בשנת 2015 הגיעה הדוכסית מקיימברידג' קייט מידלטון לאירוע גאלה במוזיאון ויקטוריה & אלברט בלונדון, לבושה בשמלת משי פרחונית של בית האופנה הבריטי Erdem בעיצוב ארדם מורליוגלו – בחירה שסימנה את המותג מיד כאחד המסקרנים והמבטיחים בתחום האופנה, כזה שאפילו אנה ווינטור מתייצבת בקביעות בתצוגות שלו. הדוכסית בת ה-35 היא אחת השגרירות הבולטות של המעצב הקנדי ממוצא טורקי ובריטי, וגם השנה לבשה שמלות בעיצובו במגוון אירועים מתוקשרים, כולל בסיור המלכותי עם הנסיך וויליאם בפולין.
מה שטוב למידלטון, טוב גם לכוכבות דוגמת אלכסה צ'אנג, דייזי לואו, קירה נייטלי, אמה סטון, גווינת' פאלטרו ומייגן מרקל, בת זוגו המדוברת של הנסיך הארי. בנוסף, ארדם הוא אחד השמות הבולטים בהימורים מי יעצב את שמלת הכלה של בי שפר, בתה של אנה ווינטור, שצפויה להינשא השנה לפרנצ'סקו קרוציני, בנה של עורכת ווג איטליה המנוחה פרנקה סוזאני. בחודש הבא יהפוך המותג לנגיש גם עבור מי שלא נוהגת לצעוד על השטיחים האדומים, כאשר ב-2 בנובמבר יושק שיתוף הפעולה החדש בין ארדם לרשת האופנה H&M, שיגיע גם לסניף בקניון גינדי TLV בישראל.
שמו אומנם לא מוכר לקהל הרחב, אך ארדם חביב ברנז'ת האופנה מגדיר ביצירתו את הסגנון הבריטי הצעיר: מקורי ונישתי, כזה שמתאים לשטיחים האדומים ולצילומים, אך גם מציע שמלות רומנטיות ליום ולערב בגזרות שלא גורמות ללובשת להיראות כמו קורבן אופנה. בקולקציה המשותפת 36 פריטי לבוש לנשים ועוד 14 אביזרים, ולראשונה גם קולקציה לגברים שתורכב מ-22 פריטי לבוש ו-10 אביזרים, כולם בטווח מחירים נגיש. אם עבור שמלה של ארדם תצטרכו לשלם 1,700 ליש"ט (7,820 שקל), עבור שמלה מהשת"פ עם ענקית האופנה השבדית תשלמו 599 שקל.
"שיתוף הפעולה מורכב מפריטים שבוחנים את התמות השונות בעבודתי כמעצב מאז שנת 2005", מסביר מורליוגלו בראיון מיוחד ל-Xnet. "הסתכלתי על זיכרונות ילדות אישיים שלי ועל דברים שהעניקו לי השראה בתרבות הפופ. למשל, אחת מתוכניות הטלוויזיה האהובות עליי בכל הזמנים היא טווין פיקס. צפיתי בסדרה המקורית כשהייתי צעיר, והלוקים של השחקנים העניקו לי השראה לסריגי המוהר באוסף הנשים. השראה נוספת לקחתי מהקליפ לשיר Being Boring של הפט שופ בויז, שצולם על ידי ברוס וובר. אהבתי את הרעיון של צעירים שפולשים לבית כפרי, ומשחקים עם הלבוש והמראה שלהם".
"אני אוהב את העובדה שהנשים שלובשות את הבגדים שלי הן אינדיבידואליות, עם אופי וחיים מדהימים – הן בגילאים שונים, מרקעים שונים ועם סיפורים שונים", הוא מוסיף. "שיתוף הפעולה הזה מרגש אותי, כי זה אומר שהעבודה שלי תהיה נגישה לעוד הרבה נשים ברחבי העולם. אני אוהב שזה פתוח לכולן, שהאופנה היא דמוקרטית. זו גם הפעם הראשונה אי פעם שאני מעצב בגדים לגברים, וזה מרגש אותי מאוד. זוהי סוג של הזמנה לנשים ולגברים לקחת פריטים מהארון האחד של השני ולהפוך אותם לשלהם, בלי לחשוב אם מדובר בבגדי נשים או בבגדי גברים".
לדבריו, קו בגדי הגברים שנוצר כחלק משיתוף הפעולה משמש כמעין פיילוט לקו גברים עתידי. "נקבל החלטה אם לעצב קו גברים בהתאם לתגובה של גברים לקולקציה", הוא מצהיר. "תהליך העבודה על בגדי הגברים היה כל כך שונה ממה שאני רגיל בקו הנשים. חשבתי על מה אני לובש, על מה שאבא שלי לבש, על הילדות והנעורים שלי, כמו סוודר נורבגי ישן שלבשתי בתיכון, שהוביל למספר דגמים של סריגים סקנדינביים בקולקציה".
ארדם, 40, נולד וגדל בפרבר של מונטריאול בקנדה. אביו היה מהנדס כימי ממוצא טורקי ואמו עקרת בית ממוצא בריטי, שנשארה בבית לטפל בו ובאחותו התאומה שרה – היחידה שנותרה לצדו מהמשפחה הגרעינית לאחר שהוריהם הלכו לעולמם. בראיון לגרדיאן סיפר כי בגיל שש החל לאייר אופנה ובגיל שבע כבר תפר שמלות לבובות הברבי של אחותו. לדבריו, הרקע הרב-תרבותי שלו בולט בעבודתו כמעצב, ויוצר הרמוניה דרך ניגודים – כמו שמלות קלאסיות עם הדפסים עתידניים או שילוב בין גזרות נשיות לתמות אפלות.
קולקציית אביב-קיץ 2018 שהציג בשבוע האופנה בלונדון, למשל, עוצבה בהשראת מלכת אנגליה אליזבת השנייה, אך עושר ההדפסים, הצבעים והטקסטורות הרגיש כמו ביקור בבזאר של איסטנבול. "אני חושב שהרקע שלי יצר את האהבה שלי לנרטיבים", הוא מסביר ומפליג לא פעם לזיכרונות ילדותו. "כשגדלתי בקנדה, צפיתי עם אמא שלי בסרט 'זיכרונות אהבה מפירנצה', והתאהבתי בסגנון האנגלי. זה משהו שנשאר איתי ושימש עבורי מקור השראה לכל אורך הקולקציה".
את הדרך אל הקניון הקרוב לביתכם, התחיל מורליוגלו עוד בטורונטו, שם השלים לימודי תואר ראשון באופנה באוניברסיטת ריירסון. בשנת 2000 עבר ללונדון, החל להתמחות אצל המעצבת ויויאן ווסטווד והמשיך לתואר שני בלימודי אופנה ברויאל קולג' אוף ארט. בתום לימודיו עבר לניו יורק, שם עבד בצמוד למעצבת האגדית דיאן פון פרסטנברג, עד ששלוש שנים לאחר מכן פתח את בית האופנה העצמאי שלו בלונדון.
מאז הוא מציג בקביעות בשבוע האופנה של לונדון וצובר פרסים ולקוחות נוצצות. ב-2007 נבחר למעצב המבטיח מטעם הקונסוליה הבריטית לאופנה, ושבע שנים לאחר מכן קטף את פרס מעצב הנשים של השנה. באוגוסט 2015 השיק את חנותו היחידה בשכונת מייפר היוקרתית בלונדון, והוא מוכר את עיצוביו בנוסף בבוטיקים כמו בארניס ודובר סטריט מרקט, ובחנות האונליין שלו.
"האסטרטגיה שלנו היא תמיד להפתיע את הלקוחות עם שיתופי פעולה לא צפויים", מוסיפה אן סופי יוהנסון, היועצת האמנותית של H&M והאחראית על שיתופי הפעולה ברשת. "זה כולל שיתופי פעולה עם מעצבים שנמצאים בשלבים שונים עם המותגים שלהם. הגורם החשוב ביותר עבורנו בבחירת מעצב לשיתוף פעולה הוא הזמן הנכון עבור האוהדים שלנו ברחבי העולם. בנוסף, זה צריך להרגיש אמיתי, ייחודי ושונה לעומת שיתופי פעולה קודמים. בתוך סצנת האופנה הבריטית, ארדם מתבלט מעל כולם, והעיתוי הנוכחי הרגיש לנו נכון לשתף פעולה עם מעצב בריטי שידוע בסגנון רומנטי ונשי".
______________________________________________________
ואיך נראית הווילה של ויוי בלאיש וגדי אלימלך בשיכון דן?
