הכתובת: אוארבך 4, תל אביב.

הגודל: בית של שלוש קומות, שכל אחת מהן כ-90 מ"ר.

הפסקול: "מעדיפה שקט".

הנפשות הפועלות: שרון טל, מעצבת ראשית של משכית; רות דיין, מייסדת חברת משכית; ועובדות הסטודיו.

חובה בסטודיו: "שוקולד. וקפה".

מילה לסתיו: "ריח".

 

 

פנייה קטנה מרחוב אילת הסואן והלא במיוחד נקי, ודלת אלגנטית בהירה מודיעה: משכית. מאחוריה, עולם שלם שברגע הראשון נראה כמו צוהר לעידן אחר – רצפת עץ נאה, שמלות צחורות בעיטורים זהובים ותמונות שנלקחו מארכיון משכית, החברה המיתולוגית שהפכה בעיני רבים לסמל של האופנה הישראלית.

 

הכתובת: דיזנגוף 203, תל אביב.

הגודל: 12 מ"ר המסתתרים מאחורי חנות המותג הארטברייקר.

הנפשות הפועלות: מעצבת האופנה אורי פישרמן, בעלה ומנכ"ל המותג יריב, כרמית מנהלת הסטודיו ומוכרות בחנות הצמודה.

הפסקול: מוזיקה, והרבה. "בעלי יריב הוא אספן מוזיקה אובססיבי", אומרת פישרמן. "הטעם הבסיסי שלי מתחיל בגבעטרון ונגמר בשלמה ארצי, אבל הוא אוסף מוזיקה כל הזמן ואנחנו שומעים כאן את כל המגוון שלו. אני לא יכולה לספור כמה לקוחות כבר הביאו דיסק און קי כדי לקחת איתן הביתה שירים".

חובה בסטודיו: "שוקולד, מספריים".

מילה לקיץ: מים.

הכתובת: עמיעד 16, שוק הפשפשים, יפו.

הגודל: 30 מ"ר של סטודיו כקומה שנייה מעל חנות המותג.

הנפשות הפועלות: אילה מרומי-קינן, המעצבת מאחורי גוסטה, ורוני קולקר, מנהלת המותג.

הפסקול: רעש השוק, המוזיקה של החנות. "אני לא שמה מוזיקה בסטודיו, אבל אני חייבת רעש", אומרת מרומי-קינן. "בחרתי מקום עם המון חיים, כי זה מה שאני צריכה כדי ליצור. המוח שלי לא יצירתי בוואקום".

חובה בסטודיו: מדרגות. "חשובה לי גישה לחנות, כדי שאוכל לרדת רגע למטה ולפגוש את הלקוחות. אני צריכה להיות ליד הסוף של התהליך היצירתי".

מילה לאביב: אופטימיות זהירה.

 

הכתובת: הוורד 4, סביון.

הגודל: 120 מ"ר, ובהם חלל שואורום ומכירה, יחידת ייצור עם עמדות ומשרדה של ענת שפירא.

הנפשות הפועלות: המעצבות ענת שפירא ועיינה פישמן (אשר רוחה שורה על החלל למרות שהיא מתגוררת בקנדה), שרון – מנהלת הסטודיו והמשרדים, חבצלת – מנהלת חדר הייצור ועמית, שעובדת בסטודיו עד לגיוסה הקרוב.

הפסקול: "אני חיה על מוזיקה, לא יכולה לנשום בלי", אומרת שפירא. "כל השפות, כל הצורות, יש לי פלייליסט לימים שעצוב לי ולימים ששמח לי".

חובה בסטודיו: "זה לא דברים פיזיים, אלא השותפות שלנו, שנותנת כוח ומניעה את הכול. מעבר לזה אלה המשפחות שלנו, שעוטפות אותנו וחיות איתנו את העסק".

 

הכתובת: לבונטין 2, דירה 7, תל אביב.

הגודל: 140 מ"ר המתחלקים בין שואורום רחב ידיים וחללי עבודה של שלוש מעצבות. מתוכם, כ-30 מ"ר מרכיבים את הסטודיו שבו יוצרת נתלי אליאן.

הנפשות הפועלות: מעצבת האופנה נתלי אליאן, מנהלת הסטודיו ענת, וגילי – שהתחילה ללמוד השנה בשנקר ועובדת בסטודיו פעם בשבוע.

הפסקול: "חובה לשמוע מוזיקה, זה נותן לי חופש יצירתי", אומרת אליאן. "אני קמה כל בוקר עם שיר בראש, אז אני מגיעה לסטודיו כשאני מכוונת מטרה מבחינה מוזיקלית".

חובה בסטודיו: "סדר, ניקיון – משמע, עוד מקום אחסון במוח. מבחינתי, קודם מסדרים ורק אז מתחילים לעבוד.

הכתובת: רוחמה 7, מתחם נגה, יפו.

הגודל: 70 מ"ר.

הנפשות הפועלות: אילת הרמל ואפרת לוין, מעצבות המותג אלף אלף.

חובה בסטודיו: שקט, אינטימיות, מרחב, סקץ' בוק, צבעי בדים ואפשרויות להזיז ולשחק בין כל אלה.

מילה לסתיו: צלקות.

 

 

במרחק מטרים ספורים מהסטודיו של המותג הישראלי אלף אלף במתחם נגה ביפו, ניצב דוכן פיס קטן שהפך כעת ללוקיישן לצילומי פרסומת. כבר כמה ימים שצוות צילום גדול ועצבני השתלט על פינת הרחוב הקטנה, ומשתיק בנהימות כל עובר אורח אקראי שמעז לפצות את פיו ולהפריע להקלטות הסאונד בטעות.