בעולם מדובר כבר בטרנד מבוסס, אך נראה שאט אט חודר הקונספט גם לשוק האופנה המקומי – יותר ויותר מעצבים ומותגים בוחרים לצלם סרטון וידאו אמנותי במקביל או כתחליף לקטלוג הקולקציה העונתי. בארץ החל התהליך כבר לפני כשתי עונות, ולמרות רמת החשיפה המוגבלת שלה זכו החומרים נראה כי השפעת הסרטונים שהופיעו באתרים חברתיים כפייסבוק ויוטיוב עשתה את שלה. בחו"ל, לעומת זאת, מדובר כבר בתעשייה מבוססת, והסרטונים הקצרים והמסתוריים שהעלו H&M לקראת חשיפת שיתוף הפעולה עם אלבר אלבז ללנוון הם רק דוגמה אחת לסערה התקשורתית שיצירות כאלה עלולות לעורר. בחרנו את עשרת סרטוני האופנה הטובים של הקיץ – חלקם מישראל וחלקם נאספו ממעצבים ומותגים בעולם, כאשר ביחד הם ממחישים את הלך הרוח העיצובי העכשווי.
אלון ליבנה: כתמי רורשאך
את תצוגת קולקציית הקיץ שלו פתח אלון ליבנה
בסרטון קצר החושף תנועות ריקוד מוכפלות של הרקדנית שני בן חיים, המשתקפות במשחקי אור וצל ויוצרות המחשה אנושית של כתמי הרורשאך ממבחני רורשאך הידועים. כתמים אלו היוו השראה לקולקציית הקיץ של המעצב, ולמעשה מלווים אותו לאורך כל תהליך היצירה שלו. ואגב, סרטוני האופנה הם חלק קבוע מעבודתו של ליבנה, כאשר לרוב מדובר בסרטונים שצולמו בסגנון ביתי חובבני ומעט חתרני. את הסרטונים הנוספים ניתן למצוא ביוטיוב.
טום פורד: מפורסמות על המסלול
בסרטון, המתעד את תצוגת קולקציית בגדי הנשים של טום פורד לאביב-קיץ 2011, שובר המעצב את תדמיתו כמי שסולד מצלמי וידאו. דרך חגיגה ספק מבוימת וספק אותנטית הוא חוגג את הגלאם של אירועי האופנה ונעזר בשורת מפורסמים הכוללת את ג'ו זי, ג'וליאן מור, גרייס קודינגטוןו
אנה ווינטורמהווג
האמריקאי ואיך אפשר בלי – ביונסה. התצוגה הקטנה והאינטימית, שמקבצת את השמות החשובים בתעשייה, מצליחה להדגיש ולבסס את מעמדו של פורד ועדיין לשדר אווירה חמימה ומזמינה.
ביקל: מתפשטים על הבמה
כבכל שנה, גם הפעם משיק המותג ביקל את עונת הקיץ עם סרטון קונספטואלי הממחיש את גישתו לבגדים ולסביבה. הסרטון של שנת 2011 עוסק בהלבשה ובהפשטה, בכיסוי ובגילוי. הווידאו נעשה בשיתוף עם האמנית רבקה פוטשבוצקי, שעיצבה שלושה אלמנטים: מנורה, אורן וכיסא-סולם, המדמים מעין חדר על במת תיאטרון – שם מתלבשת ומתפשטת דוגמנית בתנועות אופייניות אך מוגזמות, קריצה משעשעת וביקורתית לכל הנושא. "קוסמטיקה", השיר לפסקול הסרט, נכתב במיוחד על ידי להקת זהר וגנר והמסריחים – ימי ויסלר, טל הפטר ועודד גולדשמידט. צילום, בימוי ועריכה: הילה יצחקי.
מיו מיו: נשים בשירותים
סדרת הסרטונים The Miu Miu Women’s Tales של בית האופנה מיו מיו מציגה את ה"רומן" של נשים עם המותג. הפרק הראשון, שיצרה זואי קסווטס, צולם בחדר השירותים המהודר של מלון קלרידג'ס בלונדון בכיכובה של אודרי מרני. אישה נכנסת לחדר השירותים בשמלת קיץ של מיו מיו ונשכבת לנוח על ספה. אחריה נכנסות למקום שתי נשים נוספות הלבושות בבגדים של המותג. ההתרחשות מלווה בתקריבי פניהן של הנשים ובמבטים שהן מחליפות, לצד תקריבים על הבגדים והנעליים.
גוסטה: וואבי סאבי
סרטון הווידאו הראשון של המותג גוסטה מתעד את צילומי קולקציית הקיץ ומבטא את ה-DNA המינימליסטי של המותג. העונה עוסקת הקולקציה באסתטיקה יפנית בשם וואבי סאבי, המוצאת את היופי שבחוסר השלמות. העריכה הרכה, המביאה רגעים מהצילומים ללא סדר מסוים בסגנון כאילו-חובבני, מייצגת אסתטיקה זו נאמנה. צילום ועריכה: תומר לוי.
גארת פיו: בשם האב
סרטון האופנה האמנותי שיצר המעצב גארת פיו בשיתוף עם הבמאית רות הוגבן נחשף לראשונה על תקרת כנסיית Orsanmichele בפירנצה באירוע תצוגות הגברים של Pitti Immagine, והוא מלווה את קולקציית הקיץ של המעצב אשר נוצרה בהשראת איקונוגרפיה נוצרית. הסטיילינג של קטי שילינגפורד משלב מודרניות עם אלמנטים נוצריים עתיקים, והתוצאה הסופית רבת עוצמה.
רוס אובטה: מסיבה בלופט
קטלוג אביב-קיץ 2011 של האחיות עינב והדס צוקר החל את דרכו בעבודת וידאו ארט עם האמנית עמית ברלוביץ והמוזיקאי רותם בר אור. הקולקציה צולמה באווירת מסיבה בלופט תל אביבי בשיתוף שמונה דוגמניות, ובהן חן יאני – פרזנטורית המותג לעונה. הווידאו מלווה את המסיבה, ברקע מתנגן שיר של בר אור, והמצלמה תופסת רגעים כביכול לא מבוימים (אך למעשה מבוימים ביותר). משחקי אור וצל מוסיפים לאווירה הכללית. הסרט הוקרן לראשונה בפתיחת חנות המותג החדשה בקניון רמת אביב.
טיירי מוגלר: ילד הזומבי
ניקולה פורמיצ'טי, מנהלו הקריאטיבי של בית האופנה טיירי מוגלר, יצר עם חברתו הטובה ליידי גאגא סרטון וידאו לקולקציית קיץ 2011. במרכז הסרטון עומד דוגמן קנדי צעיר בשם ריק גנסט (המכונה גם "ילד הזומבי"), שגופו מכוסה בקעקועים לא שגרתיים. הסרטון שוחרר לאינטרנט מיד לאחר תצוגת הגברים של המותג ומשלב קטעים מתוכה.
בלמן: מתעדים את קייט מוס
סרטון מקסים ששוחרר בינואר, המתעד את קייט מוס בעת צילומי הקמפיין של בית האופנה בלמן.
מוס שוכבת על ספה, נחה בין סצנה לסצנה וכאילו אינה מבחינה שמצלמים אותה. הסרטון צולם על ידי אינז ואן למסוורדה ווינוד מטאדין, ובעריכה שולבו קטעי אנימציה אפלים מעט של ג'ו רטקליף.
מאיה נגרי: הגבול בין הגוף לבגד
העונה יצרה מאיה נגרי וידאו ארט המבטא את רוח הקולקציה שלה – צורות מינימליסטיות, נשיות, ושכבות של בגדים. דרך משחקי אור וצל, צילומי תקריב המתעדים את הגבול בין הגוף לבגד וצילומים של דוגמניות הלבושות בבגדים משתקף נאמנה סגנון עבודתה. צילום: רומן לינצקי; בימוי: דיאגו פרילוסקי; ארטדיירקשן: נורית קוניאק, מיכל לרמן.
