>> ערוץ האופנה הישראלי ב-HOT - צפו בכל התוכניות
בדרך חזרה לתל אביב, המתפתלת מטה מקיבוץ אילון שבגליל העליון, מנהלת ליהיא גרינר שיחת טלפון ערה עם חברה קרובה בענייני דיומא. כלומר, עוד אייטם בעניינה שפורסם בתקשורת. הפעם, מדובר בביקורת האופנה שהעבירה עליה בליל אמש מבקרת האופנה דורין אטיאס בתוכנית "ערב טוב עם גיא פינס". "קיבלתי דרקון אחד", סיפרה גרינר בהתלהבות לחברתה שעל הקו. "אבל דורין אמרה ששמתי נוצה על הראש כדי לקבל תשומת לב. שי איז סו רונג!"
אבל אל תתבלבלו, לגרינר ממש לא מזיז מה אטיאס חושבת עליה. בטח שלא בענייני הבגדים שהיא לובשת. "ממש לא אכפת לי מה אומרים", היא אומרת. "העיקר שאני מרגישה הכי טוב עם עצמי. הרי מראש אני יודעת שדברים טובים לא יגידו. תמיד כשמדברים בארץ על מישהי שמתלבשת טוב, זאת תהיה סלבריטי מהוליווד". אבל כן מחמיאים פה לאפרת גוש, יובל שרף ודורית בר אור, אני מקשה עליה. "אניווייז, העיקר שימשיכו לדבר עליי", אמרה ונרדמה על המושב האחורי עד לשובנו חזרה למרכז.
גרינר כבר הוכיחה מזמן שהיא לא עוד פליטת ריאליטי מן השורה, אלא סנסציה. אחרי שהצליחה למנף את 15 דקות התהילה שהגיעו לה לעסק כלכלי רווחי, שכולל תשלום על הופעתה בהשקות ואירועים יחצניים, כמה קמפיינים אזוטריים וחתונה אחת מתוקשרת - גרינר, תחזיקו חזק, בוראת את עצמה מחדש כמעצבת אופנה.
בימים אלו שוקדת גרינר על קו האופנה הראשון בעיצובה למותג המידות הגדולות נפרטיטי, שעבורו היא משמשת כפרזנטורית מהעונה הנוכחית. הרעיון נולד לפני מספר שבועות במוחה הקודח של יחצנית המותג יוספה ברק, שהחליטה לכוון גבוה ולחקות את שיתופי הפעולה המוכרים בתחום: מדונה וקיילי מינוג ל-H&M, מלאני פרס להוניגמן, קייט מוס לטופשופ ועוד. המטרה: הצערת הקו של המותג הוותיק, תוך מתן מענה ללקוחות הצעירות בדמות פרזנטורית לוהטת וקו הלבשה צעיר שיעוצב על פי טעמה. "אחרי שכבשנו את הדתיות, את הערביות ואת הקהל המבוגר - עכשיו אני רוצה לכבוש את הצעירות", אומרת מעצבת המותג עדנה פז בטון נחרץ.
Xnet הרחיק עם גרינר עד קיבוץ אילון שבגליל העליון, שני קילומטרים מגבול לבנון, שם ממוקם הסטודיו והמפעל של נפרטיטי בעיצובה של פז, לשעבר מורה לאמנות, שבתחילת שנות ה-90 עשתה הסבה לעיצוב אופנה. המותג היה בבעלות הקיבוץ עד שנת 2006, ואז הופרט ונרכש על ידי פז ובן זוגה. מאז הם מחזיקים בשלוש חנויות מותג (בקניון איילון, בקריון ובקיבוץ כברי) ומשווקים ללמעלה מ-30 חנויות ברחבי הארץ, בגדים המיועדים לנשים מלאות מכל המגזרים: דתיות, חילוניות, יהודיות וערביות. החלל בו ממוקם המפעל של נפרטיטי שימש בעבר כמחסן הבגדים של הקיבוץ, וכיום עובדים בו כ-28 אנשים, רובם תופרות מנהריה. בסיור במקום ניתן להבחין כי על חלק מארוניות העץ מופיעים עדיין שמות חברי הקיבוץ והמספר שהוצמד לבגדים שלהם, כפי שהיה נהוג בעבר בקיבוצים.
אחרי נסיעה ממושכת צפונה, הגענו ליעד. גרינר, בפאה בלונדינית ארוכה ושמלת מיני שחורה, לא מאבדת זמן ומיד ניגשת לעבודה. סביב שולחן אוכל צבעוני עטוף מפה אדומה מנוקדת לבן, היא פורשת את משנתה בפני פז וצוות המעצבות הפועלות לצדה. "אני רוצה שיהיו בגדים אופנתיים לנשים גדולות", היא מסבירה. "למשל, סקיני ג'ינס שיתאים לנשים מלאות, או גופיות צבעוניות קלילות כאלה. את מכירה את המותג ליין ברייאנט?", היא פונה לפז. "זה מותג אמריקאי שעושה דברים סופר אופנתיים לנשים גדולות. יש המון בחורות גדולות בגילי שרוצות להתלבש אופנתי, אבל אין לנו שום אופציה".
את מגדירה את עצמך כבחורה גדולה?
"אני בחורה גדולה, כן! גדולה, סקסית והורסת את הבריאות", היא צוחקת.
אבל את רק במידה 40, שזה פחות אפילו מהממוצע בישראל.
"יש לי חזה גדול. אני לא רזה ולא שמנה - אני מלאה, אבל בקטע בריא, כן? פעם הייתי יותר שמנה".
איך היית מתלבשת אז?
"כשהייתי יותר מלאה חשבתי שאני הבחורה הכי רזה, אז הייתי לובשת חולצות בטן. היה לי עגיל בפופיק ורציתי שיראו אותו. אתה יודע שהרבה שמנות בכלל מאמינות שהן הרבה יותר קטנות ממה שהן באמת?! זה כי הן מרגישות סקסיות. אבל בגלל שאין להן את הבגדים הנכונים להתלבש כמו שהן מרגישות, הן נראות מוזנחות. המטרה שלי היא לעצב להן עכשיו בגדים פשוטים ויפים".
יש למותג כבר שם?
"מה דעתכם על סקיני קאו או מיני מו", צוחקת גרינר. לאחר מספר דקות של זריקת שמות לחלל האוויר, בין היתר נפרטיטי by LG (ראשי התיבות של גרינר) ו"האחות הקטנה" - גרינר מפצחת את שם המותג: "Excited by נפרטיטי. זה הכי מזוהה איתי".
אז איך מתחילים לעצב? פשוט מאוד, סיעור מוחות בין גרינר לפז, יחד עם קצת עזרה מפראדה ואלכסנדר מקווין. כלומר, דפדוף ממושך בחוברת המקצועית "קולקציונה" לסתיו-חורף 2012-13, בה מוצגות קולקציות המעצבים לחורף הבא. לזכותה של גרינר ייאמר כי היא לא מחפשת להמציא את הדבר החם הבא, אלא מסתפקת בשלב ראשון בעשרה פריטי בסיס שיקבלו טוויסט קל מסגנונה האישי. "אני רוצה גופייה דקה עם קרדיגן תואם, אבל לא מבד נשפך ולא מבד דק מדי", היא מסבירה לפז. "צריך גם מכנסיים שחורים בגזרה ישרה", היא מצווה. "אולי מכנסי פדלפון?", מנסה ברק, "השתגעת?!", מתפלצת גרינר, "פדלפון לא מתאים לאישה מלאה. זה רק מגדיל אותה עוד יותר".
פריטים נוספים שיופיעו בקולקציה, שתיכנס לחנויות בסתיו הקרוב ופונה לנשים בגילאים 25-35 ובמידות 40 עד 54, הם חולצה לבנה מכופרת, חצאית עיפרון וז'קט קצר. פז קצת חוששת מהסגנון הנקי שגרינר מכתיבה, כי לדעתה "הלקוחות שלנו אוהבות בגדים יותר אמנותיים. נקי לא קונים".
בהמשך נופלות עיניה של גרינר על שמלה שחורה קטנה בגובה הברך עם כיווצים מתחת לחזה, של אחד מבתי האופנה הצרפתיים. פז בספק אם נשים מלאות ילכו איתה, כי לדבריה היא פשוטה מדי. גרינר לא מוותרת. "זאת שמלה מושלמת", היא מסבירה. "ובבקשה שתהיה קצרה". יעל המעצבת מציירת דגם של שמלת מידי, אבל גרינר רוצה אותו קצר יותר. הרבה יותר קצר. "השמלה לא צריכה לכסות את הברכיים. זה דוסי ולא מחמיא", היא אומרת בטון אסרטיבי. "בשביל ללבוש שמלה ארוכה את צריכה להיות מקל כמו נטלי דדון, אחרת תיראי כמו שקית זבל. אישה שמנה שחושפת את הרגליים שלה זה סופר סקסי. ואני לא מסכימה עם מי שאומר אחרת".
איך היית מגדירה את הטעם שלך?
"בייסיק קז'ואל".
קצת מפתיע לשמוע את זה ממי שמסתובבת בחוצות עם פאות צבעוניות.
"אולי לאירועים. ביומיום אני מתלבשת מאוד פשוט ונוח. אני לא מהבנות שמחפשות לדפוק 'כניסה'. בגלל זה גם חשוב לי שמי שתלבש את הבגדים שאני אעשה לא תיראה כמו פריק שואו. אני רוצה שהבנות שילבשו אותי ייראו קלאסיות".
איך היית מלבישה את אסתי זקהיים, למשל?
"מי זאת?"
שחקנית מפורסמת, ג'ינג'ית, השתתפה עכשיו ב"רוקדים עם כוכבים".
"מצטערת, לא מכירה מפורסמים. רק כוכבי ריאליטי".
