"יופי טבעי" הוא אחד המושגים הכי המשומשים בשיח החברתי. כולם רוצים כזה, כולם מתלבטים לגבי השאלה מהו באמת, וחברות הקוסמטיקה, מצידן, משתמשות בו כדי למכור לנו מוצרים. "מיתוס היופי", מטבע הלשון שהוטבע על ידי החוקרת הפמיניסטית נעמי וולף בתחילת שנות ה-90, טוען ש"יופי" הוא בכלל סטנדרט חברתי שהובנה על ידי התקשורת הנשלטת על ידי גברים, ו"יופי טבעי", אפשר לטעון, הוא עוד תחבולה פרסומית שנועדה לגרום לנו לשאוף למשהו שלא באמת קיים.
אם צלחתן את ההקדמה, סימן ששימוש יומיומי במייק-אפ, קרם לחות ומסקרה הוא ריטואל שאתן בכל זאת מקדישות לו מחשבה. "בשביל מי אנחנו מתאפרות", המקבילה של תחום הקוסמטיקה ל"בשביל מי אנחנו מתלבשות" היא שאלה לגיטימית, שהתשובה עליה לא חייבת להיות עגמומית ולוחמנית. כי נחמד להתנסות, כי כמה תנועות קלות משדרגות פלאים לוק עייף אחרי לילה של נדודי שינה - כל אלה אפשרויות טובות. אבל ספק אם משחקיות וכיף עמדו בראש סדרי העדיפויות של האמנים הדניים לרנרט אנגלברטס וסאנדר פלוג מהצמדLernert&Sander, שהעלו לפני כמה ימים ליוטיוב את הגרסה שלהם ל"יופי טבעי".
הצמד האקסצנטרי הזה, שמשתף פעולה משנת 2007 בפרוייקטים אמנותיים ומסחריים, ידוע בעבודות הווידאו המשונות שלו, שמפלרטטות באופן עקבי עם הסממנים הכי בנאליים (ולכן הכי רגשיים) של חיי היומיום, בין היתר מתחום האופנה והטיפוח. בסרטון הבכורה שלהם, Cholocate Bunny, הצמד המיס בשלוש דרכים יצירתיות (ואכזריות) ארנבון שוקולד חמוד. ב-2010, השניים יצרו עבור בית הכלבו הבריטי Selfridges מיצג שכלל נעליים עשויות ממטאטא ושידת מגירות, לכבוד פתיחת גלריית הנעליים החדשה של המוסד בלונדון.
היוזמה האחרונה נוגעת, תרתי משמע, לנושא שגרת האיפור היומית של האישה, כאשר במסגרת יום עבודה אחד נמרחו על אישה אחת 365 שכבות של איפור, שכללו מייק-אפ, עיפרון גבות, סומק, צללית וליפסטיק. כל היופי הזה במספרים? 7 בקבוקי מייק-אפ, 2 חבילות סומק, 3 שפופרות של גלוס ו-2 אריזות של צללית, על פני 9 שעות.
והתוצאה? ידועה מראש: אם לאחר מריחה ראשונה אנחנו עדים ללוק רענן ומשודרג, כצפוי, בסוף הסרטון מחכה לנו עוגת קרם נוטפת ולא אטרקטיבית בעליל, שמעוררת גועל. מן הסתם, הכוונה היא לזעזע, העידו הדנים עצמם לאתר Nowness, והשיטה פופוליסטית בערך כמו הסרט Super Size Me, במסגרתו הבמאי מורגן ספרלוק אכל אך ורק אוכל של מקדולנדס במשך חודש שלם. באופן בלתי נמנע, סיטואציה מוגזמת וגרוטסקית תעורר רגשות חזקים ותציג שגרה תמימה באור מאיים.
ועם זאת, אי אפשר להתעלם מהרצון העז לעשות מקלחת ולנגב טוב טוב את הפנים למראה ההבעה האומללה של הדוגמנית, מכוסה בשכבות של נוזל דביק, כאשר יש מי שיטען כי התמונה מזכירה נוזל דביק אחר שמסמל את ההגמוניה הגברית מהניינטיז. נשמע יומרני?אבל נראה אתכן מתנערות מהסרטון הזה אחרי הצפייה. אחרי הכל, גם אם מדובר בפרובוקציה ויזואלית, בוידאו הקצר הזה יש הרבה חומר למחשבה - כמה בקבוקים לפחות.
