תהיי יפה - ותשלמי

בתחילת השבוע רעשו הצהובונים בבריטניה כאשר נחשפה העובדה שוויקטוריה בקהאם מוציאה 10,000 ליש"ט (כ-60 אלף ש"ח) מדי שבוע על טיפולי יופי ומוצרים קוסמטיים. לבזבז על טיפוח עצמי סכומים כאלה, שיכולים לכלכל בקלות כמה משפחות, נראה לא פחות ממופרך. השמועות טוענות שהגברת בקהאם אף נמצאת ברשימת ההמתנה לקרם הפנים שזכה לתואר "היקר ביותר בעולם" - מהדורה מיוחדת שמוציאה חברת Cle de Peau Beaute בשווי 8,000 ליש"ט (כ-48 אלף ש"ח). כן, ליחידה אחת.

אבל לא צריך להגיע עד ויקטוריה בקהאם כדי להבין שיש הרבה נשים שמוכנות להוציא הון עתק על כל מה שקשור בתחום הביוטי. מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים מציפים את הפארמים מדי עונה ומסתבר שיש להם ביקוש הולך וגובר אצל הצרכניות. רובם מבטיחים לעזור לנו להילחם בנזקי גיל, מזג אוויר ומתח שניכרים בעור פנינו, להעניק לנו אור מחודש ונעורים בעזרת ויטמינים, נוסחאות מדעיות ומיני חומרים שצריך דוקטורט בביולוגיה כדי להבין את תכולתם. אחרים מוגדרים כמוצרים במהדורה מוגבלת לאספנים. חלקם נמכרים במחירים מופקעים שיכולים להגיע גם ל-3,000 ש"ח ויותר - מבלי שיכילו כמות גדולה יותר מקרמים שעולים פחות מעשירית המחיר.

יצאנו לבדוק מהם מוצרי הקוסמטיקה היקרים בישראל ומה עומד מאחורי מחירם הגבוה - המותג או האיכות.

למה קיימים מוצרי טיפוח כל כך יקרים?

איריס אגיב, מנהלת ההדרכה של לנקום ואיב סאן לורן, מסבירה: "בדיוק כמו בעולם האופנה או במסעדות יוקרה, מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים הם סמל סטטוס שעליו רוצות להימנות נשים רבות - שיכולות גם להרשות זאת לעצמן. נשים אלו, כשהן קונות קרם כזה, נכנסות לעולם המותג והן חלק ממאגר יוקרתי הנהנה מפינוקים, מאירועים, מטיפולים וממתנות ייחודיות".

אביבה שביט, מנהלת הדרכה ראשית ביובנה: "שימוש במוצרי קוסמטיקה איכותיים הוא בהחלט מקבילה לאוכל גורמה. גדולי השפים לוקחים מרכיבים איכותיים ויוצרים מהם בעבודת אמן מרקמים וטעמים ייחודיים. לשם ההמחשה, יש הבדל בין עוגת שוקולד העשויה משוקולד לבישול ומרגרינה לבין עוגה שמכילה שוקולד שוויצרי איכותי ושמנת מתוקה. כך בדיוק זה בתחום הביוטי.

על מה אנחנו משלמות כשאנחנו קונות קרם יקר באופן משמעותי?

אביבה שביט: "אנחנו משלמים על פיתוחים טכנולוגים, מרכיבים, פורמולות יקרות, אריזה קסומה וחוויית שימוש מענגת. מוצרי טיפוח יקרים מבוססים כיום על פיתוח טכנולוגי מתקדם הנשען לא פעם על מחקרים בתחום הרפואה. הם מטפלים בסיבות להזדקנות העור. המרכיבים נבחרים בקפידה ובריכוזים גבוהים והשפעתם נראית על העור".

מירב ונונו, מנהלת הדרכה ראשית של מותג היוקרה סיסלי פריז: "ככל שהמוצר פותח לאורך זמן רב יותר ונשען על מחקרים מקיפים יותר שעלותם גבוהה - מן הסתם כך יעלה ערכו הסופי. מעבר לכך קיים עניין חומרי הגלם החשוב לא פחות".

חנה בראונר, מדריכה ראשית בגרלן ישראל: "חברות היוקרה מייצרות את מוצרי הטיפוח מחומר איכותי ויקר, המצוי בדרך כלל בכמויות מזעריות בטבע והפקתו לכמות מסחרית מעלה את ערך המוצר".

מה יש במוצרים היקרים שמצדיק את מחירם?

רינת אביבי, מנהלת הדרכה ראשית דקלאור פריז: "רמה טכנולוגית גבוהה כמו גם שימוש במרכיבים איכותיים ותהליכי הפקה יקרים כגון זיקוק או גידול צמחים מסוימים לשימוש בפורמולה ספציפית במותג. לדוגמה, צריך 100 ק"ג עלי כותרת של ורדים על מנת לקבל גרם אחד של תמצית - ויש לקחת בחשבון כי בתכשיר יש למעלה מתמצית אחת".

מירב ונונו: "במוצרי קוסמטיקה זולים נמצא לרוב מרכיבים פשוטים ובדרך כלל נוכחות גבוהה יותר של חומרים שאינם טבעיים, לעומת מוצרי יוקרה אשר מכילים לרוב תמציות ייחודיות".

האם באמת יש קשר בין איכות המוצר למחירו?

חנה בראונר: "ללא ספק! אך כל זה מותנה בטיפולים נכונים לאורך זמן, לאמור: ניקוי יומיומי של העור, פילינג, ושימוש קבוע בקרם עיניים וקרם צוואר, אזורים בעלי צרכים שונים לחלוטין, הדורשים הקפדה יתרה".

האם אנחנו משלמות על השם או על האיכות?

מירב ונונו: "כמו בכל תחום, אנחנו כמובן משלמים כמובן גם על השם והמוניטין של המותג, אך עיקר ההפרש במחיר מגיע דווקא מעלות חומרי הגלם, עלויות המחקר והפיתוח, וכמובן התוצאה הסופית - עד כמה המוצר אכן מקיים את הבטחותיו?"

אביבה שביט: "צריך לזכור שכאשר אנחנו משכנעים לקוחה לרכוש מוצר יקר בפעם הראשונה, אין ספק שאנחנו משפיעים עליה פסיכולוגית. אבל אם היא חוזרת לרכוש אותו בפעם השנייה זה בזכות התוצאה - העור אוהב את מה שהוא רואה ומרגיש. מוניטין נבנה במהלך שנים על איכות ותוצאות".

אם אתן קונות מוצרי יוקרה, אתן יודעות שהשקעתן בעצמכן ובעורכן את המקסימום האפשרי. האם יכולתן לקבל את אותה תוצאה מקרם בשווי 200 ש"ח? את זה כנראה לעולם לא תדעו.

הטופ טן של מוצרי היוקרה

1. לק מזהב

מה: לק עשוי מזהב 18 קראט מקולקציית Skyfall של OPI, בהשראת הסרט "האיש עם אקדח הזהב" של ג'יימס בונד.

כמה: 220 ש"ח.

למה: כי זה לק במהדורה מוגבלת לאספנים, שיוצר לרגל 50 שנה לג'יימס בונד, וגם כי יש בו זהב אמיתי.

2. פודרה לאספנים

מה: פודרה לפנים וסומק ייחודי Color Accents Face & Blush Powder מתוך סדרת Ombre Minerale של קלרינס.

כמה: 388 ש"ח.

למה: כי הוא נחשב "מוצר כוכב" במהדורה מוגבלת לאספנים, כי יש בו תמציות צמחיות בלעדיות וגם בגלל העיצוב הגראפי המיוחד שלו.

מה: "הקרם השחור" של ג'יבנשי, מכיל תמצית אצה שחורה, לכיסוי נרחב לכל בעיות הזדקנות העור.

כמה: 1,120 ש"ח.

למה: בגלל התמצית המולקולרית שפותחה מן האצה השחורה, שמסוגלת לחיות וליצור חיים בממעמקי האוקיינוס בתנאים קשים במיוחד, וגם כי הוא שחור.

מה: 12 אמפולות מסדרת Perfection של L.RAPHAEL מבית רונית רפאל - תוכנית טיפולים ביתית של Global Age-Management System לשיקום אינטנסיבי של העור.

כמה: 1,488 ש''ח.

למה: מוצר שנבחן דרמטולוגית, אלרגנית וקלינית ומבטיח שיקום, מיצוק וגמישות העור למראה מלא, מהודק ומורם באופן משמעותי.

מה: אבסולו ל'אקסטרה של לנקום, קרם המכונה "סם החיים" ומסייע בחידוש מראה העור.

כמה: 1,600 ש"ח.

למה: כי הוא מכיל קרוב ל-2 מיליון תאי בסיס מהוורד הייחודי של לנקום, והם בעלי סגולות התחדשות רבות עוצמה.

מה: Total anti aging elixir "מגה סרום" מסדרת "פיור לוקס" של סטנדל, המטפל בכל סימני ותופעות ההזדקנות של העור: קמטים, רפיון, אובדן לחות וזוהר.

כמה:2,100 ש"ח.

למה: בגלל שהוא פותח בהשראת מדע הגמותרפיה - טיפול באמצעות אבני חן יקרות - ובגלל שהוא מכיל אבקת יהלומים ותמצית אלמוגים.

7. סרום מקוויאר

מה: סרום Skin Caviar Liquid Lift של la prairie למתיחה ולמיצוק העור.

כמה: 2,600 ש"ח ל-50 מ"ל.

למה: בגלל שהסרום מכיל פניני קוויאר זהב, אצה אדומה ועוד ויטמינים וחומרים מן הטבע שמסייעים להילחם בסימני הגיל.

מה: קרם דיימונד המכיל אבקת טורמלין (אבן יקרה) ויהלומים של קריטה פריז.

כמה: מחיר מבצע לדצמבר - 2,612 ש"ח (במקום 3,732 ש"ח).

למה: בגלל שהמוצר מעניק חיים באמצעות "כוחות עובריים" שהופקו מהצומח בשילוב עוצמת הריפוי של אבנים יקרות וגם כמובן בגלל העיצוב היפהפה של היהלום שנראה כמו תכשיט.

מה: מגה קרם לעיכוב הזדקנות העור Supremÿa של סיסלי פריז.

כמה: 3,577 ש"ח ל-50 מ"ל.

למה? בגלל תרכובת הקרם שיש בה סינרגיה חזקה של מרכיבים פעילים על בסיס צמחי שמבטיחים להאריך את חיי תאי העור ולחדש את יכולת התיקון העצמי וההגנה שלהם.

מה: סרום וקרם פנים ריקריאיישן מסדרת רה-נוטריב של אסתי לאודר לחידוש עור הפנים והגנה מפני פגעי הסביבה.

כמה: 5,043 ש"ח ל-15 מ"ל סרום לילה + 50 מ"ל קרם יום.

למה: בגלל המיקרו מינרלים שמרוכזים ממימיי אוקיינוס עמוקים מהוואי או במי זהב (זהב קולואידי).