היא לא עשויה משי סורי משובח, לא נארגה או נסרגה בעבודת יד על ידי מאסטר או זקנה מכפר נידח, והיא גם לא משובצת יהלומים או אבני חן יוקרתיות - אז למה, לעזאזל, שמלת בייבידול מקולקציית סתיו-חורף 2014 של סאן לורן פריז עולה 68 אלף דולר? ולמקרה שהתלבלתם ולא קראתם נכון, הנה זה גם במספרים: 68,000 דולר, שנכון לרגע זה הם 244,800 שקל. כן, כמעט רבע מיליון שקל.
מאז התפרסם מחירה של שמלת הבייבידול היקרה בעולם - שגם מככבת בקמפיין החברה על גופה של הדוגמנית קארה דלווין - היא הצליחה לעורר מיני-שערוריה בעולם האופנה. "ניחא אם היתה עשויה בתפירה עילית", רוטנים המבקרים, "אבל מדוע שאנשים ישלמו כזה מחיר מופקע על שמלה מקו ה'רדי טו וור' של בית האופנה? ועוד מאחת הקולקציות הגרועות שלו?". עוד צקצקו הנשמות הטובות על כך שבאופן אירוני, עוצבה הקולקציה בהשראת סצנת הגראנג' האמריקאית ואייקונות האופנה שהיא סיפקה, כמו קורטני לאב. אלא שבדיוק כזו שמלה, שהגיעה היישר משנות ה-90 לצד הפסקול של נירוונה, אפשר לקושש ברבע דולר בכל אחת מחנויות היד שנייה. אין ספק כי הבחירה של מעצב הבית החדש, הדי סלימן, לדרוש 68 אלף דולר על שמלה היא שרירותית, ואין בה דבר המעיד על איכותה של השמלה או על כמות הזמן שהושקע בה.
עוד בערוץ האופנה
- כוכבות "מעושרות 2" חושפות: הפריט היקר ביותר בארון שלי
זו לא הפעם הראשונה שסלימן מפקיע מחירים. רק לפני חודש הוציא ז'קט נשים עשוי פוליאסטר, עליו דרש כ-61 אלף דולר. למה? כי הוא יכול, ועוד יותר גרוע מזה: כי הוא רוצה. סלימן מאמין כי תג מחיר גבוה על מוצר שלא בהכרח עשוי חומרי גלם יקרים, יעמיד את המותג שלו בראש אולימפוס המותגים. כלומר, על ידי מחירים בלתי אפשריים, תיווצר תשוקה בלתי מושגת של הצרכן למותג וכתוצאה יעלה ערכו. הרי כולנו יודעים אילו אובססיות אפשר לפתח דווקא על מה שאי אפשר להשיג.
סאן לורן הוא לא המותג היחיד שמנצל את הרצון שלנו להשיג את הבלתי מושג. חברת היוקרה הרמס קנתה את תהילתה בזכות תיקים עשויים לעילא, שלהם רשימות המתנה שאורכות מספר שנים (אלא אם אתם סלבס מדרגה ראשונה ומעלה). דוגמה נוספת היא חברת התכשיטים השוויצרית-לבנונית Mouawad, ששמה נהגה בעיקר בפני "אולד מאני", שאוהבים את התכשיטים שלהם דיסקרטיים ובמחירים שמתחילים משש ספרות. הנובורישים, לעומת זאת, יכולים לדוג תכשיטים ברשתות להמונים, כמו ואן קליף או ה.שטרן, שם יוכלו לרכוש את התכשיט האהוב עליהם ואפילו לבקש שיחלקו להם לתשלומים.
רגע לפני שאנחנו כורעים תחת נטל הגזרות הכלכליות, הנה עשרת הפריטים שככל הנראה יהיו שלנו רק בחלומות.
לממותגת
שמלה בסגנון שנות ה-50, 68,000 דולר, סאן לורן פריז
שווה את המחיר? גם אם מעצב הבית הדי סלימן היה תופר את השמלה במו ידיו, או מעלה באוב את סאן לורן עצמו לסייע בגיהוץ המכפלות - אין הצדקה לדרוש מחיר כל כך גבוה על שמלה פשוטה, ובינינו גם די מכוערת. בשורה התחתונה: לא היינו לובשים אותה גם בחינם. טוב, אולי רק קצת.
לארטיסטית
עט נובע, 43,210 שקל, מונבלאן
שווה את המחיר? מדובר במוצר קלאסי העובר מדור לדור ושייך לאחת מחברות היוקרה הנודעות בעולם. מי שמאבד בממוצע עט בשבוע, יכול לותר על הסיכון מראש.
לאינטלקטואלית
משקפי ראייה עם מסגרת עשויה בופאלו, 6,900 שקל, לינדברג בוורובל אופטיק בוטיק, דיזנגוף סנטר, תל אביב
שווה את המחיר? מסוג הפריטים שמיועדים ליודעי ח"ן ולאנשים שמרוצים מעצמם גם בלי לקבל אישורים מהסביבה.
לקרירה
צעיף, 8,700 שקל, ברונלו קוצ'ינלי בטקטיק, ה' באייר 32, כיכר המדינה, תל אביב
שווה את המחיר? "זה מותג שהעשירות באמת, ה'כסף ישן', מכירות ומתהדרות בפריטיו!", גילתה לנו יחצנית המותג. אנחנו מעדיפים לקנות ורסאצ'ה. גם ככה הרבה יותר פאן לנו בחברת הפרחות הנובורישיות.
לספייסית
משקפי שמש בשילוב זהב 24 קראט, 6,000 שקל, ויקטוריה בקהאם ברשת אופטיק דורון
שווה את המחיר? רק אם באותו מחיר מקבלים גם את דיוויד בקהאם וגוף דקיק, אחרת באמת לא ברור מה הטעם.
למאוהבת
תיק קלאץ' בצורת לב עשוי יהלומים, 3,800,000 דולר, Mouawad
שווה את המחיר? כבר בשנת 2010 נכנס התיק של שושלת התכשיטנים הלבנונית לספר השיאים של גינס כתיק היקר ביותר בעולם. הוא מורכב מ-4,517 יהלומים במשקל כולל של 381.92 קראט, ולכן המחיר שלו בהחלט מוצדק. לא שזה מנחם אותנו.
לאותנטית
עבאייה מוסלמית משובצת יהלומים, 17,600,000 דולר, דבי ווינגהאם
שווה את המחיר? עוד יצעקו עלינו שאנחנו מכניסים רעיונות לדורית בר אור. בדברי הימים תיזכר השמלה הזאת כאחד הדגמים המכוערים שנוצרו אי פעם. כמובן שזה לא אכפת לנשות נסיכי המפרץ, שהולכות עם זה למכולת בזמן שאתן מתלוננות על מחירי הדלק.
למאחרת
שעון יד משובץ יהלומים, 4,679,198 שקל, דיור לה.שטרן
שווה את המחיר? אז נכון, זה שעון וואן אוף א-קינד, שנעשה בהזמנה פרטית מזהב לבן ושיבוץ 214 יהלומים בחיתוך באגט (סך הכול: 33 קראט) ועם תוספת של 66 אבני סיאם-רובי נדירות מתאילנד (סך הכול: 8 קראט), אבל תכל'ס - אפילו את החיים שלנו אפשר לקנות בפחות.
לנוצצת
שרשרת עשויה זהב לבן 18 קראט משובצת יהלומים, 2,295,750 שקל, פיאג'ה לפדני תכשיטנים
שווה את המחיר? מדובר בשרשרת נזר יפהפייה, עשויה 88 יהלומים של 28.17 קראט, שבע מרקיזות של 2.93 קראט ובמשקל כולל של 91.09 זהב לבן. היא אומנם עולה כמו דירת שלושה חדרים במרכז תל אביב, אבל היא לא תקרוס במקרה של רעידת אדמה.
לשופוני
תיק קלי בעיצובו של פייר הארדי, 1,900,000 דולר, הרמס
שווה את המחיר? רק אם את ניקול ראידמן, שאוספת תיקי הרמס בקצב שאנחנו מפוצצים חצ'קונים. גם אם המחיר מוצדק, העיצוב של התיק נובורישי ויומרני. אנחנו אוהבים מעדיפים את הבירקין הקלאסי. לא שלמישהו אכפת מה העדפות שלנו.
