אליקס דה לינייה עונה להגדרה של טיפוס מפתיע. כמתאמת השיווק של ה.שטרן היא מחלקת את זמנה בין ריו דה ז'נרו ופריז, מייצגת את החברה באירועים בינלאומיים ואחראית על תיאום היוזמות והמהלכים השיווקיים של המותג. הפרט המפתיע בכל הסיפור הזה הוא שאליקס היא נסיכה בלגית שלא באמת צריכה לעבוד למחייתה – עבודתה אמנם נוצצת, אך עדיין אינטנסיבית ומחייבת.
היא נולדה בבריסל ב־1984 להורים נסיכים משתי שושלות שונות. אביה, מישל צ'ארלס אז'ן מארי, הוא נצר לבית המלוכה בלוקסמבורג, ואִמה אלואונורה שייכת למשפחת המלוכה הברזילאית. את שנות ילדותה חילקה בין בלגיה לברזיל, שבה ביקרה משפחתה באופן קבוע, והיא גדלה למעשה כבת למשפחת אצולה. את אליקס פגשתי במלון בארץ לכבוד הגעתה להשתתף בחגיגות 70 שנה למותג במסיבה גדולה עם בר רפאלי, הפרזנטורית הבינלאומית הנוכחית של המותג.
אליקס, תגידי, במשפחת מלוכה קמים בבוקר והולכים לעבודה?
"כן. היו לנו חובות ייצוגיות, אבל זה יותר דיסקרטי, לא כמו שרואים בבריטניה ולא באופן אגרסיבי בכותרות. התחנכתי גם בבתי ספר רגילים וגם בפרטיים. לא גדלתי בבועה. ההורים שלי תמיד עבדו: אבא בחברת אנרגיה גדולה בבלגיה ואמא כמעצבת אופנה אצל ג'רלד ווטלה (מעצב בלגי, א"ד)".
זה קצת שונה ממה שמדמיינים על נסיכות.
"נכון, אבל אצלנו זה משהו יותר אישי־משפחתי ולא ממלכתי ציבורי. אני נוסעת באופניים רוב הזמן ולא מסתובבת עם שומר ראש. אורח החיים שלי בסך הכל די רגיל. יש חובות משפחתיות פה ושם, אבל זה לא תופס נפח מהחיים שלי. מה שכן, גדלתי בנכס של המשפחה, שזה בעצם סוג של ארמון".
רגע רגע, אצלנו חובות משפחתיות זה ארוחת שישי עצבנית עם כל המשפחה. מה זה אצלכם?
"דומה, אבל שונה. אנחנו עורכים מפגשים משפחתיים כמה פעמים בשנה באחוזה של סבא וסבתא עם בני המשפחה המורחבת. יש לנו גם ערבי גאלה מסוימים ואירועים של אצולה בינלאומית, כמו החתונה של וויליאם וקייט שהגענו אליה".
וארמון? תארי, נמקי והסבירי.
"זה כמו שאת חושבת, עם עשרות חדרים, אנשי צוות מסורים שמתחזקים אותו וגינה מרשימה, קצת כמו באגדות".
יהלומים ואני
הקריירה של לינייה, 31, החלה בלימודי הנדסה בבית הספר לכלכלה ועסקים בבריסל (סיימה ב־2007) ובלימודי מבוא במִנהל עסקים. התזה שכתבה בנושא השקעה ביהלומים הביאה אותה למחלקת השיווק של מותג תכשיטים באמסטרדם. בהמשך היא עברה לניו יורק וחיה שנה שלמה בדירה עם חברות באזור המיט פּקינג האופנתי והתרכזה בלימודי גמולוגיה.
לפני ארבע שנים היא גויסה לה.שטרן על ידי רוברטו שטרן, הבעלים, שזיהה את הכישרון שלה, לצד ההילה המלכותית שלא יכולה להזיק לרזומה של המותג. גם המראה החיצוני שלה כולל את כל האלמנטים של פרנזטורית בפוטנציה (או נסיכה מהאגדות): גבוהה, רזה, עם בייבי פייס ועיניים תכולות גדולות, אף כפתורי ושיער בהיר וגולש.
אז את נסיכה שמתעסקת עם יהלומים – אנחנו כבר מקנאות – אבל איך באמת נראה היום שלך?
"אני קמה ממש מוקדם והולכת לחדר כושר, ומשם ממשיכה לעבודה באופניים. אני מתחילה לעבוד לרוב בשמונה בבוקר. יש לי צוות של 30 עובדים ורוב העבודה היא מול אירופה דרך מיילים, ווטסאפ ושיחות פייס־טיים. זה לא כזה זוהר כמו שחושבים".
ומה התפקיד שלך בפועל?
"אני אחראית על כל האסטרטגיה השיווקית של ה.שטרן בכל העולם. זה כולל את בחירת הפרזנטורים והחלטות על קונספטואליות הקמפיין, מה שמצריך ממני נסיעות רבות".
פזרי עלינו קצת אבק כוכבים וספרי לנו על אירועים שווים שארגנתם שכללו כוכבים גדולים.
"באחד האירועים הגדולים היו דיאן קרוגר ובן זוגה, ג'ושוע ג'קסון, וכן מעצבת האופנה דיאן פון פירסטנברג. נהניתי מכל רגע ונוצרו בינינו
קשרים חבריים".
זו הפעם השנייה שלך פה. איך נסיכה מתרשמת מישראל המחוספסת?
"אני ממש אוהבת לטייל וזו אכן הפעם השנייה שלי בישראל. למשפחה שלי יש היסטוריה עם המדינה הזו ואני ממש מחוברת לפה. לסבא רבא שלי בבלגיה הייתה פנימייה לילדים שהמשפחות שלהם היו במלחמה – the hidden children – וככה הוא וסבתא שלי החביאו במלחמת העולם השנייה הרבה ילדים יהודים ואחרי המלחמה עזרו להם למצוא את המשפחות וחלקם עלו לישראל. הם מוזכרים ביד ושם – Augen and Philippine de linge – וגם באו לבקר כאן. כששאלתי אותם על זה: 'הייתם גיבורים?', הם ענו: 'זו לא גבורה, זה היה הדבר הנכון לעשות'".
מרגש.
"מאוד. יש לי גם דוד שגר בהרצליה – הוא שגריר בלגיה בישראל. בשנה שעברה הייתי פה בפעם הראשונה, באתי לשבוע להשקת קולקציית ה'קארד גיים'. טיילתי בירושלים ובים המלח. הייתי מאוד מופתעת מהאנרגיה בתל אביב ומהאנשים. יש פה רצון לצאת לבלות כל הזמן. אני גם מאוד מעריכה את העובדה שאנשים רוצים לארח".
בואי נעבור לשלב השאלות הקשות. איך את מתלבשת?
"אני אוהבת מעצבים בלגים כמו דריס ואן נוטן וראף סימונס, וגם את דיאן פון פירסטנברג, שהיא במקור בלגית. נראה לי שבזמן האחרון סופסוף גיבשתי סגנון. אני אוהבת מאוד פיסוליות ולשחק עם פרופורציות, מתמקדת בפּיס אחד בסגנון ארכיטקטוני ניאו־מודרני, ומסביב – מינימליזם. אני פחות מתחברת לבוהו־שיק ולבגדים זרוקים. על אחרות זה מקסים בעיניי - עליי פחות".
בפעם הבאה שתגיעי לפה, לאן תלכי קודם כל?
"לשדרות רוטשילד. זו התמצית של האנרגיה הכיפית של ישראל".
טיפים מאליקס לחיים טרנס-אטלנטיים
- אני תמיד מטיילת עם מעיל טרנץ' של ברברי - הוא מתאים כמעט לכל מזג אוויר ולכל בגד. הוא נוח ויש לו כיסים לדרכון. יש לי אחד שחור חם יותר, אבל אני מעדיפה את מעיל הבז׳ שלי.
- לשתות מלא מים ולישון בכל מקום שאפשר. אני ישנה אפילו בטקסי. אני יכולה לישון בכל מקום ובכל שעה.
- לא לחשוב על הג'ט לג. לחיות את השעות בכל מקום.
- מסאז' - הפינוק היחיד שעוזר לג'ט לג.
- ללמוד כמה מילים בשפה של המדינה לפני שמגיעים אליה.
- ללמוד כמה שיותר - אפשר להפסיד את כל הכסף שלך, אבל השכלה אף אחד לא יגנוב ממך.
- שיהיה וואן פּיס מרכזי במלתחה ואת השאר להחליף. כל החיים עברתי מדינות והייתי צריכה לעזוב דירות. שמרתי תמיד פריטי מפתח שנבחרו לפי השאלה "האם אני מהממת בזה?". אם כן, הם עוברים איתי מדינה.
- חשוב שהבגדים לא יפריעו לכם. שתהיו עסוקים במה שצריך לעשות ולא בבגדים.
- אני לא מוותרת על תכשיטים מרגעים חשובים בחיי.
