באמצע אוגוסט תיסגר חנותו של מעצב האופנה יוסף במתחם התחנה בתל אביב. יוסף הוא המעצב הראשון לעזוב את המתחם, שהושק במאי 2010 כאזור הקניות החם הבא. "עברה שנה", מסביר יוסף. "בדיוק הזמן המתאים לבדוק אם החנות מתאימה לי. המתחם מקסים ומאוד יפה, אך הגעתי למסקנה שאינו פונה לקהל הלקוחות שלי. האוכלוסייה שמגיעה למתחם יותר מבוגרת, והמקום פחות מתאים לבגדים שלי ולמה שאני משדר. היו חודשים שעבדנו מצוין, וכאלו שפחות". השטח שהוא מפנה במתחם, אגב, אמור לעבור בימים הקרובים אל המעצב יוסי קצב, שיחבר אותו עם חנותו הקטנה והעורפית.
בימים אלה משקיע יוסף את מרצו בעבודה על חנות רחבת ידיים שתיפתח בקרוב ביפו. "לקחנו חלל בבניין ארט-דקו מקסים שנמצא במרחק 20 מטר משם, מול תיאטרון נגה ברחוב בן שטח, והוא יאכלס את החנות החדשה, את הסטודיו ואת השואורום", מספר יוסף בהתרגשות. המעצב, שחזר לאחרונה מפגישות מוצלחות בניו יורק, סוגר גם את חנותו במרכז בעלי מלאכה בתל אביב, ומספר כי הוא מתמקד כעת בשיווק ל-20 חנויות בארץ ובעיקר בהצגת בגדיו לקניינים בחו"ל. עד שתיפתח החנות החדשה, יוכלו לקוחותיו למצוא את הקולקציה שלו בחנות הוותיקה בדיזנגוף, שנותרת ללא שינוי. אך בעוד הוא יוצא לדרך חדשה ומתוכננת היטב, עתידו של המתחם בנווה צדק ברור פחות.
"הובטחו המון הבטחות. אמרו שזה יהיה כמו קובנט גרדן בלונדון. גלריות לאמנות, שוק אוכל מקורה והמון אירועי אופנה ותרבות", אומר מעצב מאוכזב אחר, שביקש להישאר בעילום שם. "אך למרות שנכנסו הרבה מעצבים מהשורה הראשונה, חללים שלמים נשארו נטושים. גם שוק אוכל אין עדיין". בסוף השבוע האחרון נסגר גם השוק האורגני החיצוני שהתקיים באזור – סימן נוסף לדעיכה המתמשכת. "המקום עדיין לא קיבל צביון של מתחם אופנה", אומר מעצב נוסף. "בסוף השבוע המתחם מפוצץ, אך החנויות נשארות ריקות. בינתיים אנחנו רואים רק הפעלות של ליצנים ובריכות מים. הם עושים אירועים של שקל וחצי, ואנחנו זה הקישוט. חסר הווייב הנכון".
"המתחם פתוח רק כשנה, וזה לא מספיק זמן כדי להסיק מסקנות. המתחם פורח ועובד מצוין. יש רשימת פעילויות קיץ ארוכה. הקהל מאוד איכותי. הפרסום והשיווק מכוונים לפעילויות ולרכישת לייף סטייל. יש רשימת המתנה ארוכה של מעצבים שרוצים להיכנס למתחם".
