אביבה פאר, מלכת היופי לשנת 1954, נחשבה בזמנו לאחת הדוגמניות המובילות בארץ אבל אחרי שהפסיקה לדגמן ועשתה קריירה קצרה בטלוויזיה הברזילאית, היא עברה לניו יורק והפכה ליבואנית אופנה מצליחה.
>> לעדכונים חמים נוספים, בעמוד הפייסבוק של מלכות היופי
מרים הדר, מלכת היופי לשנת 1957 ורינה יצחקוב מלכת היופי לשנת 1958, קבעו גם הן את בסיסן בניו יורק וכל אחת מהן לחוד הפכה לאשת נדל"ן מצליחה, במשך עשרות שנים.
עליזה גור, מלכת היופי לשנת 1960, המתגוררת שנים רבות בלוס אנג'לס, התחילה אמנם כשחקנית לצד שון קונרי כג'יימס בונד, אבל לימים עברה לשוק ההון והקימה חברת השקעות מצליחה.
עליזה שדה, מלכת היופי לשנת 1965, קבעה מקומה בניו יורק ויחד עם בעלה היא ניהלה שנים ארוכות עסק גדול בתחום הקוסמטיקה.
אביבה ישראלי, מלכת היופי לשנת 1966 מתגוררת בסן פרנסיסקו ולאורך שנים יש לה קריירה בתחום הנדל"ן.
גם הדור החדש של מלכות היופי, מוכיח את עצמו בעסקים. שוחחנו עםשלוש מלכות עבר שסיפרו לנו על המסלול שעשו בדרך להצלחה וחילקו גם טיפים לאשת העסקים המתחילה:
רוית אסף, מלכת היופי לשנת 1992
בגיל 41 היא מנכ"ל ובעלים של רשת בתי ספר למקצועות היופי ובעלת חברה המשווקת לחו"ל מוצרים פרא-רפואיים בתחום הצלוליט. כבר יש לה חמישה סניפים ברחבי הארץ, קו מוצרי איפור וטיפוח תחת שמה שחומרי הגלם לו מיוצרים באיטליה ובגרמניה, כולל פיתוחים בלעדיים שלה, והיא מעסיקה 90 עובדים ברשת.
לאחרונה הקימה את "בית רוית אסף" בתל אביב, מרכז הדגל של החברה. "זו אחריות גדולה לפרנס כל כך הרבה משפחות, אבל האתגר והסיפוק שבעבודה שווים את הכול", היא אומרת.
תואר היופי הונח על ראשה בגיל 18 בהיותה תיכוניסטית. אחרי השרות הצבאי למדה שמאות מקרקעין, עשתה תואר שני בכלכלה והתחילה לעבוד בחברת נדל"ן. רק שאז החליטה שעולם היופי, יחד עם עולם השיווק - יהפכו לעיסוק המרכזי שלה בחיים. רוית נשואה בשנית ליובל ישראלי ויש לה שלושה ילדים: ליאם (מנישואיה לאבי חזן) בן 14, יהלי בן 6 וליה בת 4 וחצי. היא מתגוררת עם משפחתה בוילה בשכונת תל ברוך.
איך הכול התחיל?
"בגדול הכול קרה לי בעקבות תחרות מלכת היופי, פלטפורמה נפלאה להתחיל ממנה. עבדתי כדוגמנית ותמיד הייתי מוקפת צלמים ומאפרים ואנשי סטיילינג ומאד נהניתי מהתוצאות . בין השאר שימשתי כפרזנטורית של המאפר גיורא שביט. כשהוא הציע לי להיות מנהלת השיווק שלו, גיליתי עוד פן ביכולות שלי, אבל עדיין הייתי נחושה ללמוד. אחרי שני התארים, עשיתי 'פוס', העובדה שהייתי מוכרת ומחוברת עזרה לי וקפצתי למים עם סניף ראשון שלי שנפתח בירושלים והכשיר מורים בכל מקצועות היופי: מאפרים, מעצבי שיער, אנשי סטיילינג ומומחיות למניקור ופדיקור ובניית ציפורניים, הכול בפיקוח משרד הכלכלה. זה תפס ואז פתחתי סניף נוסף בעיר הולדתי באר שבע. גם כאן ההצלחה הייתה מידית והבנתי שאני בדרך הנכונה.
"ככל שעבר הזמן העסק הלך והתרחב. נכון להיום אני מכשירה מדי שנה כ-3000 אנשי מקצוע במקצועות היופי ואני יכולה להגיד בגאווה שעם הכלים שקיבלו, רבים מהם משתלבים היטב בתעשייה, בחברות המובילות כמו אסתי לאודר, בובי בראון ואחרות, כולל בהפקות אופנה ובטלוויזיה. לפני שלוש שנים, בעלי יובל סא"ל בקבע, פרש והצטרף לעסק והיום הוא מנהל אותו לצדי. היו לי בתחילה חששות אבל למדתי שהיתרונות רבים מהחסרונות".
איך נראה יום עבודה שלך?
אני נוסעת ברחבי הארץ בין הסניפים, עוברת בין כיתות הלימוד, עושה הדרכות, לפעמים מרצה בפני יזמים צעירים, נפגשת עם אנשי פיתוח לגבי מוצרים חדשים וסדרות חדשות ובחירת גוונים לעונה הבאה, פגישות בנושאי שיווק ומכירות ומיזמים חדשים וכבר ערב".
אימא לשלשה וקרייריסטית, איך זה מסתדר?
"לא פשוט. את צריכה להיות להטוטנית. במשך תקופה נעזרתי באופר, היום יש שתי סבתות שעוזרות. אני מודה שיש ימים שאני מגיעה הביתה כשהם כבר ישנים אבל פעמיים בשבוע אני מקפידה להוציא אותם מהמסגרות ולהקדיש להם את כל אחר הצהריים. ויתרתי על בילויים עם חברות, כי זה לא בסדרי העדיפויות. פעמיים בשנה אנחנו נוסעים איתם לחו"ל לחופשה בת שבועיים כל פעם ומדי פעם בסופי שבוע אנחנו איתם בצימרים".
אבל מצאת זמן לצאת לריאליטי "עד סוף העולם" עם הגרוש שלך אבי חזן?
"רציתי להביא לבן של אבי ושלי את המיליון והקרבה של חודש וחצי הצדיקה את זה. עובדה. הבאנו לו את המיליון ויש לו נקודת פתיחה מצוינת לחיים".
יש לך חלומות לגדול?"כן. אני מאמינה שתמיד צריך לחלום. בנוסף לרשת שלי, הקמתי חברה נוספת המשווקת מוצרים פרא-רפואיים נגד צלוליט שמשווקים בחו"ל. בעבר בחנו כניסה לפארמים, זה לא התאים לנו, אבל אני משאירה דלתות פתוחות. הייתי נגד זכיינים וגם זה עתיד להשתנות. בקרוב נתחיל לייצא מוצרים לארצות הברית, אנחנו כל הזמן מתפתחים בתחום מוצרי הטיפוח והאיפור, הן מבחינת הפורמולות והפיגמנטים שאינם זזים. אני רוצה לפתוח סניפים נוספים אבל החלום הגדול הוא, שיום אחד אוכל לשבת על חוף הים והכול ימשיך לעבוד כרגיל".
את יכולה כבר להגיד שהתעשרת?
"אני לא אוהבת לדבר על מספרים אבל אני חיה בסדר גמור ומצליחה להגשים הרבה דברים שבעבר היו בלתי אפשריים".
איזה טיפ את יכולה לתת לאשת עסקים מתחילה?
חשוב שתמצאי את הערך המוסף לעסק שלך, ותביאי לו ייחודיות שתבדיל אותו מאחרים. אני נכנסתי לנישה קיימת של בתי ספר לאיפור אבל שכללתי את זה עם מגמות סטיילינג ועיצוב שיער והתלמידים שלי הפכו למולטי טלאנט בתחום וזה הבדיל אותנו מאחרים. דבר חשוב נוסף: בסופו של יום צריך לזכור שהכי חשוב לדאוג לאושרו של הקן המשפחתי. הכוח שלי בא משם".
מהו הזיכרון הכי חזק משנת המלכות
"בשנת 92' הטקס שודר בפעם הראשונה בטלוויזיה וההתרגשות סביב הייתה עצומה. עד כדי כך שכשקראו בשמי לא הגבתי ונשארתי לעמוד בצד המומה. גם בתחרות מיס עולם כשהכריזו על שמי כעל הזוכה בתואר "מיס פוטוג'ניק", קראו בשמי שלש פעמים, עד שאחת המתמודדות אמרה לי 'זו את, תצעדי קדימה'. אין ספק שהתחרויות והזכיות הן חוויות בלתי נשכחות".
ילנה ראלף, מלכת היופי לשנת 2005
ילנה ראלף
(31) היא הבעלים של חברת התכשיטים "רלף דיימונדס". 10 שנים עברו מאז עלתה בגפה לישראל וראלף כבר לגמרי יכולה לטפוח לעצמה בגאווה על השכם נוכח כל ההספקים שלה: היא נבחרה למלכת היופי של ישראל, למדה מנהל עסקים, הביאה לעולם את בנה דוד מחברה לחיים סיימון גלסר, כבר עשור היא דוגמנית פעילה אבל בשנים האחרונות היא גם אשת עסקים מצליחה עם עסק משלה לעיצוב ומכירת תכשיטי זהב ויהלומים. מבחינתה, השמיים הם הגבול.
"פגשתי את פאואז גרואוסי, הבעלים של חברת התכשיטים דגריסוגונו שהיה נשוי בעבר לקרולין, הבעלים של שופרד. הוא אמר לי משפט שמלווה אותי כל הזמן: 'הדבר הכי טוב בעסק קטן הוא שעדיין אתה יכול לכבוש את העולם'. זה המוטו שלי ואני מתכוונת להמשיך ולגדול כאשת עסקים בינלאומית".
מתי הבנת שיש לך כשרון לעיצוב וכשרון לעסקים?
"זה היה הכיוון שלי מילדות. מצד אחד היה לי כשרון לאמנות ולמדתי בבית ספר לאמנויות ועד היום אני מציירת בשמן, ומהצד השני במשפחה צחקו על הכישרון העסקי שלי. מגיל חמש הייתי אוספת את כל התכשיטים של אמי, מניחה בצורה מסודרת על השולחן ומשכנעת אותה לקנות אותם ממני. עד היום, אם אני אוהבת באמת תכשיט מסוים – אני תמיד אדע לשכנע את הקונים הפוטנציאלים".
צריך אומץ לצאת לשוק עם עסק משלך?
"צריך נחישות. במקרה שלי, תחרות מלכת היופי, וכל מה שקרה לי בעקבותיה, נסיעות בעולם, מפגשים מרתקים עם אנשים רבים, קשרים שיצרתי גם בתחום העסקי, פתחו לי דלתות ונתנו לי את הביטחון שאני יכולה לעשות את זה".
היכן את פועלת?
"המשרד שלי הוא בבורסת היהלומים ברמת גן. אני מעסיקה צוות של 30 איש כפרילנסרים לעבודות שיבוץ וליטוש, יש במקום סטודיו שבו נמכרים התכשיטים שעיצבתי, אני יוצרת תכשיטים בטווח מחירים משתנה. יש תכשיטים שהם פרט א- פורטה- והרבה תכשיטים אני מעצבת בהזמנה אישית.
"באים אלי הרבה אנשים שחלמו על תכשיט מסוים בלילה ואני מגשימה להם את החלום. יכולתי למכור בחנויות, אבל בשלב זה החלטתי לשמור על רמת מחירים סבירה שלא תייקר מדי את המוצר הסופי וכל המכירות מתבצעות במשרד שלי".
מי הקהל שלך?
הוא די מגוון, מהארץ ומחו"ל בגילאי 30 עד 50 ויותר. חלקן מהארץ, חלקן מחו"ל. כולן באות מפה לאוזן. נשים מרוצות, הן יחסי הציבור הכי טובים לעסק. באות אלי, למשל, נשים שמסתובבות בעולם וקונות אבנים ויש להן כל מיני פנטזיות לגביהן, נשים כאלה יודעות שיצאו עם תכשיט שיש רק אחד כמוהו. מגיעים אלי מחו"ל כולל מרוסיה וגם עולים חדשים שאני יועצת שלהם לענייני ישראל. מדובר בקהל מהמעמד הבינוני פלוס ומחיר ממוצע לתכשיט הוא כ-15 אלף שקל".
איך נראה סדר היום שלך?
"הוא משתנה. כשיש הזמנות דחופות, אני עובדת סביב השעון, יש הרבה פגישות ועבודת עיצוב שדורשות הרבה, אבל למזלי אמי עלתה לישראל והיא עוזרת לי מאוד והבן שלי לפעמים מצטרף אלי. למרות שהוא פעוט, הוא ילד נוח מאוד ויודע מתי לא מפריעים לאימא".
מה החלום המקצועי שלך?
"שהמותג שלי 'ראלף דיימונדס' יהיה מוכר בכל העולם".
הצלחה כלכלית חשובה בעינייך?
"כסף הוא דבר חשוב אבל אין לי חלום להתעשר מאוד כי לכסף לבד אין ערך ומשמעות, אם כל מה שאת מנסה לעשות הוא לייצר עוד כסף. הצלחה בעיני היא שאנשים בארץ ובחו"ל יאהבו את מה שאני עושה, אבל לפני זה חשוב לי שהמשפחה הקטנה שיצרתי תהיה בריאה, שמחה ומאושרת".
מהו הטיפ שלך לאשת העסקים המתחילה?
"להישאר בגובה העיניים, עם שתי רגליים על הקרקע. כמלכת יופי וכדוגמנית, עם כל הפרסום שסביבך, מאוד קל ללכת לאיבוד, אני הקפדתי לא לאבד פרופורציות ולכן אני יכולה לשרוד את עולם העסקים שהוא עולם קשה ותובעני. אמנם הסיפוק עצום, אבל חובת ההוכחה כל הזמן עליך".
אגב, את אוהבת יהלומים?
"אני אוהבת במידה. לא משתגעת".
בר מרום, מלכת החן 2011
היא רק בת 24, אבל בר מרום
שסיימה בגיל 22 תואר ראשון, במנהל עסקים וכלכלה, היא כבר יזמית אופנה, יבואנית של בגדים ואביזרים מאיטליה ואנגליה באתר משלה תחת המותג "ברנדה", ובעלת סטודיו לאופנה.
איך התחלת?
"מאז תחרות מלכת היופי בה השתתפתי לפני ארבע שנים, הבנתי שאני אוהבת ורוצה לעסוק באופנה. טעם טוב היה לי מאז שאני זוכרת את עצמי. התחלתי כבלוגרית אופנה תחת השם 'ברנדה' כינוי שבעלי אמיר מכנה אותי מהיום הראשון שהכרנו, כתבתי על חברות וסיקרתי אירועי אופנה ויצא שנשים פנו אלי וביקשו לרכוש מה שאני לובשת, חברות אופנה, מצידן, ביקשו לפרסם אצלי וביקשו שאלבש את הבגדים שלהן, כמו שעושים עם ידוענים. ישבתי עם בעלי אמיר שהוא בעלים של ברים בתל אביב וחשבנו איך מפתחים את הבלוג 'ברנדה'. החלטתי להקים בעידודו ובתמיכתו את האתר 'ברנדה' והתחלתי לייבא בגדים מחו"ל. בתחילה רכשתי כמויות קטנות אבל כבר בחודשים הראשונים העסק גדל והגענו לקהל של עשרות אלפי כניסות".
נשים קונות באינטרנט בלי למדוד?
"חלק כן. שיטת הקניה באינטרנט תופסת תאוצה חזקה. הרבה חנויות אופנה פונות היום גם לחנות אינטרנטית. יש לי בנוסף לבגדים גם תיקים, כובעים ונעליים. מי שרוצה למדוד, למשש את הבד, מגיעה לסטודיו שלי ברחוב דיזנגוף. יש גם תיקים, נעליים, כובעים".
כמה אנשים את מעסיקה?
"בשלב זה שבעה, אנחנו אורזים ושולחים ויש לנו שירות לקוחות".
איך את בוחרת את הסחורה?
אחת לשבועיים אני נוסעת לאירופה לספקים שלי. הסחורה מתחלפת בתדירות של פעם בשבועיים. אני נוסעת, בוחרת וחוזרת. זה לא בילוי – זו עבודה".
מי קהל היעד שלך?
"מגילאי 20 עד 60. נשים שרוצות להתלבש אופנתי ובטעם טוב, ובמחירים שווים לכל נפש. מחיר חולצה למשל מתחיל מ-140 שקל".
טיפ ליזמית המתחילה?
"אני עזבתי כל דבר אחר בשביל להתרכז בדבר שהאמנתי בו. אני מאמינה שכדי להצליח – אסור להתפזר. אני ממוקדת מטרה, נותנת את כל כולי לעסק והעבודה הקשה משתלמת. במקרה שלי הפכתי את התחביב למקצוע ואין כיף גדול יותר מלעסוק במשהו שאת הכי אוהבת".
אפשר להתעשר מזה?
"כן. אני חושבת שאני בדרך הנכונה, אבל הכול עוד טרי".
היכן את בעוד עשור?
אני מקווה שכל אחת תדע מה זה אתר 'ברנדה', אולי יהיו לי כמה חנויות תחת השם הזה וכמובן שתהיה לי משפחה וילדים, שזה לא פחות חשוב".
______________________________________________________________
עוד במלכות היופי:
- מדוע ברונטיות שולטות בתחרויות יופי בארץ ובעולם?
