התינוקת המקורית
קשה להכחיש ש"גרבר" הצליחו ליצור מותג מנצח. אם תנסו להבין את ההצלחה הגדולה, תגלו שיש הטוענים כי חלק מהסיבות לה טמונות בהחלטה גרפית שנלקחה אי שם בסוף שנות ה-20 של המאה הקודמת. גרבר היתה אז חברה משפחתית קטנה שעשתה את צעדיה הראשונים בייצור ושיווק מזון משומר. בשנת 1928 חיפשו אנשיה ציור שיופיע על קו המוצרים החדש של החברה – מזון לתינוקות. הם החליטו לפנות לצרכנים בצעד פרסומי חביב והכריזו על תחרות לבחירת דמותו של התינוק שתופיע על האריזות.
אחת ממשתתפות התחרות היתה אמנית בשם דורותי הופ סמית, ששלחה רישום פשוט, כמעט סקיצה, של פני תינוק שמנמן. סמית לא המציאה את התינוק האטרקטיבי, אלא ציירה אותו בנאמנות לפי תמונה אמיתית של בתם של חבריה - אן טרנר קוק, שהיתה תינוקת כבת חמישה חודשים. למרות – ואולי בזכות – פשטותו (חלק ממשתתפי התחרות שלחו ציורי שמן מרהיבים), זכה הציור בתחרות. הגברת סמית זכתה בכמה מאות דולרים, פניה של התינוקת כיכבו על ליין המוצרים החדש והעולם זכה לעוד סיפור הצלחה אמריקאי מרגש. הציור המקורי, אגב, עדיין מוצג לראווה במשרדי גרבר במישיגן, ארצות הברית.
87 שנים אחרי
נראית כמו כל תינוק אחר
הציור הכחול הצליח כל כך מבחינה שיווקית, עד שבשנת 1931 הוא הפך לסמלה המסחרי של החברה. מאז ועד היום כיכב הדיוקן על מיליוני מוצרים, מבלי שעבר שינויים או תוספות. במשך זמן רב נשמרה דמות הפעוטה בסוד ובקרב הציבור הרחב נפוצו השערות שונות ומשונות באשר לזהותה האמיתית. בין היתר טענו שהילד המפורסם הוא המפרי בוגרט, אליזבת טיילור, ארנסט בורגנין ואפילו ריצ'רד ניקסון.
אז מי היא באמת התינוקת המפורסמת? אן טרנר קוק נולדה בקונטיקט ב-20 בנובמבר 1926. כאמור, תמונת הדיוקן ששימשה ליצירת הציור נלקחה כשהיתה בת כחמישה חודשים. הילדה גדלה והיתה למורה לספרות ואם לארבעה ילדים. לאחר שלימדה במשך 26 שנים הפכה לכותבת ספרי מתח ומסתורין. אם תהיתם כמה כסף קיבלה הילדה שפניה הכניסו מיליוני דולרים במהלך השנים, דעו שבשנות החמישים שילמה חברת גרבר לטרנר קוק תשלום נאה עבור השימוש בדמותה. כמה נאה? מספיק לקניית מכונית ולתשלום ראשון על בית.
היום, בגיל 87 ולאחר שגידלה ילדים, נכדים ונינים על ברכי המותג המזוהה עם פניה, טרנר קוק עדיין מתגאה בהיותה הפנים האמיתיות מאחורי הציור. מה מקור ההצלחה? אם תשאלו אותה, זו העובדה שהדיוקן מתאים לכל כך הרבה תינוקות. "כל אחד אומר 'הילד או הנכד שלי נראה כמו התינוק של גרבר'", אומרת טרנר קוק. "והם צודקים".
אן טרנר קוק, הקשישה שהיתה התינוקת המקורית, פוגשת פעוטה שנבחרה לככב בדור החדש של המודעות של גרבר
