>> בואו להיות חברים של Xnet בפייסבוק

בחלון הראווה של חנות המעצב טומי הילפיגר בקניון רמת אביב ניצבת דלת כניסה רחבה לבית מגורים ועליה השלט The Hilfigers. המשפחה הרב גזעית והכל-אמריקאית של טומי הילפיגר מבלה את החורף בביתם הכל כך אמריקאי - בקמפיין שכולו חזרה למשפחתיות האמריקאית השורשית.

"הילפיגר הוא המעצב המייצג את הזהות האמריקאית באופן הבולט ביותר", מתפאר יואב בסן, מנהל המותג בישראל, ויש לו על המדף בחנות לא מעט דוגמאות שהוא שולף כדי להוכיח את הטענה - מחולצת כותנה עם פסי כחול לבן שבגבה מתנוסס הדגל האמריקאי במלוא תפארתו, ועד חולצת טי עם שרוולים ארוכים, שבמרכזה הדפס בולט של פסל החירות.

קולקציית דנים. זהות אמריקאית
קולקציית דנים. זהות אמריקאית

אלא שמסדר הדגלים ומפגן הפטריוטיות של הילפיגר נעצרים באטיקט הבגד החושף את ארצות הייצור: סין, טוניס, טורקיה - רק לא אמריקה הלבנה והשבעה של הילפיגר, שמאז 1985 רוכשת בתאווה לאומנית כמעט את קולקציות צבעי הדגל שהוא משחרר עונה אחרי עונה.

בשנה האחרונה זוכה המותג טומי הילפיגר לעדנה מחודשת בתעשיית האופנה. לאחר עשור בו פריטי הלבוש שהציע המעצב פנו לקהל שחיפש אופנת קז'ואל בסגנון פרפי - מהז'אנר שמתמוגג מחולצות פולו איכותיות וסריגי כותנה וקשמיר יקרים - עושה רושם ששינוי גדול מתחולל בתפיסה העיצובית של הילפיגר, שבקרוב מאוד ישפיע גם על הרגלי הצריכה של השוק המקומי.

הילפיגר עם ווייקליף ז'אן ורנדי ג'קסון (צילום: gettyimages)
הילפיגר עם ווייקליף ז'אן ורנדי ג'קסון (צילום: gettyimages)

בפברואר הקרוב תיפתח בקניון רמת אביב חנות חדשה של הילפיגר (אשר תחליף את זו הקיימת), בה יימכר לראשונה בישראל הקו הראשון של המותג, "בלו לייבל", אותו מציג הילפיגר על המסלול בשבוע האופנה בניו יורק. בסן מסביר כי הבחירה להביא לארץ לראשונה פריטים ממסלול התצוגה ולא רק את קו הספורט והדנים של המעצב, נובעת מדרישה של לקוחות המותג הנאמנים בארץ.

מהלך זה חובר לצעד נוסף של קברניטי המותג בישראל, שישיקו בעוד מספר חודשים חנות נוספת של הילפיגר בישראל, רביעית במספר, בקניון פארק הקרח באילת, אשר תתמקד בקו הדנים של המעצב.

הילפיגר עם החברה הטובה ביונסה (צילום: gettyimages)
הילפיגר עם החברה הטובה ביונסה (צילום: gettyimages)

בשנים האחרונות החליט הילפיגר לבדל את קו הדנים שלו באמצעות חנויות חדשות ונפרדות, תוך שהוא לוקח תחת חסותו להקות והרכבים אמריקאיים צעירים ואנונימיים ומנכס לעצמו את ה-DNA הצעיר והבועט שלהם. מדובר בחיבור מתבקש של המעצב בן ה-60, שמתחילת דרכו המקצועית מיתג את עצמו באמצעות מוזיקאים כמו בריטני ספירס, דה פוג'יס, לני קרביץ, ביונסה, ג'ניפר לופז והראפר סנופ דוג, שבמרץ 1994 חולל מהפכה כאשר הופיע בתוכנית סאטרדיי נייט לייב לבוש חולצת רוגבי של הילפיגר בצבעי כחול, לבן ואדום עם השם TOMMY מרוח במרכזה. הילפיגר הפך ממעצב המייצר אופנה לנערי קולג' לבנים לסנסציה עולמית, והכול בעזרתם של הנערים השחורים מהבלוק, שקנו את מקומם בחברה האמריקנית באמצעות סמלי לבוש.

במסגרת המהלכים העסקיים של המותג בעולם, גם בישראל מבקשים להציב בחזית את קו הדנים. על פניו, מדובר במהלך שיווקי נכון, המציע לקהל צעיר מכנסי ג'ינס וחולצות טי במחירים הנמוכים ב-30 אחוז מקו הבייסיק של המעצב. אלא שכדי להזרים את הקהל המבוקש לחנויות, נדרש שינוי בבחירת הפריטים המגיעים לישראל.

ולא שאין בנמצא פריטים ראויים, למשל, מכנסי ג'ינס בגזרות טובות לנשים ולגברים. מוצלחים במיוחד הם מכנסיים לגברים מדגם Rider, בעלי גזרה יחסית צמודה עד קו הברכיים, שהופכת ישרה למטה; ומכנסיים מדגם Nina המוצלח לנשים בגזרת סקיני, המוצעים במחירים נוחים יחסית של עד 850 שקל. נשים יוכלו למצוא פה גם חצאית פליסה ארוכה מפוליאסטר, שעם האביזרים הנכונים יכולה לקבל טוויסט קשוח ואופנתי.

הילפיגר עם אשר (צילום: gettyimages)
הילפיגר עם אשר (צילום: gettyimages)

אבל שם זה פחות או יותר נגמר. בכל הנוגע לחלקים העליונים של הקו הילפיגר דנים, נדרשת בחירה נועזת יותר של פריטים. למרות האיכות הגבוהה, בחינה של אוסף חולצות הטי מעלה ניחוח מאובק של תחילת העשור הקודם. הדפסי נשרים ענקיים, דגלים אמריקאיים, כיתובים סתמיים ובלגן שלם בעיניים – כולם משדרים אנכרוניזם שמתרחק מאוד מהרוח הצעירה והקולית שרוצים לשדר בהילפיגר.

עם זאת, בקו הבייסיק של המעצב מתגלים כמה מן הפריטים הטובים בקולקציה, כמו חצאית עור בצבע כחול כהה באורך מידי אופנתי, או ז'קט קל עשוי סריג אפור עם סגירה א-סימטרית.

קמפיין החורף של קולקציית דנים
קמפיין החורף של קולקציית דנים

הפערים בקניינות בין שני הקווים בולטת, ולכן דווקא ההפרדה ביניהם בחנויות שונות עשויה להקפיץ כל אחד מהם בדרגה אחת מעלה. והערה חשובה לסיום: כאשר גובים 899 שקל בעבור טוניקה ממשי, מן הראוי לגהץ אותה לפני שהיא נתלית על הקולב בחנות. בגדים מקומטים יש לנו בשפע ב-25 שקל בדוכן בשוק.

מחירים: חולצות, 750-170 שקל; מכנסיים, 850-230 שקל; חצאיות, 800-500 שקל; שמלות, 800-480 שקל; ז'קטים, 2,200-630 שקל; סריגים, 800-330 שקל.

השורה התחתונה

מדד האיכות: טוב. הילפיגר שומר על יציבות בכל הקשור לבחירת בדים ולגזרות הבנויות היטב.

מדד השיק: סביר. אין הברקות, סגנון אמריקאי פרפי מעט שמרני.

למי מתאים: למי שמחפש אופנת קז'ואל עם מעט טוויסט, ושמוכן לשלם על הלוגו של הילפיגר, גם אם הוא מגיע מקומט.

כמה להוציא: 650 שקל למכנסי ג'ינס מושקעים.

מה קנינו?

ז'קט ג'ינס לנשים בגזרה קרובה אל הגוף, 649 שקל

מעיל טרנץ' לנשים בצבע טבעי, 1,999 שקל

חצאית עור מידי בצבע כחול כהה, 2,699 שקל

קרדיגן גברי בדוגמה קלועה, 699 שקל

מכנסי ג'ינס לגברים בגזרה ישרה עם קרעים קלים, 649 שקל

חולצת כותנה גברית משובצת, 449 שקל