גבר בגיל העמידה, חמוש בכובע מצחייה צהוב, משקפי ראייה עם מסגרת מלבנית ומכנסי טרנינג קצרים בצבע פוקסיה שכרס משתפלת מבצבצת מהם בהפגנתיות עם רמז לשיער ערווה, ניצב בחדר אמבטיה של בית מלון ומביט למצלמה כשלרגליו נעלי סניקרס צבעוניות. על השיש ממול נח כרך מסדרת הספרים "המאבק שלי" של קרל אובה קנאוסגורד הנורבגי. בתצלום אחר הוא מציץ מתוך שדה חמניות כשבידיו זוג נעלי סניקרס שחורות מתוך שיתוף הפעולה החדש בין ענקית הספורט אסיקס למעצב הבולגרי קיקו קוסטדינוב בן ה-30 שחי ופועל בלונדון. המצולם הוא גם הצלם: יורגן טלר, 55, מצלמי האופנה החשובים והשנויים במחלוקת בעולם.
כבר שלושה עשורים שיורגן טלר הגרמני מותח את גבולות השיח הצילומי ומאתגר את מודל היופי המסחרי. הוא הנציח את השחקנית שרלוט רמפלינג בסדרת תמונות עירום מרהיבות, תיעד באינטימיות את קייט מוס במיטה, והצליח לגרום לספייס גירל לשעבר להיכנס לתוך שקית קניות ענקית – תחילה עבור המעצב מארק ג'ייקובס, אחר כך למותג הנושא את שמה: ויקטוריה בקהאם. ג'ייקובס, מצדו, אמר בראיון כי "יורגן טלר הוא המעריץ הגדול ביותר של עצמו". או במילים עדינות פחות, מאוהב בעצמו. כך, גם כשהוא לא מופיע בתמונה, השפה הצילומית של טלר נוכחת בדימוי ומשתלטת עליו באופן נרקיסיסטי שמנהל אותו מתחילת דרכו.
עכשיו, כאמור, הוא נוכח בגופו בסדרת התצלומים לשיתוף הפעולה בין אסיקס לקוסטדינוב, והרשתות החברתיות כמרקחה. התמונה החושפנית של טלר מציגה עירום גברי חלקי של בן 55 שגופו אינו מתמסר לדימוי היופי של ענף האופנה או של גברים במשבר גיל ה-50 שמוצאים את עצמם קורסים תחת משקולות במכון הכושר. מתחת לתמונה שהעלה באינסטגרם הארט דירקטור של הקמפיין, ג'יימי ריד, מופיעות תגובות כמו "יורגן חייב לבוא לשיעור ספורט ולעבור לתזונה טבעונית", ובשלל פוסטים אחרים בחרו הגולשים להגיב עם משפטים כמו "האם הוא בהריון?" ו"תמונה יפה של בעיות מעי".
כיאה להוד קוּליותו, לטלר אין אינסטגרם, כמובן, או רצון להגיב – אך מעריציו הרבים יצאו להגנתו עם תגובות מאדירות שרואות בו גאון וצלם פורץ דרך. השאלה הגדולה היא האם הצילומים יסייעו למכור את נעלי הספורט של המותג, אשר צפויות להגיע לחנויות ב-16 בנובמבר.
והאם מלכת אנגליה אליזבת ה-II תפסיק ללבוש פרווה?
