כששומעים את השם "מסיבת פירסינג", קל לדמיין סטודיו צבעוני לקעקועים עם מוזיקת רוק רועשת שבוקעת מהרמקולים, מאפרה עמוסה בבדלים, כפפות לטקס שחורות ושלל טיפוסים מפוקפקים שמתיישבים על כיסאות עור ומתכוננים לחורר את איברי גופם המוצנעים, אבל האמת היא שמסיבת פירסינג היא אירוע מסוגנן ומעודן שמאגד יחד נשים ונערות חובבות אופנה, שמבקשות להעניק למראה האוזניים שלהן סטיילינג עדכני, אלגנטי ונוצץ. המוזיקה במקום יכולה להיות רועשת אבל גם שקטה, ואת ריחות הניקוטין מחליפים ריחות של בשמים מפנקים ואווירה נעימה וכיפית.
כבר שנים שמתקיימות מסיבות פירסינג במדינות שונות ברחבי אירופה, ותוכלו למצוא בהן נשים משלל גילאים, מנערות צעירות בעלות חוש אסתטי מפותח ועד לנשות כדורגלנים מעושרות שמכורות לאופנה ומבקשות להתעדכן בבשורות האחרונות בתחום. חלק ממסיבות הפירסינג היוקרתיות האלה הן יוזמה של אילנה אלבום, מעצבת תכשיטים ישראלית שפוקדת את המסיבות הללו בשלוש השנים האחרונות כחלק ממערך השיווק של My Jools, ליין התכשיטים שהיא מעצבת.
"כבר ערכנו עשר מסיבות פירסינג מאוד מוצלחות במנצ'סטר ונמשיך לערוך עוד בעתיד", אומרת אילנה. "הכל התחיל הודות לג'ואן ג'קובסון, הקניינית של רשת חנויות אופנת העילית 'הארווי ניקולס', שמחוברת מאוד לכל נשות הכדורגלנים ב'מנצ'סטר יונייטד' ומלבישה אותן. היא הזמינה שמות מאוד גדולים למסיבות שלנו במהלך השנים, כמו קולין רוני, רעייתו של השחקן וויין רוני, אמה נביל, רעייתו של גארי נביל, מישל דה בראונה, רעייתו של קווין דה בראונה, ולני בראון, רעייתו של ווס בראון. גם השחקנית סטייסי פורסי והדוגמנית ארין בוריני נכחו במסיבות הפירסינג שלנו. למסיבות האלה אני מגיעה ביחד עם הפירסרית הרפואית של המותג, ואני מייעצת להן על סטיילינג ועגילים והפירסרית עושה להן חורים באוזניים".
ואיך זה עובד?
"זה עובד מדהים והן קונות מאיתנו כל פעם מחדש. גם נוצרו קשרים בינאישיים במסיבות הללו. שבועיים לפני כריסמס האחרון קיבלתי הודעה מהכדורגלן הבריטי וויין רוני ששאל אותי מה הכי כדאי לו לקנות מתנה לאשתו".
אילנה מספרת ששיתוף הפעולה הגיע גם לפראג, שם מתארחות מסיבות הפירסינג שלה בחנויות של Klotny, רשת אופנה נחשבת בצ'כיה. "אנחנו מכירות את הבעלים של הרשת, שמאוד מפרגנת למותג, ויש שם גם מישהי בשם דארה רולינס, שהיא אחת הזמרות המובילות בצ'כיה וגם היא עשתה אצלנו חורים ומזמינה מאיתנו תכשיטים באופן קבוע".
לפני שלוש שנים החלה ליזום מסיבות דומות גם בישראל באירועי פופ־אפ מיוחדים ובמקומות משתנים. "התארחנו כבר ב'קום איל פו' ובקניון רמת אביב כמה פעמים, וגם אירחנו בעצמנו נשים מפורסמות כמו שביט ויזל ומירב מילר שעשו אצלנו חורים, או ג'ני צ'רוואני שהגיעה במיוחד להתארח ולשוחח עם הנשים. זה תמיד כל כך נעים במסיבות האלה. את תראי סבתות בנות 60 לצד נכדותיהן בנות ה־16. זה משהו חוצה גילים וזה נורא כיף.
"פה בארץ אנחנו טיפה בדיליי בנושא הפירסינג, ואנשים מיד חושבים שפירסינג זה הברזלים ששמים בתחנה המרכזית", היא אומרת וצוחקת, "אבל אצלנו זה מה שנקרא 'פירסינג Luxury' - את עושה חור אבל מיד שמה עגיל יפה, מעוצב ופיין שנותן לך לוק אחר. שמנו לב גם שזה משהו שמאוד ממכר, האירועים האלה", היא אומרת. "70 אחוז מהלקוחות שלנו חוזרות. את רואה אישה שנכנסת עם שני עגילים, אחד בכל אוזן, ואחרי שלושה חודשים היא תגיע למסיבת פירסינג וכבר יהיו לה שלושה עגילים בכל צד. יש לנו גם קאפים שמהדקים את העגיל על האוזן מבלי שתצטרכי לעשות חור, כך שגם עניין החירור הוא ממש לא חובה".
מפינה במספרה לחנות קונספט
היא נולדה במלבורן אוסטרליה והגיעה לבקר בישראל בגיל 16 כדי ללמוד באולפן במשך חודשיים. באותו ביקור גם הכירה את מי שלימים יהפוך לבעלה. "הוא התגורר באנגליה והגיע לירושלים לשנת חופש", היא נזכרת. הקליק ביניהם היה מיידי והשניים שמרו על קשר רומנטי גם אחרי שחזרו איש איש לארץ מגוריו. "במשך שלוש שנים היינו על הקו, והוא היה מגיע לאוסטרליה מדי שמונה חודשים כדי לבקר אותי".
אחרי שסיימה תואר בפתולוגיה, החליט הזוג לאחד בתים ולעבור להתגורר באנגליה, שם גרו יחד במשך 15 שנה, שבמהלכן עבדה אלבום כקניינית מובילה, התחברה והכירה אנשים חשובים בתעשיית האופנה וגם הפכה לאמא לארבע בנות. "מדי שנה הגענו לארץ לחופשים, וגם לבעלי יש משפחה בישראל. היה לנו מאוד חשוב שהבנות שלנו ידעו עברית, וכשהן גדלו התחלנו קצת לדאוג שהן לא ימצאו בעלים יהודים. החלטנו לבסוף לעלות כולנו לארץ כי תמיד היינו ציונים וזה היה ממש נטו מציונות.
"ואז, כמו כל עולה חדשה שחושבת מה היא עושה עם עצמה כשהיא מגיעה לארץ חדשה, החלטתי לחזור ללימודים, והפעם הלכתי ללמוד עיצוב פנים", היא נזכרת. "מבחינתי, עולם עיצוב הפנים היה המשך ישיר של האהבה שלי לאופנה, ואני גם משלבת את הפרקטיקות שלמדתי בתהליך עיצוב התכשיטים. אני חושבת שהעסק שלי והתהליכים שאני עוברת מחברים יחד את כל מה שעשיתי לכל אורך השנים, כולל עיצוב הפנים".
את My Jools הקימה לפני שלוש שנים, תחילה כחנות קטנה שהוקמה בתוך מספרה, והחל מספטמבר האחרון כחנות קונספט ברמת השרון. אילנה ניצלה את השנים שהשקיעה בלימודי עיצוב פנים ועיצבה בעצמה את החנות, אחרי שהסתובבה ברחבי ישראל והבינה שאין בנמצא חנות שמגשימה את החלום השאפתני שהיה לה בראש. "ראיתי שאין פה חנויות של קונספט, אין פה את היכולת ללמד את הלקוחה איך לקחת משהו שיש לה כבר ולשלב את זה עם משהו חדש כדי ליצור לוק חדש. אני יודעת שאני מכלילה, ואני מצטערת על כך, אבל לא נתקלתי בחנויות שנותנות ללקוחות להרגיש שהן יכולות לייצר משהו משלהן. הכול מאוד מופרד ולפי הספר, מה שנקרא", היא אומרת. "יש חנות של תכשיטים או של בגדים או של תיקים או של נעליים, אבל אין את חנות הקונספט שתמיד חלמתי עליה. הייתה חנות בצרפת המון שנים בשם kolet, ואני זוכרת את החנות הזאת כחנות שהייתי נכנסת אליה ועוברת לעולם אחר. חוויתי שם חוויית קנייה שונה, וזה בדיוק מה שרציתי להעביר עם הבוטיק שלי".
והצלחת?
"אני חושבת שכן. אנחנו שומעות לא פעם ולא פעמיים בנות שנכנסות לכאן ומיד מרגישות 'וואו'. זאת לא חנות תכשיטים רגילה עם ויטרינות זכוכית וארבע שרשראות בכל ויטרינה. זאת חנות קונספט שהיא עולם ומלואו. אנחנו גם מנסות לתת תחושה שונה. יש פה למשל ריח מיוחד ומזמין, וכל אחת יכולה להיכנס ולמצוא משהו במאה שקל, במאה חמישים שקל, בחמש מאות שקל או באלפיים שקל. יש לנו מוצר לכל כיס ולכל סטייל. יש את התכשיטים שאני מעצבת אבל גם כובעים, נגיעה של בגדים וגם הכנסנו לפה שלוש מעצבות, את יונית כספי, ג'יזל בכר ואדה אשכנזי, שעלו לארץ מאיסטנבול ומייצרות ליין של תיקים ואביזרים".
הקשר האיסטנבולי לא מסתיים עם מעצבות האקססוריז שמוכרות אצלה בחנות. אילנה אלבום עצמה עובדת מול שלושה ספקים מרכזיים באיסטנבול ונמצאת על הקו מדי חודש. "אני מעצבת ומציירת את התכשיטים, הם מעלים את העיצובים על התוכנה באיסטנבול, ואז מתחיל תהליך של פינג־פונג עד שמוציאים דוגמה ראשונה וממנה מייצרים כמה פרוטו־טייפים פה בארץ", היא מספרת. "אני ורותי מארק, שהיא יד ימיני ואחראית על הפיתוח העסקי והשיווק, עונדות את התכשיטים בעצמנו כדי לראות שהאיכות והנדסת האנוש וכל התחושה של המוצר מתאימה למה שרצינו לייצר, ואם הכל עובד, אז מעבירים את התכשיט לייצור".
אלבום מספרת שהמפעלים שהיא עובדת איתם עבדו עד כה רק עם ייצור המוני, ושזאת הפעם הראשונה שהם עובדים עם חנות קונספט קטנה. "בטורקיה מייצרים במאסות, והחיבור בין אילנה לבינם שינה להם משהו תפיסתי כי הסגנון שלה מאוד מגניב, בוהו, אחר לגמרי, ויפה לראות מה השיתוף פעולה עשה גם אצלם", מסבירה רותי מארק.
"אם אני אנסה לתרגם את זה לשפה פשוטה, אז אפשר להגיד שעד עכשיו, המפעלים האלה מדדו מוצר עד הסנטימטר, אבל אנחנו גרמנו להם לעבוד בשיטה חדשה – אנחנו מודדות כל אבן לפי המילימטר שלה, כי הפרופורציות אצלנו הן הדבר הכי חשוב", אומרת אלבום. "מבחינתי הפרופורציות הנכונות הן שגורמות לתכשיטים שלנו להיראות כל כך טוב. יכול להיות תכשיט יפה, אבל ללא הקפדה על הפרופורציות הנכונות ותשומת לב לפרטים הכי קטנים, הוא רק יישאר יפה, הוא לא יהיה 'וואו'".
אילנה מספרת שאת ההשראה לעיצוב התכשיטים היא מקבלת מעולם האופנה, שם צמחה וגדלה במהלך מרבית הקריירה שלה כקניינית האקססוריז ותכשיטי האופנה של 'הרודס' באנגליה, שם גם הקימה את חדר תכשיטי היוקרה, ומאוחר יותר כשמיתגה מחדש את החנות הבריטית Selfridges. "אני מסתכלת על עולם האופנה ומתרגמת את זה לתכשיט. לפני שנה למשל, כל העניין של פרנזים נכנס לפריטי בגדים וכובעים, אז לקחתי את הטרנד ותרגמתי את זה למוצר. תרגמתי את זה לשפת התכשיטים עם צבעים מאוד חזקים בשילובים חדשים. אנחנו ממש מוציאים קולקציה לפי עונות האופנה – ארבע פעמים בשנה יש קולקציות מרכזיות, שאנחנו מוציאים אותן בפברואר, מרץ, ספטמבר ואוקטובר".
"המשפט הידוע שכל הלקוחות שלי אומרות לי זה, 'וואו, זה חו"ל', כי באמת הצלחנו לייצר פה תחושה של ניו יורק, של לונדון", היא אומרת. "כנראה שהשורשים שלי, בלי שאני בכלל מודעת לזה, חוזרים, וכל מה שעשיתי בחיים מתחבר. לדעתי, אנחנו יכולות לשים על עצמנו שרשרת מיוחדת או עגיל מיוחד או שילוב חדש של משהו זול עם משהו יקר, למשל ללכת עם זארה ולהוסיף את השאנל, והשילובים החדשים האלה מקרינים פנימה והחוצה. אני רואה נשים יוצאות מהחנות שלי כשהן ב'היי'".
אבל לא רק יצירת תחושה טובה ומלאה היא משאת נפשן של אילנה והנשים שעובדות עמה. מזה שנתיים שהיא משתפת פעולה ביחד עם עמותת "שלוה" – ארגון שפועל קרוב ל־30 שנה במטרה לטפל בילדים עם מוגבלויות ולסייע לבני משפחותיהם בהתמודדויות עם המורכבויות הכרוכות בגידולם. לפני מספר חודשים עיצבה להם אילנה צמיד כסוף עם סימן אהבה, שעולה 180 שקלים לצרכן – סכום השווה לטיפול שכל ילד או אדם בוגר ב"שלוה" זכאי לקבל. "נתינה היא חלק אינטגרלי מהמותג שלנו, והיה לנו חשוב מאוד לשתף פעולה עם עמותת 'שלוה'", היא אומרת.
ומה הלאה?
"אנחנו רק בתחילת הדרך", אומרת רותי. "אנחנו מתכננות להתרחב עוד בארץ ובעולם, להגדיל את הנוכחות שלנו באונליין וגם להרחיב את האירועים החברתיים ומסיבות הפירסינג שלנו. אנחנו כבר מתכננות אירועים לאימהות ובנות, מסיבות סוויט 16, מסיבות רווקות וכן הלאה".
