IS ABOUT
המבקרת: הילה יחימוביץ'
נדמה כי בלילה אחד, בלי שהספקנו לשים לב, הפכה הרשת החדשה Is About לשחקן משמעותי במגרש המידות הגדולות המקומי – בתוך חודשיים בלבד מיום פתיחתה נפרסו כבר שמונה סניפים בקניונים ברחבי הארץ, וסרטון הקמפיין הראשון הפך לוויראלי ברשתות החברתיות. הגישה הבלתי מתנצלת של הרשת בכל הנוגע למידות, מלווה גם את הסרטון - היוצא נגד מסרים כמו "אל תתלבשי חשוף מדי", "תתחתני עם גבר עשיר", "אל תתלבשי כמו נזירה, תחשפי קצת עור" - שמציג אושיות רשת במידות גדולות הלובשות את בגדי המותג. הבאזז סביב הסרטון משקף את הצמא הגדול לשינוי בתחום המידות הגדולות בשדה האופנה המקומי.
השינוי שמציע המותג: קולקציה רחבה וטרנדית במיוחד עבור נשים צעירות וצעירות בתפיסתן, במידות 50-42 – כזו המצהירה "גם לנו מגיע להתלבש כמו כולן". בהתאמה, תוכלו למצוא כאן חולצות בטן, סקיני ג'ינס או שורטס, כשהכדור בידיים של הלקוחה: היא יכולה להחליט האם לפלרטט עם פריטים שעד כה היו "אסורים" למידות גדולות, או להוסיף כיסוי, כמו גופייה מתחת לחולצת הבטן או לטופ השקוף.
עבור בנות במידות גדולות, שעד כה נאלצו לקנות בגדים בחנויות שבהן גם אמא שלהן מתלבשת, מדובר בחידוש משמעותי, עם פריטים כמו חולצות חושפות כתף, סט של מחוך קטן וחצאית, שמלות קומבניזון ועוד.
בין הטרנדים החזקים בהם בחרו להתרכז בקולקציה - פרינטים של פרחים על שמלות וחצאיות, הדפסי קומופלאז' צבאיים, מראות ספורטיביים וגוונים מטאליים. מבחינה עיצובית אין כאן חידושים והברקות, אבל אסטרטגית בולטת במותג החשיבה על פלח שוק שלא זכה לרענון מסוג זה כבר הרבה מאוד זמן – ולפעמים זה כל מה שצריך כדי לרצות את הקהל.
גורם נוסף שוודאי יפתה את קהל הלקוחות הוא המחירים האטרקטיביים, המזכירים מחירי רשתות אופנה במידות רגילות, כי שוב, גם לגדולות מגיע.
מחירים: שמלות, 249.90-129.90; ג'ינסים, 239.90-169.90 שקל; טייצים, 99.90-89.90 שקל; טוניקות, 139.90-109.90 שקל; חולצות, 139.90-79.90 שקל.
להשיג בכל סניפי הרשת.
מה קנינו השבוע ב-IS ABOUT?
KAV
המבקר: איתי יעקב
מבט חטוף בקולקציית הקיץ של המותג הישראלי KAV עושה חשק לצאת לחופשה בריזורט יוקרתי, עם פריטים קלאסיים במראה נקי וחף מקישוטיות מיותרת. מאחורי המותג עומדת המעצבת דיקלה עינת, שמאז הקמתו בשנת 2012 מקפידה לשלב בין חומרים טבעיים כמו פשתן, ויסקוזה וכותנה לגזרות אוברסייז נינוחות על הגבול שבין מראה אורבני לכנעני. גם שם הקולקציה, Breathing, מתכתב עם אופי הפריטים, שמאפשרים אוויר לנשימה.
הפריטים המינימליסטיים ביותר, יודע כל מעצב, הם הקשים ביותר לעשייה, ועינת צולחת את המהמורה הזו באופן חלקי – למשל, עם חולצת פיקה לבנה עם מחשוף וי עמוק ושרוולים קצרים עם עודף בד מאחור, היוצר תנועה סיבובית, או עם שמלה מחמיאה בגזרת A בצבע תכלת, ומכנסיים בגזרה רחבה עם קשירה רחבה במותן. יוצאי דופן הם שני אוברולים שחורים בקולקציה, האחד במראה טום בוי, שנראים כמו ניסיונות עיצוביים נטולי קשר לקולקציה ולאווירה הכללית.
מחירים: חולצות, 520-260 שקל; שמלות ואוברולים, 880-540 שקל; מכנסיים, 580-520 שקל.
להשיג בחנות המותג, רוחמה 9, מתחם נגה, יפו; ובאתר המקוונת .
מה קנינו השבוע ב-KAV?
ברק להב
המבקרת: הילה יחימוביץ'
בשקט בשקט הצליח המעצב הצעיר ברק להב לייצר לעצמו קהל לקוחות נאמן בסצנת שמלות הערב המקומית - נשים המחפשות את התפר שבין קז'ואל מתוחכם למראה ערב לייט, ולא מעוניינות להוציא אלפי שקלים על שמלה לאירוע. את המותג הקים לפני כארבע שנים, תחילה פעל בסטודיו בבית רומנו בתל אביב, ולפני כחודשיים עבר לחנות בדיזנגוף, כתחנה במסלול שמלות הערב של הרחוב.
קולקציית הקיץ של להב, השמינית במספר, מקבלת השראה ממרקש. בעקבות דפדוף באלבום תמונות ישן של סבתו הפאשניסטה המרוקאית, החל מיד רוקם במחשבותיו את הפריטים שירכיבו את הקולקציה, שגם נקראה בסוף על שם סבתו, איידה, ועיקרה עושר טקסטילי וריבוי גוונים, כך שתמצאו בה צבעוניות של ירוק בקבוק, חמרה, כסף וברונזה, לצד הדפסי חיות, על בדים ארוכים בעלי מחשופים רכים ונשפכים, חושפי כתפיים.
בדי קרפ, סאטן משי וקופרו מופיעים כאן בגזרות אוברסייז, שאינן רחוקות מדי מהגוף – כאוברולים המונחים ברישול אך נצמדים במותניים, או שמלות דקיקות עם כתפיות סרטים המתנופפות בעדינות. להב בחר הפעם במידת וואן סייז אחידה – שמתאפשרת הודות לבדים שנופלים היטב על מגוון גזרות גוף. הקולקציה מצליחה לייצר אלגנטיות לא מחויטת ומהודקת, אלא קלילה והולמת את הלבנט. בהתאמה, גם רמת המחיר נשמרת שפויה ונגישה, כי בינינו, פה זה לא אירופה.
מחירים: שמלות ואוברולים, 1,200-550 שקל; חולצות, 500-450 שקל.
להשיג בחנות של ברק להב וקארין זלאיט, דיזנגוף 227, תל אביב; וברשת רזילי.
ג'רי שי
המבקר: איתי יעקב
מעצבת האופנה ג'רי שי פועלת כבר תריסר שנים בשוק המקומי, אך נראה כי רק בעונות האחרונות גילתה כיצד להפוך את הגזרות הגיאומטריות שהיא אוהבת לפריטי לבוש נשיים ורכים. הדבר בולט בצלליות המשוחררות ומעט רחוקות מהגוף שהיא מציעה העונה, כמו מכנסי ברמודה עם חגורת גומי נוחה בדוגמת פסים בשחור-לבן, חולצה מכופתרת עם שרוולים ארוכים (מהפריטים הטרנדיים של העונה) וחולצה ללא שרוולים בגזרה פעמונית בצבע סלמון עם פס שחור במרכז.
הדגש על נוחות ממשיך גם בחטיבת השמלות, למשל בשמלת פליסה בצבע ניוד עם מחשוף מרובע שמגיעה בשני אורכים: מידי ומקסי; או בשמלה שחורה בהדפס קמופלאז' עם שרוולים קצרים.
הקולקציה של שי מגוונת ורחבה בהיקפה, ובנויה לפי קבוצות שמזכירות מעט סטים של תכשיטים, לדוגמה, שמלת הפליסה עם המחשוף המרובע מגיעה גם בגזרה של גופייה וחולצה עם שרוולים קצרים – ובצבעים ניוד ושחור. לדברי שי, יצירת הקבוצות בקולקציה היא החלטה מסחרית, שמאפשרת ללקוחה שלא התחברה לפריט מסוים, למצוא פריט דומה מאותה משפחה. צורת עבודה זו אומנם היתה עלולה להגביל את שי בפיתוח הקולקציה, אך היא הפכה אותה ליתרון על ידי שימוש בבדים עם טקסטורות מגוונות המעשירים את ההיצע ומוסיפים ניואנסים המשתנים מבגד לבגד.
מחירים: חולצות, 495-390 שקל; מכנסיים, 580-480 שקל; חצאיות, 480 שקל; שמלות, 750-610 שקל.
להשיג בסטודיו המעצבת, מולדת 3, תל אביב (בתיאום מראש בטל' 054-2022272); בקאפל אוף, קניון TLV Fashion Mall; ובבוטיק ישראל אריה, לבונטין 2, תל אביב.
יונייטד ניוד
המבקר: איתי יעקב
חברת הנעליים ההולנדית יונייטד ניוד משיקה קולקציית קיץ עם שני עקבים חדשים, המצטרפים לעקבים ה"מרחפים" המזוהים עם המותג: עקב "זינק" אסימטרי עשוי עץ מלא עם מעין עקב תומך ממתכת, ועקב עשוי פרספקס צבעוני, שמזכיר את עקבי "מחזירי האור" של בית האופנה הצרפתי וטמו.
הקולקציה שנחתה בשתי חנויות המותג בישראל, מציעה מגוון רחב של דגמים לנשים (לגברים ההיצע בארץ דל אל מול המגוון העשיר בחו"ל), השומרים על הדי.אן.איי של המותג, שמשלב בכל זוג נעליים שלושה אלמנטים שונים בשלושה צבעים לפחות. למשל, נעלי סירה בצבעים שחור, טורקיז, וצהוב עם גפה עשויה עור וניאופרן, ועקב נמוך מעץ מלא; או סנדלים עם עקב פרספקס כחול, גפה עשויה עור מטאלי כסוף ורצועות גומי שחורות.
בניגוד לעונות קודמות, בקולקציות החדשות של יונייטד ניוד בולטת מגמה של דגמים קצת יותר קלים לעיכול מבעבר, ודאי במטרה לפנות ליותר קהלים, ולא רק לאלה המחפשות דגמים אקסטרווגנטיים, כמו הסנדלים הארכיטקטוניים משיתוף הפעולה החדש עם איסי מיאקי.
הבחירה להנגיש את השפה העיצובית עושה חסד עם הקולקציה, כך שהנעליים נראות אופנתיות עם טוויסט עיצובי, ולא כאובייקט מוזיאוני או כדגם לקורבנות אופנה כמו ליידי גאגא ודפני גינס.
מחירים: 1,690-750 שקל.
להשיג בחנויות המותג: קניון רמת אביב, דיזנגוף 180, תל אביב וברשת חנויות אלמביקה.
מה קנינו השבוע ביונייטד ניוד?
תמר מרקוביץ'
המבקרת: הילה יחימוביץ'
קולקציית הקיץ האישית והנוסטלגית של תמר מרקוביץ' היא השנייה במספר של מי שפועלת עד היום גם כסטייליסטית וכתבת אופנה, וממשיכה לחדד במקביל את השפה העיצובית שלה. הפעם מדובר באוסף של 14 דגמים השואב השראה מחייה האישיים, כבת לרב חובל שבילתה את רוב ילדותה באוניות ששטו בנוף אגן הים התיכון, אשר עיצוב הפנים שלהן כלל טפטים אוריינטליים ובובות יפניות - שילוב בין המזרח התיכון והרחוק, שבא לכדי ביטוי בדוגמאות, בגזרות ובבדים.
אוברול חרדל קצר בקולקציה, למשל, מהווה מעין פרשנות לקימונו, והדפסים גרפיים ופרחוניים המופיעים בה מזכירים טפטים מהסבנטיז, כשהצבעוניות היא של כחול, ורוד ונגיעות של ירוק זית – בואך המזרח התיכון. שמלת שיפון רכה וענוגה, הקיימת במספר גוונים והדפסים (אנחנו התאהבנו בלילך העדין), מחזירה אותנו למראות הערב של שנות ה-70, ולסיפונה של "ספינת האהבה".
בהשוואה לקולקציה הקודמת שנשענה בעיקר על גזרות, הפעם שמה מרקוביץ' דגש רב גם על הבדים - משי, כותנות רקומות, ויסקוזה עם הדפסים שובי עין - לצד שיפור איכויות התפירה. גם הפעם בחרה המעצבת לייצר את הקולקציה במידה אחת, כדי לצמצם בהוצאות. לדבריה, מרבית הפריטים מתאימים עד מידה 46, וניתן לבצע הצרות ותיקונים בחנות. הגזרות המשוחררות ואווירת הריזורט מעניקות תחושת חופש מוחלטת – במכנסיים אווריריים, חולצות עם שרוולי פעמון, מכנסי פיג'מה קצרים ושמלות מתנופפות. מדובר בפריטים לבישים ונוחים, בבדים שמתאימים ברובם לקיץ הישראלי, וכמובן לחופשת הקיץ המתוכננת בחו"ל העונה.
מחירים: חולצות, 690-290 שקל; מכנסיים, 550 שקל; שמלות, 1,200-420 שקל.
להשיג בחנות של תמר מרקוביץ’, סגולה 8, תל אביב יפו; בחנות המקוונת; ברשת חנויות רזילי; בנומרו 13, שבזי 13, תל אביב; ובבוטיק ירין, אבן גבירול 124, תל אביב.
מה קנינו השבוע בתמר מרקוביץ'?
