עבודתם של מעצבי אופנה כבר מזמן לא מסתכמת בייצור קולקציה טובה ומושקעת. כדי להפוך להצלחה בתחום, צריך גם לייצר באז סביב המותג – או במילים פשוטות: לדעת את מי להלביש. ולא, הכוונה היא לא לפרזנטוריות שמצטלמות לקמפיינים בתשלום, אלא דווקא למפורסמות שלובשות את הבגדים בשעות הפנאי ובצילומי הפפראצי בחינם.
>> הורידו כאן את האפליקציה החדשה של Xnet לאייפון או לאנדרואיד
כפי שהוכיחו השנה לא מעט מעצבים ישראלים הפועלים גם בחו"ל, הגושפנקה שמספקות סלבריטאיות מהשורה הראשונה היא קריטית על מנת לפרוץ לתודעה בגדול, בעיקר בעידן שבו הרשתות החברתיות משמשות כלוח מודעות המתעד כל תלבושת על השטיח האדום. רק תשאלו את אלון ליבנה (שהלביש השנה כוכבות כמו קים קרדשיאן, פריס הילטון, קנדל ג'נר וליידי גאגא), יניב פרסי (שהלביש את ביונסה ואמבר הירד) ודורית בר אור (שהלבישה את קלי אוסבורן, בר רפאלי וסלינה גומז).
עוד בערוץ האופנה
- ענבל דרור: סיפור הסינדרלה של מעצבת שמלות הכלה מאשדוד
- אסתי גינזבורג: "אני לא פוסלת על הסף לעבור לברלין"
- בארון של שלי גפני: "את הג'ינסים אני מקבלת מחברתי בר רפאלי"
רוצים לקדם את הביזנס האופנתי ולא יודעים אחרי איזו כוכבת לחזר? אספנו את רשימת המפורסמות שיהפכו כל מותג ללהיט. עכשיו נותר רק למצוא את הדרך אל הארון שלהן.
ריהאנה
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: ריהאנה אומנם עיצבה בעבר קולקציות למותגים כמו ריבר איילנד, אך הבגדים שהפכו למזוהים איתה במיוחד הם פריטי ספורט של מותגים כמו אדידס או בוי לונדון (שאף הצהירו כי המכירות שלהם עלו לאחר שריהאנה תועדה בעיצובים של המותג). ריהאנה גם עזרה לקדם כמה מותגים של בגדי ים, למשל We Are Handsome האוסטרלי.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? גוטקס. כזכור, כשריהאנה הגיעה לישראל זכינו להופעה פושרת במיוחד, לאחר שהכוכבת בילתה את השעות שלפני האירוע על חוף הים. כפיצוי, אנחנו דורשים שתהפוך לשגרירה של בגדי ים בעיצוב מקומי.
קייט מידלטון
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: מידלטון העלתה לכותרות את האופנה הבריטית, כאשר כל בחירת לבוש שלה התגלמה במכירות מיידיות של אותו הדגם. בין המותגים שהיא נוהגת ללבוש בקביעות נמצאים Issa, זארה, Reiss וכמובן – בית האופנה אלכסנדר מקווין בעיצובה של שרה ברטון, שאחראי לשמלת הכלה הבלתי נשכחת שלה.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? משכית. רק דמיינו כמה מרהיבה תהיה פגישה בין האצולה הבריטית למורשת האופנה הישראלית.
ביונסה
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: להוציא את מותג האופנה של האם טינה, House of Dereon, כל דבר שבו נוגעת ביונסה הופך לזהב – ויעיד על כך המעצב אלון ליבנה, שזכה להלביש את הכוכבת בהופעה. אין לנו ספק כי גם קו בגדי הספורט החדש שהיא יוצרת עם טופשופ יהפוך לאיקוני.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? אנחנו היינו משדכים לביונסה את המעצבת הצעירה שני צימרמן, שבוודאי תשמח לארח את הזמרת בסטודיו הביתי שלה ולהלביש אותה בחליפת שני חלקים מודפסת – כזו שתתן פייט מכובד לסטייל של האחות סולאנג'.
קייט מוס
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: מוס אומנם כיכבה בלא מעט קמפיינים, אבל אלו דווקא המותגים שהיא בוחרת ללבוש ביומיום – כמו מכנסי ג'ינס של ג'יי בראנד (מותג שמקדמות גם קייט מידלטון, קארה דלווין וריהאנה) ומגפיים של האנטר שהיא נועלת לפסטיבלי מוזיקה – שהפכו בזכותה לנחשקים. בנוסף, אין ספק כי שיתוף הפעולה שלה עם טופשופ, עשה לרשת האופנה הבריטית רק טוב.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? מוס יכולה להיות מושלמת בתור נערת התיקים של TES, בזכות תיאום מושלם בינה לבין הסגנון הגולמי, המחוספס והרוקיסטי של המותג.
מישל אובמה
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: אובמה ידועה בתמיכתה בתעשיית האופנה האמריקאית, ואחד המעצבים האהובים עליה הוא ג'ייסון וו. בדומה למידלטון, היא אוהבת לשלב במלתחה גם פריטים של מותגים נגישים יותר, כמו ג'יי קרו ו-H&M.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? נעמה בצלאל. בגדים נשיים במראה נוסטלגי ובובתי, הם בדיוק מה שהיינו מצוותים לגברת הראשונה של ארצות הברית.
קארה דלווין
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: דלווין היא מלכת הסניקרס, בין היתר של המותג סופרה ושיתוף הפעולה של ג'רמי סקוט ואדידס. בנוסף, היא חובבת חולצות טי ידועה, שהפכה את בריאן ליכטנברג, מעצב חולצות טי מתוחכמות עם כיתובים מפתיעים, לשם דבר.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? מאחר ודלווין היא מלכת הקז'ואל הרוקיסטי, כנראה שאין מותג ישראלי שיוכל להתאים לה יותר מברבי דול של המעצבת שושי ברבי.
ליידי גאגא
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: השם הכי גדול שמזוהה עם ליידי גאגא הוא לא מותג אופנה אלא אדם – הסטייליסט והמעצב ניקולא פורמיקטי, שהחל כיד ימינה, הפך בהמשך למנהל הקריאטיבי של בית האופנה טיירי מוגלר וכיום מכהן כמנהל האמנותי של דיזל. בישראל היא הביאה סיקור נרחב לשמלות של המעצב אלון ליבנה, שליוו אותה לשטיחים האדומים בעולם ועל הבמה בארץ. בנוסף, גאגא ידועה בכך שהיא משתמשת בקליפים שלה על מנת לקדם מותגים, בתשלום נדיב כמובן. מצד שני, הזמרת מקפידה לתמוך ביצירה מקורית צעירה, ורכשה לאחרונה קולקציה שלמה של בוגר בית הספר לעיצוב סנטרל סנט מרטינס בלונדון.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? יניב פרסי. גאגא כבר לובשת את העיצובים של אלון ליבנה באופן קבוע, ויש לנו תחושה שגם הבגדים הדרמטיים של פרסי יתאימו לאטיטיוד האפל של הדיווה האוונגרדית. בנוסף, היינו שמחים לצייד אותה בתכשיטים של ליאת גינזבורג וכובעים של תמי בר לב.
אלכסה צ'אנג
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: צ'אנג אחראית במו ידיה לתהילתו של בית האופנה מלברי בשנים האחרונות. התיק שעוצב בהשראתה, "אלכסה", היה אחד התיקים הפופולאריים ביותר של המותג אי פעם, ואף זכה לאינספור חיקויים בשנת 2011.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? סמפל. השילוב בין הקוליות של צ'אנג והקוליות של המותג המקומי, הוא כמו חלום מגן העדן של הפאשניסטות.
קים קרדשיאן
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: כתמיד, כשמגיעים למשפחת קרדישאן החוקים קצת משתנים. קים קרדשיאן אומנם לא שמה את תו התקן שלה על אף מותג אופנה (שכן במשך שנים רבות סטייל לא היה נקודת החוזק שלה), מלבד המותגים שלה ושל אחיותיה. עם זאת, במהלך השנתיים האחרונות היא הפכה לאייקון אופנה שנוי במחלוקת, שבתי אופנה יוקרתיים כמו ז'יבנשי ובלמן שמחים להלביש בכל הזדמנות.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? למרות המהפך האופנתי של קרדשיאן, מדובר באישה שמשתדלת לפנות לקהל רחב ככל האפשר. לכן היינו שמחים לראות אותה לובשת פריטים של מותגים כמו קרייזי ליין או גולברי, שיתאימו גם למבנה הגוף שלה.
בר רפאלי
הפלטפורמות שברשותה:
המותגים שמזוהים איתה: עד לאחרונה, רפאלי היתה מזוהה בעיקר עם המותגים שעבורם דגמנה – אירית בתחילת שנות ה-2000, פוקס בהמשך, וכיום קרולינה למקה (בו היא גם שותפה) והודיס – בעוד בשעות הפנאי היא העדיפה מראה קז'ואל של מכנסי ג'ינס וגופיות. בתקופה האחרונה היא התחילה להתלבש, ויעידו על כך אתר עדיקה, שחייב לה לא מעט מפרסומו, והמעצבת דורית בר אור.
איזה מותג ישראלי היינו שמחים לראות אותה לובשת? דורית בר אור. לשמחתנו, בתקופה האחרונה הפכו השתיים לצמד, כשרפאלי לובשת את פריטיה של בר אור לשטיחים אדומים בארץ ובעולם.
