוויזיה ולאתר האינטרנט שלה, או לאפליקציות המתוחכמות ששיגרה לפני כולם לאייפד – העולם על פי סטיוארט מושלם. לא גרם פחות. בעולם הסטיוארטי הכל חייב להיות מדויק, יפה, מרשים, מעוצב, מהונדס ומוקפד. בעולם הזה אין מקום לספונטניות, שובבות, תעוזה או פריקת עול.
קשה לבני אנוש, ובעיקר לבנות אנוש, להגיע לסטנדרטים הנוקשים הללו. מרתה סטיוארט שירטטה עולם שרבים חולמים לאמץ לעצמם, אך הסיכויים להשיגו קלושים. מעבר לכישרון הנדרש בתחומים רבים, שאותם היא מציגה לראווה תחת הכותרת "עשה זאת בעצמך", נדרשת עבודה קשה, רבה ומאומצת. אבל את המאמץ, לשיטתה, יש להסתיר היטב. לא תראו בעולם הזה זיעה, ייסורים או כישלונות. יש דרך אחת, נכונה ויפה לעולם המושלם, והיא עוברת בדלעת המעוצבת לחג, שכל אמריקאי משתוקק לה.
בתחכומה כי רב הפליאה סטיוארט לשווק את עצמה לבני ארצה כמנטורית הגדולה של סגנון החיים. כל שעליכם לעשות הוא להיצמד להוראות ההפעלה. מי שימלא אחר כל ההוראות לזיגוג המושלם, יקבל חיים בטעם קרם ברולה. על החיים האלה חולמים מיליוני מעריציה. הם שואלים, מתייעצים, מגדלים ומטפחים גינות ושולחנות בהתאם להוראות, ומקווים לחיים יפים יותר. בארצות הברית, המדינה שבה אוהבים את מגשימי החלום האמריקאי, היא היטיבה לנסח חלום, ולא פחות מכך, לשמש מודל נערץ לחלום שטוותה. גוד בלס אמריקה.
סטייל, יאמרו רבים, הוא סוד קסמה. ואכן, מזה האחרון יש לה בשפע. גם מבקריה הרבים לא יוכלו להתעלם מהעובדה שכל מה שעובר תחת ידיה עשוי ללא דופי. אך הסטייל הוא רק מראית עין. רבים המעצבים הטובים ממנה, או הבשלנים המיומנים ממנה, אבל אף אחד לא יודע לייצר שפה כמוה. אף אחד לא היטיב לנסח כמוה את החלום האמריקאי לבית המושלם. בית בהיבט הרחב של המלה, בית במובן של כמיהה. לבית החלומי הזה טוותה סטיוארט שפה העוברת כחוט השני בכל מוצריה והופעותיה. את השפה הזאת היא מיתגה, ארזה ושיווקה באופן פנומנלי, ושם טמונה הצלחתה הגדולה.
המיתוג הזה לא היה עובד אלמלא היה נאמן לאישיותה. די להציץ בקורות חייה של הילדה שגדלה בבית שמרני, שערכים כמו ביתיות ומשפחה היו יסוד חינוכה, שהישגיות והצטיינות הם דלק בנשמתה ושיווק הוא הבסיס לקריירה שלה, כדי להבין שמרתה סטיוארט עצמה היא פנטזיה, חלום. ואם בדרך לחלום משהו נסדק, נשבר או מתפורר – יש לטאטא אותו יפה-יפה החוצה, ולהתכונן מיד לפריים הבא.
קשה לדמיין את מרתה סטיוארט הופכת למגה גורו בישראל. יהודים בכלל, וישראלים בפרט, יונקים מחלב אמם ערכים של בית ומשפחה. משפחת ישראלי לא זקוקה למישהו שיחזק את יסודות הבית. משפחת ישראלי גם לא אוהבת שלמות והקפדה. הקפדה היא האויב הגדול ביותר של ערכים חשובים כמו אלתור, קומבינה ועקיפה בסיבוב.
יכולתה המופלאה של סטיוארט לדלג בחן מעל כישלונותיה – פירוק המשפחה או ישיבה בכלא בשל הסתבכות בפרשה פלילית-כלכלית – לא היתה עוברת כאן בשתיקה. עדת חסידיה באמריקה רוצה לסלוח לה, משום שאנשיה זקוקים לסליחה הזאת. הם זקוקים לגורו שלהם לא פחות משהגורו זקוק לחסידיו. היא הרי חלום הבית המושלם שלהם.
בישראל, כאמור, לא מאמינים בשלמות. תנו לה חודש של חיים כאן ומישהו כבר יעיד שהיא לא שירתה בצבא, שהיא פיטרה לא יפה את העוזרת שלה או שהשתמשה באבקת מרק עוף לציר המהביל שהגישה. פה רוצים לראות את הזיעה והמאמץ כדי להסכים לקנות ממך את הכפית של היוגורט. ומשפחת ישראלי אוהבת את הגורו שלה גבוה על האולימפוס בעיקר כדי לחכך ידיים בהנאה כשהוא מתגלגל במורד ההר, הישר לתוך שלולית הבוץ.
> איך היא הגיעה עד הלום? 20 דברים שלא ידעתם על מרתה סטיוארט
