>> הצטרפו ל-Xnet בפייסבוק
- מרתה הלן קוסטירה נולדה ב-3 באוגוסט 1941 (מזל טוב! מרתה בת 70 וחודש). היא השנייה מבין ששת ילדיה של משפחת מהגרים פולנית-קתולית מניו ג'רזי. אביה היה מורה ואמה הייתה עקרת בית.
- האגדה מספרת שבילדותה למדה סטיוארט בישול ותפירה מאמה, שימור מזון מסבה וסבתה, ואת סודות הגינון מאביה, שטיפח גינת פרחים ועצי פרי.
- על אביה כתבה שהיה אדם "בעל חלומות גדולים שחרגו הרבה מעבר למצבו הכלכלי". את אמה תיארה כ"בעלת יכולות על-טבעיות עם בצק" (באופן אירוני, את המלה ''בצק'' באנגלית - dough - ניתן להבין גם ככסף).
- בתקופת התיכון, במקביל ללימודים שאותם סיימה בהצטיינות, החלה סטיוארט לעבוד כדוגמנית בניו יורק. בזמן לימודיה באוניברסיטה (היסטוריה והיסטוריה של האדריכלות) היא המשיכה לדגמן, ועבדה גם כמטפלת ומבשלת. את כל אלה שילבה מאוחר יותר לקריירה פנומנלית אחת.
- ב-1961 נישאה לאנדי סטיוארט, שהיה סטודנט למשפטים בייל, ושאימו היתה מעצבת כישרונית ונודעת. היא המשיכה לדגמן וכעבור ארבע שנים נולדה בתם היחידה – אלקסיס. 26 שנים לאחר החתונה, דווקא בתקופה שמרתה הייתה עסוקה בקידום ספרה "מרתה סטיוארט - חתונות", בעלה עזב אותה.
- ב-1967 התחילה סטיוארט לעבוד כברוקרית, אך לאחר שלקוחותיה הפסידו כסף, היא פרשה מהתחום. ב-1973 עברה המשפחה לקונטיקט, ומרתה החלה לעשות לביתה: אפתה עוגות, שיפצה את הבית, עסקה במלאכות יד, גיננה והקימה חברת קייטרינג ביתית. מכאן היא החלה לפרוח כמומחית לייף סטייל.
- ב-1982 פירסמה סטיוארט את רב-המכר הראשון שלה – "אירוח" (Entertaining) – ומיד אחריו הוציאה שני ספרי בישול והחלה להשתתף בתוכניות טלוויזיה. ב-1987 נחשבה כבר לכוהנת לייף סטייל, וחתמה על עסקה גדולה לעיצוב קו מוצרים לענק הקמעונאות Kmart.
- ב-1990, מיד לאחר גירושיה, השיקה את המגזין Martha Stewart Living. כעבור שלוש שנים החלה להגיש תוכנית טלוויזיה משלה, וב-1997 מיזגה את כל פועלה תחת חברה בשם Martha Stewart Living Omnimedia. מהלך זה הכניס אותה למועדון המיליונרים האמריקאים.
- קרוב ל- 7,000 סרטונים ב-Youtube קשורים לסטיוארט. אחד הסרטונים הנצפים ביותר מראה את הראפר סנופ-דוג מכין איתה מחית תפוחי אדמה, על פי מתכון של אמה:
- בסוף 2001 דחה מינהל המזון והתרופות האמריקאי בקשה לאישור תרופה חדשה לסרטן, שפיתחה חברת הביוטכנולוגיה ImClone. ההחלטה הזו הובילה לצניחה חדה בערך המניה של אימקלון, כצפוי, ואולם יום אחד בלבד לפני מסירת ההודעה הרשמית מכרה סטיוארט את כל מניותיה בחברה, בשווי של 228,000 דולר, בעקבות מידע מוקדם שקיבלה. ביוני 2002, שעות ספורות לאחר שהועמדה לדין בעוון עבירות על חוקי ניירות הערך, שימוש במידע פנימי ומתן עדות שקר, פרשה סטיוארט מתפקידה כיושבת ראש ומנכ"לית בפועל של MSLO - החברה שהקימה במו ידיה.
- שלושה שבועות מאוחר יותר, בעיצומו של המשפט נגדה, אמרה מרתה בתוכנית הבוקר שלה, בתגובה לשאלות בנושא: “I want to focus on my salad” (אני רוצה להתמקד בסלט). אמה של סטיוארט, שהיתה בעת המשפט בשנות ה-90 לחייה, ובתה אלקסיס, הגיעו יום-יום לאולם הדיונים.
- בזמן שריצתה את עונשה עלתה מניית החברה שלה מ-11 ל-36 דולר, ושווי השוק של החברה הגיע ליותר ממיליארד דולר. כך נכנסה סטיוארט לרשימת 400 האנשים העשירים בעולם של המגזין Forbes. ואולם כיום, שווי המניה נע באזור ה-5 דולרים בלבד.
- במארס 2005, לאחר חמישה חודשים בכלא, שוחררה סטיוארט ושבה מיד לפעילות עסקית נמרצת, שכללה הרחבת קו המוצרים ב-Kmart, הגשת תוכניות טלוויזיה ופרסום ספרים. החברה הפסידה באותה שנה 76 מיליון דולר.
- השהות בבית הכלא השפיעה עליה בדרכים שונות: לראשונה הסכימה להזכיר תנורי מיקרוגל במגזינים שלה, תיכננה להפיק תוכנית טלוויזיה על שיפוץ בתים לנשים בתהליך שיקום, ולכלבת הבולדוג הצרפתי שלה קראה פרנצ'סקה, על שם חברתה לתא. כלבת בולדוג צרפתי נוספת קרויה שרקי, על שם קווין שרקי, העוזר האהוב של סטיוארט.
מרתה והכלבים (צילום: GettyImages)
- במטרה למזער נזקים תדמיתיים ניסתה הנהלת החברה לצמצם, להסתיר או להוציא את השם "מרתה סטיוארט" מכמה מיזמים של החברה. הגבול הדק בין מרתה סטיוארט האישה לבין מרתה סטיוארט המותג תמיד היה עניין משמעותי. סטיוארט כמובן לא ראתה בעין יפה ניסיונות אלה, והצהירה שלדעתה לא לכל אדם יש תחליף: "אני החברה. בלעדיי, החברה היא כלום".
- לפי האתר הרשמי של סטיוארט, היא סובלת מנדודי שינה, מרבה להדביק פתקיות פוסט-איט בבית ובמשרד (כשהיא מקפידה להתאים את צבע הפתקית לגוון החדר), ומעריצה את הראפר אמינם.
- ב-2005, המחלקה הרווחית היחידה ב- MSLO הייתה מחלקת המוצרים הממותגים (מרצ'נדייז), כש-89% מהרווח הגיע משיתוף הפעולה עם Kmart. ההסכם עם רשת המרכולים עומד להסתיים בקרוב.
- לכן, בשנים האחרונות הרחיבה החברה של סטיוארט את פעילותה: היא משתפת פעולה עם חברות כמו Macy's, PetSmart ו-Gallo Winery, מרתה מופיעה בתוכניות טלוויזיה שונות, משווקת בתים תחת המותג "מרתה סטיוארט", מקימה תחנת רדיו לוויינית - הרשימה ארוכה והיד עוד נטויה.
- לסטיוארט יש כ-2.3 מיליון עוקבים בטוויטר.
- בסתיו הקרוב, כשיחלפו חמש שנים מאז שסיימה לרצות את עונשה (שכלל גם מאסר-בית עם אזיקון אלקטרוני למשך חמישה חודשים), היא תוכל לשוב להנהלת החברה שהקימה. לטענת הפרשנים, מלאכה רבה לפניה, ולדבריהם, המצג שהיא מנסה לשרטט - שלפיו החברה התגברה על ההרשעה – אינו לגמרי נכון. "אי אפשר להרוס אותי", אמרה סטיוארט. אולי, אבל חובת ההוכחה רובצת עליה.
במעצר בית, 2005 (צילום: GettyImages)
>> וליאת תימור מסבירה מדוע מרתה סטיוארט לא יכולה להצליח כאן
