רחוב שינקין במרכז תל אביב ידע ימים יפים יותר מאלו, איש שם בשנות ה-90, כשעוד היה לאחד ממתחמי האופנה המובילים בתל אביב, תחנת שופינג הכרחית לצעירים מביני עניין. אבל כל זה, כאמור, היה מזמן. השיפוץ שעבר הרחוב, שהסתיים לפני שלוש שנים, והשינויים שחלו בתרבות השופינג הישראלית, הרחיקו מהרחוב המחודש הן את הקונים והן בעלי עסקים רבים שהיו מזוהים עמו.
>> מוזמנים לעשות לנו לייק בפייסבוק
בהתאמה, למבקרים בשינקין בימים אלו יתגלו לא מעט חנויות ריקות, חלקן עם שילוט המציע אותן להשכרה, ואל הבצורת האופנתית הזאת מצטרפת כעת גם חנות האופנה של אדידס אוריג'ינלס, שנסגרה במפתיע בסוף השבוע הראשון של חודש דצמבר, ללא שום הודעה ללקוחות או לתקשורת. אחד מבעלי החנויות הסמוכות עמו שוחחנו מספר כי יום אחד החנות היתה פתוחה, ולמחרת בבוקר כבר רוקנה מסחורה ונסגרה.
חנות אוריג'ינלס של אדידס היתה חנות האופנה היחידה של המותג במרכז הארץ (חנות שנייה נפתחה לאחרונה בבאר שבע), ונמכרו בה קווי האופנה של מותג הספורט, לרבות שיתופי הפעולה עם המעצב ג'רמי סקוט, קניה ווסט והזמרת ריטה אורה. החנות נפתחה בשנת 2004 והציגה באופן שוטף את הדגמים האופנתיים של המותג, ובניגוד לחנויות הספורט הגדולות של אדידס, בנמל תל אביב או בדיזנגוף סנטר, היתה בעלת אופי בוטיקי. בעבר נרשמו תורים ארוכים מחוץ לחנות, בעיקר נוכח הגעתם של פריטים בעיצובו של ווסט, שזכו לקידום אינטנסיבי בארץ ובעולם.
על פי שני מקורות איתם שוחחנו, החנות בשינקין לא התאימה לקונספט חנויות האופנה של אדידס העולמית משום שהיתה מיושנת בעיצובה, ולכן נסגרה לטובת חנות אחרת שצפויה להיפתח בעתיד ומתוכננת להיות גדולה באופן משמעותי מזו השנקינאית. עוד נאמר לנו כי גם המיקום של החנות הפך פחות רלוונטי לבתי אופנה.
על פי בדיקת Xnet, קולקציות הביגוד של המותג עברו לחנות בנמל תל אביב. בשיחת טלפון שקיימנו עם החנות בנמל אישרו את המידע, אך לא ידעו לומר לנו מתי והיכן צפויה להיפתח, אם בכלל, חנות חלופית לקווי האופנה של אדידס במרכז הארץ. השאלה שנותרה פתוחה היא מדוע בחרו באדידס לסגור בחשאי את חנות האופנה בשינקין עוד לפני שהחלו בה מכירות סוף העונה, ומבלי לפתוח חנות חדשה במקומה?
מאדידס ישראל נמסר בתגובה: "ההחלטה לסגור את החנות בשינקין היתה משותפת לאדידס ישראל ולאדידס העולמית, בשל גודלה הקטן ומיקומה של החנות בסביבת מסחר שכבר איבדה מקסמה. רשת אדידס מונה כיום 38 סניפים בישראל. תוכנית הפיתוח העסקי של החברה שמה דגש על הרחבת רשת החנויות, ובמיוחד על פתיחת רשת עצמאית של קולקציית adidas originals, ותפתח 10 סניפים חדשים עד סוף 2018. כחלק מהמהלך החליטה החברה להיפרד מהסניף המיתולוגי בשינקין לטובת פתיחה של חנות חדשה בתל אביב. בינתיים, מזמינה adidas את לקוחותיה לבקר בסניף הדגל בנמל. לאחרונה פתחה adidas חנות originals חדשה בבאר שבע בקונספט החדש Neighborhood, שקיים כרגע רק במספר מועט של מדינות בעולם".
