בחמש השנים האחרונות הפכה החלקת השיער מפעולה איזוטרית לאמיצות בלבד, לחלק משגרת הטיפוח הישראלית. "החלקת שיער פשוט מקלה לך את החיים" אומר עומר אסף, מעצב שיער ראשי בחברת נטורל פורמולה.
"עשרים וחמש אחוזים מהנשים בישראל נוהגות לעשות החלקת שיער. אלו אחוזים מדהימים שמראים את המעבר שהישראליות עושות מהתעסקות יומיומית לשיער שדורש זמן ועבודה, לפעולה קצרה ומהירה. אישה שעברה החלקה, לא מתעסקת עם השיער. לא מחפשת איך להסתיר אותו או איך 'להשתלט עליו'. היא לא תלויה בפנים ולא מתה מפחד כשיש יום גשם או שמתחשק לה לקפוץ בקיץ לבריכה. את קמה בבוקר, מסתרקת וזהו. יצאת לדרך"
ומה עושה מי שיש לה קשקשים?
"זו באמת בעיה. נתחיל בלציין שכמעט לכולנו יש קשקשים בשלב כלשהו בחיינו. קשקשים הם חלקיקי עור קטנים ויבשים שמופיעים בשל התחלפות העור בקרקפת. אם העור יבש מאד או שומני מאד, אם יש בעיות הורמונליות, תזונה לא מתאימה או חפיפות בחומרים שלא מתאימים ומגרים את הקרקפת – כל אלו מעודדים היווצרות קשקשים. הדרך הכי טובה לטפל בקשקשים היא באמצעות שמפו נגד קשקשים, אבל כאן באמת מתחילה הבעיה של נשים שעברו החלקת שיער".
למה בעיה?
"כי נשים שעברו החלקה וסובלות מקשקשים, צריכות לשלב בין שני תכשירי שמפו שונים עם מטרות כמעט הפוכות. שמפו נגד קשקשים הוא שמפו אפקטיבי שיש בו מלחים שאולי מעבירים את הקשקשים, אבל פוגעים בהחלקה. ויש שמפו שמיוחד לטיפול בשיער שעבר החלקה, אבל לא מטפל בקשקשים. אז במה תבחרי? החלקה או שיער נקי מקשקשים?".
בנטורל פורמולה היו ערים לבעיה הזו ושמעו את בקשות הלקוחות שדרשו למצוא פתרון לבעיה הזו ולאפשר לחפוף בתדירות גבוהה, לטפל בקשקשים ועדיין לשמור על תוצאות ההחלקה היקרה שהופכת את החיים לקלים יותר. בימים אלו, לאחר תקופה ארוכה במעבדות מחקר, יוצאים למדפים שמפו,מרכך ומסכה חדשים מסדרת קרטין אינטנס של נטורל פורמולה, ששומרים על תוצאות ההחלקה וגם מונעים קשקשים.
המוצרים מכילים חומר פעיל המטפל בבעיית הקשקשים כבר מהשימוש הראשון. אסף מסכם "זה שמפו מעולה כי הוא משלב את שתי הפעולות המנוגדות של שמירה על ההחלקה והעלמת הקשקשים ומכיל פורמולה שקודם כל שומרת ומטפלת בשיער. נשים שעברו החלקה מתרגלות לסטנדרטים חדשים של התעסקות מינימאלית עם השיער ואין סיבה למנוע את זה מהן רק כי יש להן קשקשים. אפשר גם וגם".
