התאריך: 1 בספטמבר 2018. המקום: נוטו, איטליה. האירוע: חתונת המיליונים של פדז וקיארה פראני. נקודת הציון הזו בחייה של המגה בלוגרית לא שימשה רק לכותרות במגזיני האופנה, הרכילות או לרווחים עצומים לכל המותגים ובעלי המקצוע שהשתתפו בטירוף, היא הייתה גם נקודת המוצא לסרט הדוקומנטרי שובר השיאים Unposted, מאז יציאתו סימן רף חדש בהיסטריה סביב פראני.
ההחלטה שהתקבלה על ידי פראני ומנהלה ועל ידי הבימאית האיטלקית שנשכרה למשימה, אליסה אמורוסו, הובילה לתיעוד אינטנסיבי בן שנה שנערך לסרט אחד מדובר במיוחד. גם אלה שפיקפקו בפוטנציאל שלו למשוך צופים לקולנוע התבדו כשנחשפו נתוני הצפייה ההתחלתיים המדהימים וההכנסות המטורפות.
Unposted, הקדימון לסרט:
כבר עשור שהשם קיארה פראני נמצא על הרדאר. מי שנחשבת לאחת מיזמיות הדיגיטל המצליחות והמתוקשרות בעולם, רשמה בשנה החולפת שיא חדש של התעניינות עולמית, שדרגה את מעמדה הסלבריטאי שכולל עכשיו גם את כל החמולה הנוצצת ואף שהצלחתה יוצאת הדופן הוגדרה כבר לפני שנים כתופעה, נדמה שהשנה נחצה רף נוסף. אם ב־2018 היא דורגה במקום השביעי ברשימת משפיעניות האופנה המובילות בעולם של האתר ומנוע החיפוש Lyst, קצת אחרי שמות כמו קיילי ג'נר ומייגן מרקל וקצת לפני בלייק לייבלי וריהאנה, יש לנו תחושה שהשנה מפת הדירוגים תיראה קצת אחרת ושהיא תפלס את דרכה לעוד רשימות ואולי אף למקומות גבוהים יותר.
פרובוקציות זולות ותמונות חושפניות: מה קרה לקיארה פראני? >>
איך היא עושה את זה
"אנשים מאמינים שקיארה בסך הכול מצלמת כמה תמונות ועושה מהן מיליוני יורו", סיפרה במאית הסרט אמורוסו בריאיון, "אבל זה ממש לא המקרה". לדבריה, כבר לא באמת ניתן לסכם את מעמדה של פראני רק בתור משפיענית, ושהיא כבר הרבה יותר בעולמות של יזמית ואשת עסקים. יותר ממאה שעות של חומרים מצולמים נערכו לבסוף ל־85 דקות שיועדו להגיע לקהל רחב הרבה יותר מהקהל השבוי של 17 מיליון עוקביה.
הרומן של פראני והבלוגוספירה החל לפני עשר שנים, עוד כשהייתה סטודנטית למשפטים בעיר הולדתה באיטליה. הטיימינג של הפלירט הזה שיחק לטובתה: סצנת הבלוגרים בתחום האופנה הייתה בחיתוליה והשוק היה צמא לקולות ולכישרונות חדשים. המיקס שהציגה פראני בימים הראשונים של הבלוג The blonde salad היה חכם ואסטרטגי - תיקי יוקרה שאפשר רק לחלום עליהם לצד פריטים שגם בחורות ממוצעות יכולות לרכוש. בקיצור, סלט מתובל היטב. כשאינסטגרם הושקה עשו חובבי הבלוג בקלות את המעבר בין הפלטפורמות, ואז היא גם החלה במסע לעבר התואר 'מגה משפיענית'.
קיארה של השנתיים האחרונות. פחות בגדים, פחות אופנה, יותר סקס, זוגיות ופאן:
"קיארה נגישה, מבינה את הקהל שלה וגדלה יחד איתו", מחזק מעיין יחבס, הבעלים של חברת הפרסום MY Social. "זו תהיה טעות לכנות אותה 'עממית', אבל היא ללא ספק מייצרת אווירה נגישה וחמה ולא נקייה ומשורטטת עד מוות. היא מדברת עם העוקבים שלה בגובה העיניים, בשונה מהרבה אושיות רשת אחרות שמוכרות עולם פינטרסטי עשוי ומפולטר בגוון אחיד כדי להביא עוקבים, מה שלרוב לא מחזיק מעמד - בטח לא בעידן שבו עולם האופנה חוגג את וויני הארלו ואשלי גראהם. היא בוכה, יולדת, היא לא מתביישת להשתמש בהומור, היא חושפת את בני המשפחה האמיתיים שלה (היי סבתא פראני!) ולצד כל אותם רגעים אמיתיים היא מקפידה שהכול ייראה יוקרתי ונוצץ. היא בוחרת בקפידה את שיתופי הפעולה שלה, היא עקבית ומתמידה, ובעיקר היא מהראשונות ומהחלוצות שהשכילו להבין שמדובר במקצוע לכל דבר".
בעשור החולף נמצאת פראני בתנועה מתמדת - הבלוג, עמוד האינסטגרם, מותג האופנה הנושא את שמה ושאר עסקיה הפכו אותה לתמנון עסקי שלא משתכשך במקום לרגע. השנה האחרונה, שבה מוסדו היחסים עם הראפר האיטלקי פדז והיא הפכה לאמא, סימנה שיא חדש בהצלחה שלה, בהתעניינות בה ובתופעה הגלובלית שהיא הפכה להיות.
המשפחה האיטלקית שלי
ואכן אי אפשר לדבר על פראני בלי להתייחס לפמיליה האיטלקית הרחבה שלה - לאחיות ולהורים ובעיקר לבן זוגה פדז והבן המתוק עטור התלתלים הבלונדיניים ליאו, שהפך לאייקון אופנה ויראלי בעצמו. בדומה למגה משפיעניות כמו ליאנדרה מדין, שהאימהות ו/או הזוגיות רק שינעו את המנועים הוויראליים של הצלחתן, גם אצל קיארה הסטטוס החדש של אשת משפחה, רעיה שהיא חצי מפאוור קאפל היסטרי ואמא, לא הזיק לתנופה.
יחבס מסביר שהחשיפה האישית־משפחתית הזו קריטית לרלוונטיות שלה: "תקופת הסופרמודלס של הניינטיז עברה מזמן. אין לאף אחד עניין יותר במצג שווא של חיים שאין בהם סדק של אנושיות, זה פשוט לא יעבוד היום. אם נסתכל על החלוצה העיקרית של הגישה הזו, קים קרדשיאן, אפשר לומר בביטחון שקיארה זיהתה את ההשפעה של הגישה שלה ואימצה אותה בשלב מוקדם מאוד של הקריירה שלה. היא פונה לעוקבים שלה בשפה נגישה מאוד, מתייעצת איתם, משתפת אותם כך שהם מרגישים שהם חלק מהחיים שלה. החיבור עם פדז הפך אותם לפאוור קאפל אופנתי וחשף אותה לקהל שלא בהכרח היה צורך את התוכן שלה, והיא הייתה חכמה מספיק כדי להשתנות ולצמוח יחד איתו. הם גם זוג פוטוגני, חם, מצחיק ואופנתי מאוד, מה שגורם לקהל לרצות לצרוך את התוכן שלהם".
הבן ליאו, אייקון אופנה ויראלי בעצמו:
התפתחה יפה הילדה. עם אביה אחיותיה בתמונה מ-2002 ומהשנה:
לא הכול ורוד נצנצים
ההצלחה הגדולה, זה לא סוד, מגיעה עם מחיר. אף שהתראיינה בעבר ואמרה שהדרך לנוכחות מצליחנית ברשתות עוברת בלא לחשוב עליה יותר מדי, נדמה שהיום פראני כבר פועלת כמו מכונה עסקית משומנת שבה הכול מחושב - כמות הפוסטים שהיא מעלה מדי יום (הרבה מעל הממוצע) והיחס המדויק בין פוסטים ממומנים לכאלה שלא, מדיפים ריח מסחרי במיוחד. הפעילות העקבית שלה ברשת, שמצריכה סבלנות רבה לצד חדשנות בלתי רגילה, לא תמיד קולעת לכל הטעמים. נתוני הצפייה וההכנסות שנחשפו, למשל, לאחר הקרנת הסרט בפסטיבל ונציה גרמו למילייה הביקורתי לשלוח את מיטב חיציו. הביקורות, שעוסקות בעיקר בהדהוד המסחרי של הסרט בעל היומרות הדוקומנטריות, נדחו בזעם על ידי מליץ היושר הגדול ביותר של פראני, גם אם לא האובייקטיבי שבהם - פדז.
כאמור, דרכה של פראני אל חיק התהילה העולמית ממש לא הייתה סוגה בשושנים. היא הייתה מהנציגות הראשונות של מלחמת ׳השורות הראשונות׳ שניטשה בין עורכות האופנה המוכרות לדור המשפיעניות החדש שכבש, מושב אחר מושב, את הספסלים של תצוגות האופנה החשובות; היא ספגה ביקורות על התמסחרות, על הגוף שלה, על מינוני החשיפה שלו, על בלאנס האימהות־קריירה שלה; שמה שורבב לאו דווקא בנסיבות מחמיאות לפיהן של דמויות מפתח בעולם האופנה כמו רוברטו קוואלי וסטפנו גבאנה.
בכתבה שהתפרסמה עליה השנה ב־Financial Times צוטט בעילום שם בכיר בתעשיית האופנה האיטלקית שאמר שהיא "מיינסטרים" ושלמותגים שלא מנסים רק למכור תיקים אלא להגיע למשהו מעבר לזה, היא לא הפרסונה הנכונה. באותה נשימה הוא גם הודה שפראני "הייתה במקום הנכון בזמן הנכון ועשתה הרבה דברים נכונים".
פראני, שרגילה כבר לביקורות מסוג זה, העידה שהדרך שלה להתמודד עם הביקורת היא פשוט לעטות שריון ולהמשיך הלאה: "זו התגובה הכי טובה שאת יכולה לתת".
רוצה לנפוש כמו קיארה? ומה סודות הטיפוח שלה? ספיישל קיארה פראני בגיליון נובמבר של גו סטייל
