החנות הראשונה של מוג'י לא תיפתח בתל-אביב ב-2011 בגלל איומי חרם מצד אתם יודעים מי,
וזה סופי עד כמה שסופי יכול להיות. רגע לפני שאתם נכנסים מזה לדיכאון קטטוני, בואו תסבירו
לי מה כל כך מיוחד במוג'י ולמה אנחנו מוכרחים חנות מוג'י במולדת החאקי והאפשרויות הבלתי
אפשריות. ואני אפילו באה עם שעורי בית מוכנים ישר מלונדון. שלא תגידו שלא השתדלתי.
במבט כללי, החנות של מוג'י בבייז-ווטר, בלונדון, הכי מזכירה לי את המחסן בקיבוץ אחד בעמק
יזרעאל, שבו גרתי שנתיים בשנות ה-60 של המאה שעברה. אפשר היה למצוא במחסן הקיבוצי
ההוא כל מיני דברים שאין ביניהם שום קשר הגיוני, כשהם מונחים על מדפים. אבל אז קראו לזה
מחסן ולא חנות קונספט.
בכלל, תהרגו אותי אם אני מבינה, למה כדאי לי לשלם עבור נר מעוצב במוג'י פי 3 יותר מאשר בחנות איקאה שהיא לא פחות בינלאומית.
הנר דולק למשך אותו זמן. הוא באותו גודל ובאותה צורה. אז למה?
אולי תגידו לי שזה בגלל חוויית הקנייה? נו, באמת. הרי בכל החנויות הבינלאומיות האלה שוררת אותה
אווירת ניכור בינלאומית שאין לה ולא כלום עם חוויה שאמורה להיות סוג של תחושה רגשית.
ולמה שאבוא לחפש באותה חנות דווקא שמלה וגם מברשת לשואב אבק? מה בדיוק הקשר ביניהם?
אולי זה שהשמלה (של מוג'י) מתאימה לניקוי הבית? או שאם יבואו במקרה מבקרים בלתי צפויים
כשאתם שואבים אבק תוכלו להרגיש סבבה בשמלת מוג'י? במחשבה שנייה, נכון להיום אני לא
מכירה כל כך הרבה אנשים שקופצים לביקור ללא אזהרה מסומסת.
אז מה כל כך מיוחד במוג'י? בעיקר הנייטרליות. כלומר סילוק כל פרט בלתי נחוץ, כל צבע טרנדי
וכל רמז למשהו שעלול לצאת מן האופנה מהר משחשבנו. ההגדרה המשומשת ביותר
לגבי מוג'י היא שהמותג בסגנון אורבאני. מה זה בעצם סגנון אורבאני? הרי הטיפוס האורבני הוא המתלבש
הכי מתוחכם שיש, ותראו לי אורבאני אחד שלובש רק מוג'י. וכשמישהי שגרה ועובדת בעיר
לובשת דולצ'ה וגבאנה? זה לא אורבאני? ומה בקשר לסאן לורן או פראדה? איך בדיוק מחליטים
מתי בגד הוא אורבאני ומתי לא? למה בגדים של זארה, למשל, לא מוגדרים אורבאניים? כמה נשות כפר חולבות פרות בבגדי זארה?
אבל מה שהכי מצחיק אותי זה שהמעצבים הצעירים בתל אביב משתדלים במיוחד לעצב בסגנון מוג'י.
או בסגנון אורבאני. ותל אביב היא הרי עיר שטופת שמש, מלאה אמוציות, תנועה, צבע, כל מה שתרצו,
רק לא נייטרלית! ומוג'י הוא הרי הסגנון הכי נייטרלי שיכול להיות. אז איפה פה ההגיון?
וזה לא שאני צדיקה. גם לי יש כמה פריטים של מוג'י. ולא, לא צילמתי אותם בשבילכם. תצטרכו
להאמין לי, או לפגוש אותי אישית. קפה על חשבוני.
רק אל תצחיקו אותי ותופיעו לפגישה בשמלת מוג'י עם סטילטו!