הדירה השכורה שלפנינו שוכנת בבניין מגורים שנבנה בסוף שנות ה־80 בקומפלקס באחת מהשכונות הצפוניות של תל אביב. לפני כשלוש שנים שיפצו הבעלים את הדירה בעזרת האדריכל פיצו קדם, שבאמצעות כמה שינויים מבניים קלים הפך אותה לדירת לופט מפנקת במיוחד.
>> לעוד בתים יפים, לחצו כאן
לפני שנה עברו אליה אירה סימונוב וארוסה עומר שכנאי, שחיפשו מקום שיאכלס את הזוגיות המתהווה שלהם ואת האוספים שברשותם (שאליהם נגיע בהמשך). סימונוב, 29, היא ישות עיצובית רב־תחומית. יש לה עסק עצמאי לעיצוב, מיתוג וסטיילינג ובמסגרתו היא עוסקת בין היתר בעיצוב מסחרי של שואורומים ומיצגי אופנה לקניונים ולחברות אופנה ומנהלת עמודי רשתות חברתיות למותגים שונים. יש לה בלוג אופנה שבו היא יוזמת הפקות שבהן היא מצולמת בשיתוף פעולה עם מותגי לייף סטייל שונים, ובנוסף היא גם ציירת שהציגה עבודות בסגנון פופ־ארט בשתי תערוכות שונות.
איך הגעת למה שאת עושה?
"התחלתי בתור דוגמנית והשתתפתי בתוכנית 'הדוגמניות' בערוץ 10. אחר כך המשכתי לדגמן והכרתי אנשים בתעשיית האופנה. כשפתחו את החנות של רשת פקטורי 54 בנמל תל אביב נדלקתי על העיצוב והצלחתי לאתר את האחראי לו – אלון פישמן. הגעתי אליו וביקשתי לעבוד אצלו. הייתי שם שנתיים ולמדתי המון. עד היום אנחנו משתפים פעולה לפעמים.
"היום אני עושה בין השאר הפקות לאינסטגרם ולבלוג שלי, שאני יוזמת מול המון חברות ומותגים. זה מקדם אותי וגם אותם ואני עושה את זה ממש בכיף ובאהבה. לא מרגישה שאני עובדת בכלל".
החלל הציבורי
במקור תוכנן החלל כדירת קבלן בת ארבעה חדרים בשטח של 140 מ"ר. קדם ביטל את החדר שהיה צמוד לסלון וכך הגדיל את החלל הראשי, שכולל כעת מטבח פתוח, סלון ופינת עבודה. שני חדרים נוספים נותרו במתכונתם המקורית. רצפת הבית חופתה בבטון אפור מוחלק, אחד מסימני ההיכר המובהקים של קדם, ובחלל הראשי נותר עמוד תומך שיוצר הפרדה בין אזור העבודה לפינת הישיבה.
"אחד הדברים היחידים ששינינו בבית זה את הצבע של העמוד, כדי להדגיש את חלוקת החלל לאזורים", אומרת סימונוב. "הדבקנו עליו טפט תלת־מימדי וצבענו אותו באדום. כל השאר היה ממש מושלם, ואנחנו רק הכנסנו את הפריטים שלנו".
המטבח הפתוח לסלון כולל ארונות קיר לבנים שבתוכם נחבאים כל כלי החשמל, וכן אי מרכזי שמשמש כמשטח עבודה ובו ממוקם הכיור. האי הופך בהמשך לשולחן אוכל מוגבה וסביבו כיסאות בר שחורים מפלסטיק שנקנו ב"פיק־אפ בר כיסאות". "אנחנו מאוד אוהבים לארח", מספרת סימונוב. "עומר הוא שף, ובזכות האי יוצא שכאשר אנחנו עורכים ארוחות לחברים הוא מבשל ליד כולם, וזה יוצר אווירה זורמת ולא מחייבת".
על הקיר ממול יש מדבקה שחורה של צללית העיר תל אביב ושעון בצורת פקק של בקבוק קולה אדום שנרכש בטוקיו כי "הזכיר לי את אנדי וורהול וסטודיו 54". הקיר האחורי של המטבח נותר חשוף ונצבע בצבע לוח מגנטי, שעליו סימונוב כותבת ומציירת בגירים צבעוניים. בין היתר מצאנו שם ציור של הלוגו של שאנל, שמבטא את העניין החזק של בעלת הבית במותגים, המשתקף גם באוסף ספרי האופנה המפואר שלה ובמלתחה המשובחת.
על הקיר הניצב לארונות המטבח תלויה תמונה מאחת התערוכות של סימונוב, ומתחתיה שידת איקאה לבנה ובה ספרים ועציץ סחלב צהוב. "תמיד, תמיד אני קונה פרחים", אומרת סימונוב. "זה מאסט אצלי. יחד עם נרות, מוזיקה של פרנק סינטרה וכוס יין זה יוצר אווירה מהממת בבית".
ממול נמצא הסלון, ובו ספות עור לבנות מ"נטוצי" ועליהן כריות רקומות שנקנו בלונדון ושטיח פרה בגוני חום ולבן מאיקאה. על שולחן הקפה הלבן, גם הוא מאיקאה, פזורים ספרי אמנות ואופנה וגם נרות מסוגים שונים. "חלקם מהחנות טלי'ס ויש כמה מפריז, כמו נרות הזהב במהדורה מוגבלת של ראלף לורן. חשוב לי מאוד שגם הדברים הקטנים יהיו איכותיים וממותגים. אני כל הזמן מוסיפה נרות ומשנה את השולחן".
אלוהי הדיטיילס הקטנים
אמנם לרהיטים יש מקום של כבוד, אבל נותני הטון האמיתיים בבית הם האוספים של סימונוב. בסלון ספריית כוורת לבנה שבתאיה שוכן אוסף ספרי האופנה הענק שלה. בין הספרים של לובוטן, פראדה וחבריהם מוצגים דיטיילים ומרצ'נדייז של מותגי היוקרה, כמו קופסאות של לנוון ושאנל וגם אריזות תה ובשמים. "הגרפיקה, הצבעוניות, הלוגו, המותג – זה עולם ומלואו בעיניי ויצירת אמנות בפני עצמה", היא מעידה ומוסיפה: "אני בחיים לא זורקת שקיות של מותגים. יום אחד כבר אעשה עם זה משהו".
עוד איתרנו בין הספרים את החגורה האייקונית של מוסקינו עם אותיות הלוגו המוזהבות ונעלי עקב של דולצ'ה וגבאנה. גם בספרייה נוספת, בפינת העבודה, עומדות נעלי מותגים על הספרים. "הנעליים שבספרייה פחות נוחות ושימושיות", מודה בעלת הבית, "אבל הן מתאימות כאן כי הן שייכות למותגים כמו מיסוני. מדי פעם אני מחליפה את הזוגות. הייתי שמה נעליים גם על השולחן בסלון, אבל עומר יזרוק אותי מהבית. מבחינתי אני חיה בתוך ארון".
בן הזוג אולי עוצר את סימונוב מלגור בתוך ארון ממש, אבל הוא לא הצליח לעמוד בפני השתלטותה על חדר הארונות המשותף. נוסף על סטנדים גדולים לתלייה וארון סגור בולט בחדר קיר שלם שמוקדש לנעליים. אלה שמורות בקופסאות, כשעל כל קופסה מתנוססת תמונת הזוג המאוכסן בה. גם בחדר השינה יש ארון קיר גדול ובו אוסף של תיקי מעצבים הארוזים בשקיות הבד שבהן נרכשו.
"אני אוהבת לקנות מותגים בחצי מחיר", מספרת סימונוב. "אני קונה באאוטלטים בחו"ל ובעיקר בחנות האאוטלט המקוונת theoutnet.com מקבוצת נט־א־פורטה. אני קונה גם דברים שאני בכלל לא מתכוונת ללבוש, פיסים וינטג'יים כמו שמלה של דולצ'ה וגבאנה שהיה לי ויז'ן להצטלם איתה ליד האייפל. זה מה שעשיתי איתה, ומאז היא תלויה פה". מילא.
________________________________________________________________________________________________________________________________________
עוד במגזין GOstyle:
- הצצה לאחוזות הנוצצות של הכוכבות
