חדש על הקולב: מזיכרונות מברית המועצות ועד בגדים לסלבריטאיות

נטע אפרתי

כבר תקופה ארוכה ששמה של המעצבת נטע אפרתי עולה בהקשר של סלבריטאיות מקומיות שלובשות אותה בקביעות, כולל התיוג המתבקש באינסטגרם, ביניהן ירדן הראל, יערה בנבנישתי, נטלי דדון ואחווה סיטבון. אפרתי, בוגרת שנקר ממחזור 2008, השיקה את המותג הנושא את שמה ב-2010 ומחזיקה כיום בשתי חנויות בתל אביב, ובמקביל משווקת לעשרות חנויות ברחבי הארץ. את סגנונה העיצובי היא מתארת כ"בגדים מהיום ללילה", או כפי שהתרשמנו מביקורנו בחנות - בגדים מהלילה ליום.

למעט מספר פריטי קז'ואל טרנדיים, אפרתי מכוונת לבגדי ערב קלילים, המותאמים לצעירות שמחפשות בגדים נוצצים לאירועים: החל ממסיבות קיץ על דק בחוף הים, ועד לחתונות של העונה החמה. לא פלא שמספר לקוחות ששהו עמנו בחנות חיפשו "בגד לאירוע" ומדדו אוברולים מלורקס, שמלת ברונזה מאריג עם כריות בכתפיים, ושמלה בהירה בגזרת וסט גברי אסימטרי עם כפתור אחד.

נטע אפרתי. פיצחה את הטעם הישראלי(צילום: מאיר כהן)

בדומה למעצבות מקומיות כמו לילך אלגרבלי וגלית מלכין ("גליתה"), אפרתי פיצחה את הטעם הישראלי, בדומה למה שעשה המותג אירית בעשור שעבר. הקולקציה שלה עמוסה בלהיטים טרנדיים, כמו שמלות כותנה עם חיתוכי לייזר במראה רומנטי, או מעוטרות בגדילים במראה בוהמייני, מהז'אנר שאפשר לזהות היום בלא מעט רשתות אופנה מסחריות. החשיבה המסחרית של אפרתי בולטת גם בעיצוב הדגמים, שרובם נטולי כתב יד מובחן, כך שהתחושה העולה מביקור בחנות הדגל שלה בכיכר דיזנגוף היא של בוטיק אופנה המאגד מספר מעצבות.

כדי לדלג מעל משוכת דירוג המידות המייקר את תהליך הייצור, כל הדגמים במותג מגיעים במידת וואן סייז ועשויים מבדים אלסטיים. לדברי המעצבת כל הפריטים מותאמים לטווח המידות 42-36, אך כדאי לזכור שבגדים אלסטיים נראים אחרת על מבני גוף שונים, ולא בהכרח יחמיאו לכולם.

מחירים: גופיות וחולצות, 480-260 שקל; שמלות, 990-450 שקל; מכנסיים, 540-250 שקל; בגד ים, 450 שקל; חצאיות, 330 שקל.

להשיג בכיכר דיזנגוף 5, תל אביב; נחמן 4, שוק הפשפשים, יפו.

מה קנינו בנטע אפרתי?

חליפת תחרה לבנה, 740 שקל(צילום: ניר יפה)

מאיה בש

הזיכרונות של מאיה בש מברית המועצות לשעבר מעולם לא פסקו. לפני מספר חודשים מצאה חברה קרובה של המעצבת סטוק של בגדים שהביאו איתם העולים בשנות ה-90. באחת השקיות נמצאה גופיית פועלים לבנה שעליה הוצמדה – בדומה לכל הבגדים שיוצרו אז מעבר למסך הברזל – תעודה עם פירוט של מק"ט הפריט, סוג הבד, גודלו, שם האורזת וכדומה. בש, שכבר 13 שנה עוסקת בעיצוביה בחוויות הגירה ובזיכרונותיה כילדה ומתבגרת בשנות ה-80 וה-90, החליטה לשאול את מבנה התעודה ההיא, להדפיס אותה על בד טייבק שמזכיר במגעו נייר, ולשתול אותה כחלק אינטגרלי מקולקציית אביב-קיץ בעיצובה. "והפעם בעברית", היא מדגישה ומציגה תווית המוצמדת לז'קט מחויט במראה אינסייד-אאוט שניתן ללבוש כך שתפריו הפנימיים חשופים, ועליה פרטים מהיכן הבד (יפו), שם התופרים (ולד ולודה), שם הגזרן (נריק) ועוד.

מאיה בש. הבחירה הסגנונית של המעצבת היא גם פעולה פוליטית, המעניקה שם וזהות לכל מי שלקח חלק בעשיית הבגד ולרוב נשאר בגדר נעלם(צילום: אסף עיני)

בש מספרת כי היו לקוחות שלא מצאו את החן בתעודה התפורה על קדמת הבגד, "כי זה קצת מזכיר להם את איקאה", היא צוחקת. עם זאת, הבחירה הסגנונית של המעצבת היא גם פעולה פוליטית, המעניקה שם וזהות לכל מי שלקח חלק בעשיית הבגד ולרוב נשאר בגדר נעלם. מבחינה עיצובית מצליחה התווית להשתלב בצורה הרמונית בפריטים רבים, כמו בחצאית מקסי מכותנה בצבע מוקה בהיר, אך לעיתים עלולה להיתפס כ"הפרעה" כשהיא קופצת משמלת כותנה צהובה עם שרוולים באורך המרפקים. מי שנרתע מהאלמנט העיצובי ישמח לגלות שהוא נפקד מפריטי קז'ואל רבים אחרים בקולקציה, ויכול גם לנסות למצוא פיתרון מול בש עצמה.

כך או כך, העונה ממשיכה בש בחידוד השפה שלה כמעצבת, עם פריטי יוניסקס המותאמים לנשים ולגברים, וגזרות נינוחות ורחוקות מהגוף, כמו חולצות אוברסייז מכותנה עם אמרה פרומה או מכנסיים קצרים ושחורים במראה מכובס עם פס צידי מקטיפה בשחור או אדום, שהיא ממליצה לרכוש במידה אחת יותר גדולה מהרגיל. בניגוד למעצבות אחרות הפועלות בשוק, כוחה של בש הוא ביכולת לבסס פריטי קז'ואל מסחריים שהפכו לסימן ההיכר שלה, לצד תרגילי עיצוב אמנותיים, כמו אוברול תכלת באורך ברמודה עם צווארון מוגבה או תחתוני סבא רחבים מבד כותנה שחור, שנמכרים כמכנסונים ויתאימו בעיקר ללקוחות שלא חוששים מסיכונים אופנתיים.

מחירים: חולצות, 570-230 שקל; שמלות, 890-730 שקל; מכנסיים, 650-590 שקל; חצאית, 650 שקל; ז'קט, 1,390 שקל.

מאיה בש, ברזילי 5, גן החשמל, תל אביב; ובחנות המקוונת .

מדוזה

מותג האביזרים מדוזה חוגג יומולדת 8 בקולקציית ערב מיוחדת בשם After Hours בצבעים שחור וזהב, שנוצרה מבדי קטיפה ובדים מפאייטים, בשילוב יריעות הפלסטיק המזוהות עם המותג. התוצאה היא תיקי ערב אופנתיים, קלילים ובעלי מראה חדשני, הודות לחיבור בין הפלסטיק השחור לבד הפאייטים, שאיתו אפשר לשחק על ידי ליטוף הפאייטים מצד לצד. לדברי מעצבות המותג גילי רוזין-טמם ועדי גל, זוהי ההתנסות הראשונה שלהן בתיקי ערב, ויש לציין כי הן הצליחו לחלץ מראה מעודכן מפאייטים, שלרוב נתפסים כחומר מיושן והמוני, דווקא הודות לחיבור עם הפלסטיק ולגזרות אופנתיות כמו פאוץ' מלבני.

מדוזה. תיקי ערב אופנתיים, קלילים ובעלי מראה חדשני(צילומים: גלעד בר שלו, רמי זרנגר)

החיבור לטקסטיל, שלרוב נפקד ממוצרי המותג הפלסטיקי, ממשיך בשיתוף פעולה חדש של מדוזה עם בית הטקסטיל באדולינה שבכפר סבא. שתי המעצבות בחרו מתוך הרפרטואר של באדולינה כשלושה בדי ריפוד מקטיפה בהדפסי פרחים ופייזלי צבעוניים, ויצרו 11 דגמים בצורות שונות ובמהדורה מוגבלת, כולם בשילוב יריעות הפלסטיק הקשיחות המזוהות עם המותג. בין הפריטים בקולקציה שווה להתעכב על פאוץ' בהדפס פייזלי סגול עם רצועה תואמת, ועל תיק הגב בהדפס אבסטרקטי, שיכול להתאים גם לנשיאת מחשב נייד.

מחירים: 620-349 שקל.

להשיג בחנינא בן דוסא 20, יפו. שעות הפתיחה: א'-ה' 15:00-10:00, ו' 14:00-10:00.

______________________________________________________

ומה חושב ז'אן פול גוטייה על הסטייל של נטע ברזילי?

מדנה אינטרנשיונל ועד נטע ברזילי: גוטייה ודיוות האירוויזיון. לחצו על התמונה לכתבה המלאה (צילום: Andres Putting)