המוזמנים לתצוגת האופנה של המעצב האמריקאי ניק גרהאם בשבוע האופנה לגברים בניו יורק, הופתעו לראות על המסלול שני לא-דוגמנים מפורסמים: האסטרונאוט באז אולדרין בן ה-87, והמדען ביל ניי בן ה-61, המוכר למיליוני אמריקאים בעקבות השתתפותו בסדרה "ביל ניי חובב המדע" של וולט דיסני. אולדרין וניי הלמו את נושא הקולקציה, "חיים על מאדים: סתיו-חורף 2035", ואת הקונספט הבדיוני של המעצב, ששיגר אל המסלול דוגמנים צעירים ששיערם נצבע בגוון כסף חללי. אולם השניים הללו לא נזקקו לשירותי צביעת השיער כיתר הדוגמנים. מאחורי הקלעים סיפר אולדרין, שהיה לאדם השני שצעד על הירח בנסיעה של החללית אפולו 11 ב-1969, כי "ללכת על המסלול היה קל כמו ללכת על הירח".
הליכתם על המסלול של אולדרין וניי היא אומנם תרגיל ביצירת באז סביב מעצב אופנה, אך היא גם מחזקת את אחת המגמות הבולטות של עונת תצוגות הגברים שהגיעה לאחרונה לסיומה, לאחר שבועות אופנה בלונדון, מילאנו, פריז וניו יורק. לצד דוגמנים צעירים עם גוף אתלטי ופנים חפות מקמטים, או שלל בנים של מפורסמים שכבשו את תצוגת הגברים של דולצ'ה & גבאנה, צעדו על המסלולים בחודש החולף גם לא מעט גברים מבוגרים, מקלישים עד מקריחים, אפורי שיער וזקן, בטווח גילאים שמתחיל ב-50 ומסתיים אי שם ב-90.
עוד בערוץ האופנה
- עקבו אחרינו באינסטגרם
- בלי יומרות ובלי וונדרוומן: התצוגה של קסטרו
- לא דוגמנית, צלמת: קנדל ג'נר מחפשת את דור הדוגמניות הבא
- ליידיז פירסט: הגברות הראשונות שהתחילו כדוגמניות
מדובר במגמת המשך לטרנד הגיוון של מודלי היופי הנצפים על מסלולי התצוגה, אולם היא גם מציפה סוגיה משמעותית יותר במתח בין המינים: האומנם גם על המסלול גברים מבוגרים נראים כמשתבחים עם השנים, בעוד שנשים רק הולכות ומאבדות מיופיין?
הדוגמאות מהמסלולים מציגות מנעד רחב של ייצוגי גבריות, וקשה לומר בצורה חד משמעית כי ההזדקנות עושה עם כל אחד מהם חסד. המעצב הבריטי אוליבר ספנסר, לדוגמה, העלה בתצוגה שלו בלונדון שלושה דוגמנים ולא-דוגמנים מבוגרים ואפורי שיער, וכך עשה גם המעצב הוותיק יוז'י יאממוטו, שמקפיד בכל תצוגות הגברים שלו ללהק דוגמנים מכל קשת הגילים.
זמר הטנור העיוור אנדראה בוצ'לי בן ה-58, למשל, צעד בליווי שני דוגמנים צעירים בתצוגת הגברים של סטפאנו ריצ'י, שהתקיימה בפיטי אומו בפירנצה, יריד האופנה החשוב לגברים, שצילומי הרחוב ממנו תמיד מציגים גברים מאפירי שיער במערכות לבוש מעוררות קנאה.
גם בתצוגת הגברים השנייה של המעצב דמנה ווסאליה בבלנסיאגה צעדו גברים מבוגרים העונה, ובראשם דוגמן אפור שיער במעיל צמר חום, שנראה כפקיד היוצא לעבודתו האפרורית. בתצוגה של קולקטיב האופנה Vetements בשבוע ההוט קוטור, בהנהגתו של אותו ווסאליה, הלך המעצב צעד אחד קדימה וליהק מגוון טיפוסים בכל הגילים והמינים, ביניהם שלושה גברים "אמיתיים" בעשורים השישי והשביעי לחייהם, עם שיער אפור ופנים לא חלקות, שצעדו בבגדי המותג, החביב בעיקר על בלוגרים צעירים שעוד לא למדו על בשרם מה הם קמטים. מאחורי הקלעים הסביר ווסאליה כי הבחירה במנעד רחב של טיפוסים וגילאים נועד להצביע על הייחודיות של אופנת הקוטור, המיוצרת לרוב על פי הזמנה אישית.
פריחת הדוגמנים המבוגרים על המסלול העונה מגיעה לאחר ההדים סביב סיפורו של השחקן, הדי.ג'יי והדוגמן הסיני בן ה-80 וואנג דשון, שצעד ללא חולצה בתצוגת הגברים של המעצב הסיני הו שגואנג במרץ 2015. "אני צריך להסתובב עם חלוק שרקומות עליו המילים אריכות ימים, ושתי נערות צעירות צריכות לעזור לי לשבת על כיסא עץ עתיק", אמר לכתבת הניו יורק טיימס בכתבה נרחבת שפורסמה אודותיו בנובמבר השנה, והפכה אותו בין לילה לאייקון אופנה מוביל לצעירים, שמותח את המושג קוליות ומוכיח שגיל הוא לא יותר ממספר.
אולם מלבד הטרנדיות הנוכחית של גברים מאפירים על מסלולי התצוגה, מבשרת המגמה גם על זיהוי של לקוחות גברים מבוגרים כפלח שוק חשוב ודומיננטי עבור מותגי אופנה, בדומה לתהליך שעברה אופנת הנשים בחמש השנים האחרונות, עם דוגמניות ופרזנטוריות בגילאי 50-80 הפונות לצרכניות בעלות פנאי וכסף לאופנה גבוהה. הבחירה לשלב בין דוגמנים למבוגרים שאינם דוגמנים מבקשת לאפשר ללקוחות האמיתיים של המותג להזדהות עם דמות הגבר שניבטת אליהם מהמסלול: אפור שיער או עם מפרצים קלים, קמטים קלים עד כבדים חוצים את פניו, והוא יכול להיראות ממש כמוהם, או לפחות כמו החבר מהמשרד.
______________________________________________________
ואיך הפכה משפחת חדיד למותג אופנתי?
