עם למעלה מ-1.5 מיליון עוקבים, התעניינות מצד קארה דלווין ורה-גרם אחד מטיירה בנקס, ליאם מרטין בן ה-17 מניו זילנד הוא סנסציית האינסטגרם החדשה של תעשיית האופנה. הטריק של מרטין פשוט למדי: הוא יוצר חיקוי ויזואלי ללוקים מפורסמים של כוכבות בידור ואיקונות אופנה מובילות כמו ריהאנה, קים קרדשיאן, קייטי פרי, ליידי גאגא, איגי אזליה, טיילור סוויפט, קארה דלווין, מיילי סיירוס ואחרות, אך סוד קסמו הוא היצירתיות והטון הפרודי של הצילומים. אלו מעניקים לכל אחת מהכוכבות פרשנות נוספת, משעשעת לרוב, המנטרלת אותה מחשיבות עצמית.

>> הורידו כאן את האפליקציה החדשה של Xnet לאייפון או לאנדרואיד

"הסיבה שהתחלתי לייצר את הדימויים האלה היא כי הם מבדרים אנשים וגורמים להם לחייך", אומר מרטין בראיון בלעדי ל-Xnet מביתו שבניו זילנד. "זה גם משהו אחר לגמרי ממה שמסתובב ברשתות החברתיות. לא הרבה בחורים צעירים, אם בכלל, עושים דברים כאלה".

עוד בערוץ האופנה

מה הופך תמונה של נער שדוף ובלונדיני בפאה של מיילי סיירוס למסחטת לייקים? בדיוק זה: הפער בין הדימוי הזוהר שמציבות הכוכבות ההוליוודיות לחקיינות המצ'וקמקת, ה-DIY של מרטין מול המצלמה בבית. גם העובדה כי מתקיים כאן היפוך מגדרי תורמת למשוואה, כפי שניסחה זאת חוקרת המגדר הנודעת ג'ודית באטלר בספרה "קוויר באופן ביקורתי" (הוצאת רסלינג): פעולת הדראג, לבישת בגדי נשים על ידי גברים ולהפך, היא "זהות ביצועית פרודית. הגבר המשחק אישה מפגין עד כמה הנשיות היא, למעשה, קוד תרבותי שאנו מחקים". בהמשך כותבת באטלר כי אופן פעולה זה מקעקע את המשטר המיני ומערער באופן פרודי על הקונבנציות החברתיות. בכך, בעצם, הוא מעקר את הכוח הקיים במי שמחזיק בידיו את מושכות השליטה. במילים אחרות, מרטין לוקח את המושכות מידיהן החזקות של הידועניות, וחושף אותן כמעט במערומיהן.

את ליידי גאגא, לדוגמה, הוא הצליח להפוך משיא הקוליות לבדיחה מהלכת. מול תמונה שלה בשמלת פח על רקע לוח מסדר זיהוי, הוא בחר לעטוף את עצמו בשמלה שיצר מגלילי נייר כסף. בתמונה המחקה את הראפרית איגי אזלאייה בשמלה אדומה עם חתכים, הוא יצר בעצמו את החתכים באופן לא סימטרי, ואת הפאה הבלונדינית חבש על ראשו ברישול. דוגמה משעשעת אחרת היא חיקוי לתצלום של מיילי סיירוס עם בננה בפה ושיער רטוב. כדי להקצין את השיער הרטוב, הניח מרטין על ראשו תלתלי פסטה מבושלת. השימוש בפסטה חוזר גם בתצלום המחקה את טיילור סוויפט. הפתרונות היצירתיים שמציע מרטין לפעמים מגחכים בעצם קיומם את התצלום המקורי, כמו תמונה מפורסמת של קארה דלווין עם שני כלבי צ'יוואווה ורודים שהפכו, בעמוד של מרטין, לשתי בובות ארנבי פרווה ורודים.

מרטין בן ה-17 סיים את לימודי התיכון לאחרונה. את חשבון האינסטגרם שלו (waverider_) פתח לראשונה לפני שנתיים. את תמונות חיקויי הסלבריטאים החל לפרסם לפני שמונה חודשים, ומאז קפץ גם מספר העוקבים שלו ל-100 אלף. בחודש מרץ האחרון כבר עקבו אחריו מיליון עוקבים, וכיום, כאמור, הוא עומד על 1.5 מיליון עוקבים, שלדבריו, צומחים מדי יום, הרבה בזכות כתבות שמתפרסמות עליו בבלוגים ואתרי אופנה בעולם.

"אני מעלה תמונה אחת בשבוע", הוא מסביר. "כל תמונה שאני מפיק לוקחת זמן עבודה של כמה ימים. אני צריך למצוא את האימג' הנכון, ואז אני צריך את הזמן למצוא את הפריטים המתאימים שאלבש. בשלב הבא אני מכין את הלוקיישן ואת האאוטפיט הנכון. אימא שלי מצלמת את כל התמונות, ולאחר מכן אני מעבד אותן במחשב ומעלה לאינסטגרם – התמונה מחולקת: מצד אחד המקור, מצד שני הפרשנות שלי".

מלבד הזמן שאותו אתה משקיע, כמה כסף מגולם בכל הפקה כזו?

"בערך 50 דולר על חומרים. עכשיו, כשיש לי מספיק פאות וחומרים בבית, העלות יורדת. אם אין לי מזומנים באותו שבוע, אני מאתגר את עצמי לעשות את התמונה רק בעזרת אובייקטים מהסביבה בבית".

על אף הטון הפרודי, מרטין לא רואה את התמונות שהוא מייצר כזלזול במושאי הצילום. "אני אוהב את כל הסלבריטאיות שאני מחקה‎", הוא אומר. "לא הייתי מגדיר את מה שאני עושה כפרודיה, אלא כ'התחזות זולה' לאדם מסוים. בעוד התלבושות של הסלבריטיז עולות אלפי דולרים, שלי עשויות בד פשוט ונייר כסף זול". הוא גם מסרב לראות בכך גרסה מסוימת של דראג. "אני מאמין שאפשר להצחיק מלהשתמש באלמנטים של נשים ולחקות אותן", הוא אומר.

למרבה ההפתעה, את התגובות הכי חמות הוא מקבל מהכוכבות עצמן. "אריאנה גרנדה עוקבת אחרי האינסטגרם שלי, וטיירה בנקס העלתה תמונה שלי מחקה אותה באינסטגרם שלה", הוא משוויץ. "גם קארה דלווין עשתה לייקים לכמה מהתמונות שלי, ואיגי אזליה הגיבה לתמונות שבהן אני מחקה אותה וכתבה שאני 'איגי אזליה – הדור הבא'. זה מחמיא לי מאוד. אני מקבל גם תמיכה רבה מהחברים, המשפחה וחלק גדול מהעוקבים שלי. התגובות החיוביות שיש לי, גדולות מהמבקרים השליליים".