לפני כשבועיים השיקו האחיות נופר מכלוף ועינב זיני ממותג האופנה Sample ספר אמן לציון עשור לפעילותן. בצוק העתים של האופנה הישראלית, השקת ספר המסכם עבודה של מעצב היא אירוע נדיר, שלא לומר חריג. בעוד מעצבים אחרים היו מסתפקים במסיבה נוצצת ועמוסת ידוענים או מדלגים אל העשור הבא בשקט תעשייתי, הבחירה בספר המאגד את תצלומי כל הקולקציות של בית האופנה המוערך מבקשת לחתום פרק בעשייתן של השתיים, ולפתוח פרק נוסף בקריירה של מי שנחשבות לאניגמה של ענף האופנה ולחביבות המפורסמות.
כשהן נשאלות מדוע בחרו בספר, אפילו הן נעות מעט בחוסר נוחות, בשיחה המתקיימת איתן במסעדת שיפודים הסמוכה לחנותן במרכז שוסטר ברמת אביב ג'. "כל מי שהגיע להשקת הספר היה מופתע שזה ספר עב כרס, ולא איזו חוברת", אומרת מכלוף, 37, האחות הצעירה מבין השתיים, "אני לא מחפשת להיות צנועה, אבל חששנו שאולי זה מגלומני".
"לאורך השנים השקענו בצילומים של כל קולקציה ורצינו לאגד אותם יחד, לסכם תקופה", מוסיפה זיני בת ה-42, "אבל כשסיכמנו הכול שאלנו את עצמנו: 'זה לא מגלומני? לתקוע למישהו ביד ספר כבד?' בינתיים הוא מחולק ללקוחות הנאמנות שלנו, אלה שמלוות אותנו כבר תקופה ארוכה ויכולות למצוא בספר את הבגדים שיש להן בארון".
לירון ויצמן בשמלה של סאמפל ב"האח הגדול"
אל הרשימה האקסקלוסיבית של לקוחות המותג הצטרפו לאחרונה גם רותם סלע, שירי מימון, מרינה מקסימיליאן ומירי מסיקה, שלובשות את בגדיו בקביעות להופעותיהן בטלוויזיה. בשבועות החולפים ניתן היה לראות את הארבע משוויצות בשמלות של המותג בחשבונות האינסטגרם של הסטייליסטים המלבישים אותן ושוברות שתיקה ביחסי המותג עם ידועניות מקומיות.
לאורך תקופה ארוכה סירבו האחיות לבית סאמפל להשאיל בגדים לסלבריטאיות. "מי שרוצה – שתקנה", אמרו לא פעם, כולל בראיון מוקדם שערכנו איתן לפני כחמש שנים. היום הן מוכנות ליחסי הקח-תן בתנאים שלהן בלבד. "היתה פה תחנת רכבת. כולם נהיו מלבישים וכולם כוכבי ריאליטי שמגיע להם בחינם. נהיו כאן יותר מדי השקות, עד שקרו מקרים שלקוחות הגיעו במיוחד לחנות והבגדים היו בחוץ", מסבירה מכלוף, "אין לנו מלאי. אנחנו מייצרות בכמויות קטנות, אבל הבנו שהמדיה הטלוויזיונית חשובה לנו, אז אנחנו עובדות ספציפית עם ראובן כהן, לימור ריחנה וסיוון חימי, במקרים שאנחנו יודעות שהבגד יופיע בטלוויזיה וברשתות החברתיות".
קרן פלס לובשת סאמפל ב"הכוכב הבא"
אתן מעצבות למפורסמות בגדים במיוחד?
מכלוף: "אנחנו לא מעצבות להן בגד במיוחד, אלא תופרות מתוך הקולקציה".
זיני: "הסלבריטאיות שמגיעות אלינו באות כי הן ראו משהו שאהבו מתוך הקולקציה. שירי, לדוגמה, כבר לקחה חמישה לוקים ל'הכוכב הבא'. אין לנו בלעדיות איתה, היא לובשת עוד מעצבים ומותגים".
לשירי מימון יש מידות קטנות במיוחד. מה עושים עם הבגד לאחר מכן?
זיני: "אנחנו מוכרות את זה. יש לנו טווח מידות רחב בקולקציה, ויש גם נשים בגודל של שירי".
מכלוף: "עם מירי מסיקה היתה לנו עונה מהממת ב'אביב או אייל' והיא לבשה אותנו לאורך כל העונה. סיוון (חימי, א"י) עשתה לה מהפך סקסי והתאהבנו בה מיד. היא תזזיתית, אוהבת להתלבש ואין מצחיקה ממנה".
זיני: "עם רותם סלע התחלנו לעבוד לא מזמן. כשהיא נכנסה לחנות היא לא ידעה שאנחנו אחיות, ואחרי כמה דקות היא שאלה אותנו 'אתן אחיות?'. 'אנחנו דומות?', שאלנו אותה, והיא אמרה 'לא, אבל אתן מדברות אותו הדבר'".
הפריצה הגדולה של סאמפל היתה בשבוע האופנה השני בתל אביב, שנערך בדצמבר 2012. הביישנות של שתי האחיות האנונימיות מחדרה כבשה את המסלול והפכה אותן לשיחת היום עם מיצוב של מותג ליודעות ח"ן. כעת מספרות השתיים כי במקור לא קיבל אותן מוטי רייף לשבוע האופנה, והתרצה רק בזכות מיקי בוגנים, חבר של המשפחה ששכנע אותו. התוצאה: תצוגת האופנה של המותג נבחרה לאחת הטובות על ידי רבים, וכך גם התצוגות הנוספות שקיימו בשנים החולפות.
בשבוע האופנה הקרוב, שצפוי להתקיים במרץ 2019, הן לא מתכוונות להשתתף. "עשינו מספיק, נפנה מקום לחדשים", מסבירה זיני, ומכלוף מוסיפה בדיפלומטיות: "זה אירוע מכובד, אבל פחות מתאים לנו להשתתף בשבוע האופנה. הקונספט הזה פחות מתיישב לי במאה אחוז. כן הייתי רוצה לעשות תצוגה בצורה אחרת".
"כולם היו שמחים להתחלף איתי"
ההיסטוריה בקצרה: הן נולדו וגדלו בחדרה. עינב הבכורה זיהתה את הכישרון של אחותה הצעירה נופר, שבשנת 2006 סיימה את לימודיה במחלקה לאופנה בשנקר, ושנתיים לאחר מכן הקימו את סאמפל שפועל כמותג עצמאי. "אני חיה את החלום של כל החברים שלי מהמחזור, שבמקום לעשות אופנה מעצבים היום שמלות כלה", אומרת מכלוף, "כולם היו שמחים להתחלף איתי".
הן מחזיקות במתפרה בחדרה ובחנות קטנה במרכז שוסטר ברמת אביב ג', "אבל הלקוחות שלנו לא בהכרח מהשכונה. הן מגיעות אלינו במיוחד מכל הארץ", היא מוסיפה, "הן ראו את זה על שירי מימון ועל מירי מסיקה באינסטגרם, והתפנה להן קצת כסף או שיש למישהי חתונה של אחותה והיא רוצה להשקיע".
"תמיד מפתיע אותנו לגלות את מנעד הגילאים והסגנונות: מפרופסור בת 60 באוניברסיטה ועד חיילת שאבא קונה לה", מוסיפה זיני.
בתקופה שבה לא מעט מעצבים ומותגי אופנה מתמודדים עם קשיים, סאמפל הוא סיפור הצלחה. המותג קנה לו קהל מעריצים בזכות בגדים באיכות גבוהה, טקסטיל המיוצר עבורו בבלעדיות, ויכולת לשמור על סגנון אישי תוך השקה לטרנדים עונתיים בזווית מקורית. לדוגמה, המנומר שמציע המותג העונה הוא הדפס של נמר ולא של הפרווה שלו.
עם זאת, מחירי המותג אינם זולים. חולצת טי נמכרת ב-400 שקל ועבור שמלת עור תצטרכו להיפרד ממעל 3,000 שקל. "אני לא יכולה להיות זארה גם אם אנסה. אני לא מייצרת במאס פרודקשן", אומרת מכלוף, "יש לנו בייסיק במחירים יחסית הוגנים: מכנסיים ב-800 שקל וחולצת טי ב-400 שקל".
400 שקל לטי שירט זה יקר.
מכלוף: "זה לא זול, אבל היא נשארת חדשה חמש שנים. הלקוחות שלנו מעמיסות אותה בכמויות".
זיני: "טי שירט זאת ההשקעה הכי טובה, כי זה הפריט שהכי חורשים עליו. נשים מעדיפות להשקיע אלפי שקלים בשמלת ערב שהן לובשות פעם אחת בלבד, וזה טיפשי בעיניי. עם הבייסיק שלנו את יכולה להחליף נעליים ואיפור, וזה יתאים לך לערב".
"אנחנו כל הזמן שומעות על ריבים בתוך המשפחה"
הבחירה לא לגדול, הן מספרות, היא זו ששומרת עליהן מקריסה. "אני ישנה טוב בלילה", אומרת מכלוף, "יש לי – אני קונה. אין לי – אני לא קונה. אני לא מבינה איך אפשר להישאר חייבים לספקים. קשה לעשות פה אופנה, ואנחנו מקוות לשרוד כאן בעשור הבא. יש תחרות מאוד גדולה עם ייבוא".
"אנחנו גם לא מייצרות במלאי גדול", מוסיפה זיני, "מייצרות כמה פריטים מדגם. נגמר – תופרות שוב. לכן גם אין אצלנו סוף עונה".
הייתן יכולות להיות היום כבר רשת של כמה חנויות, או אפילו לפרוץ לחו"ל. לא מתחשק לכן?
זיני: "אנחנו מעריכות את מי שעושה את זה, אבל זה גובה מחיר שאנחנו לא מוכנות לשלם".
מכלוף: "לאורך השנים היו הצעות וניסיונות. יש בזה קסם, אבל אני לא מוכנה לשלם מחיר משפחתי כבד. זה להתחתן עם העסק, ואני נשואה עם שלושה ילדים, ולעינב יש בעל וחמישה ילדים. אני אמא במשרה מלאה: לוקחת ומחזירה לחוגים, עוזרת בשיעורי בית. אחרי ההשקה של הספר ירדתי לסופר, קניתי מצרכים לעוגה, והכנתי לבת שלי עוגת יום הולדת עם בצק סוכר שאין לי מושג איך מכינים את זה, ואז הלכתי לחגוג איתה יום הולדת עם הכיתה. זה חשוב לי יותר".
אתן לא המעצבות היחידות עם משפחה וילדים.
זיני: "תראה לי מעצבת אחת שעובדת בקנה מידה עולמי ויש לה משפחה".
דורית בר אור, למשל.
זיני: "אנחנו מעריכות אותה מאוד. אבל מלבד העבודה, יש גם מינגלינג, מסיבות, נסיעות תכופות לחו"ל. אתה רואה אותנו עושות מינגלינג ומתערבבות במסיבות?! זה הכי שנוא עליי".
מכלוף: "אני מרחמת על מי שצריך לעשות את זה".
גם לעבוד יחד במשך עשור זה לא פשוט.
מכלוף: "מאוד קשה לעבוד בתחום הזה לבד. תמיד יש התלבטויות, ועינב מפקסת אותי. אנחנו יחד בלי קשר לעבודה, וזה טבעי עבורנו".
זיני: "אין לנו כמעט חילוקי דעות. אני לא אתערב לה בעיצוב, אבל לפעמים יש שחיקה של הזמן. אנחנו יודעות לנתק את זה מחוץ לשעות העבודה".
מכלוף: "אנחנו כל הזמן שומעות על ריבים בתוך המשפחה. מבחינתי, להפסיד הכול – רק לא לריב איתה. אבא שלנו ברח מהארץ כשהייתי בת 13 והשאיר את אמא שלי לבד עם חמש בנות. הוצאה לפועל גרה איתנו, עיקולים, כל החבילה. עינב התחתנה בגיל 18 וגידלה אותי ואת האחיות שלנו שהיו אז בנות 7 ו-8. גדלנו בלי כלום. אז אני אריב איתה?! אי אפשר. היא כמו אמא שלי".
זיני: "אומרים שכשיש שבר, אז העצם מתאחה ונהיית חזקה. אנחנו יכולות לריב. פיצוצים, כל הזמן, אבל אין ברוגז. אחרי שנייה, זה עבר. שכחנו מזה. איך אפשר לוותר על משפחה בעבור כסף או קריירה?"
אפרופו משפחה, הבן שלך, בן זיני, הוא כוכב רשת עם למעלה מ-300 אלף עוקבים. עד כמה הוא מסייע לכן?
זיני: "הוא ניסה פעם לעזור, אבל כל העוקבות שמגיעות ממנו הן ילדות צעירות. זה לא הלקוחות שלנו. הוא אומר לי: 'אמא, נראה לי שנופר קנתה עוקבים', כי יש לנו 25 אלף עוקבים ואיזה 150 לייקים על כל תמונה".
מכלוף: "בחיים לא קניתי עוקב אחד!"
זיני: "אני גאה בו מאוד. לא הפתיע אותי שהוא הצליח – הפתיע אותי התחום שהוא בחר. חשבתי שהוא יהיה טייס, אבל הוא בחר להיות כוכב רשת. יש לו הרבה יותר יכולות והומור מאוד גבוה שאתם עדיין לא רואים. הוא איש עסקים, יודע מה ילדים רוצים לשמוע, ויודע להוציא את המרב מכל סיטואציה. בעיניי הוא הרבה יותר כשרוני מאחורי המצלמה. הוא איש עסקים ממולח".
מכלוף: "הוא עוד יגיע לפאנל של 'ארץ נהדרת'".
בת הזוג שלו טיילור מלכוב לובשת סאמפל?
זיני: "טיילור לובשת הרבה עיצובים שלנו והארון שלי פתוח בפניה. היא ילדה בת 16. כשהיה לה ולבן שער ב'פנאי פלוס', היא לא לבשה סאמפל וזה בסדר גמור. אנחנו לא 'נופלות' עליה. אם היא רוצה או בא לה, היא יכולה ללכת לחנות ולבחור לה בגד".
מי יודע, אולי בעוד שנתיים היא תתחתן כמוך בגיל 18.
"היא מהממת, אבל עוד ילדה. ילדים יפים בטוח יהיו להם".
ואיך מתמודד גיל יהושע דרייפוס עם גידול ארבעה ילדים לבד?
