נועה בת 17. בשבוע שעבר חגגה כוכבת האינסטגרם הצעירה יום הולדת במתכונת מצומצמת: ארוחת ערב משפחתית ויום שקט עם בן זוגה בחמשת החודשים האחרונים אור מיניאלי, 21, רגע לפני שיצא לתחרות מקצועית לטיפוס קירות ביפן. את הגעגועים בלילות היא מעבירה חמושה בסווטשירט כחול שהותיר לה, סימבוליות של אהבת נעורים.
בזמן שחבריה ובני משפחתה אורזים את עצמם לחופשות קיץ – לכהן אין רגע דל. כמעט מדי יום היא מצטלמת לעונה השנייה של תוכנית הנוער "דה בוקס בקניוני עזריאלי" שמחפשת כישרונות צעירים עד גיל 15, אותה היא מנחה לצד כוכבות רשת כמו אגם בוחבוט, שירלי לוי, נבו עמרני, רז ספני ועדי ביטי שתשמש כשופטת – שמות שנשמעים אנונימיים למי שחצה את גיל 18. התוכנית משודרת ביוטיוב ובערוץ הטלוויזיה Kidz והיא חלק מגל תוכניות ריאליטי ואירוח בכיכובם של משפיעני רשת צעירים ששוטף את שידורי הקיץ, כמו "הקומה האחרונה" בהנחיית דמויות כמו קים אור אזולאי ועומר חזן ו"סוואגרז" שבעונתה השנייה השתתפה כהן. היום כולם רוצים נתח ממאות אלפי העוקבים של כוכבי האינסטגרם הצעירים.
כהן, עם 272 אלף עוקבים וללא וי כחול (מעין תו תקן יוקרתי שמעניקה אינסטגרם לחשבונות מאומתים של מובילי דעה), פועלת כחמש שנים ברשתות החברתיות. לטענתה, פריחתן של תוכניות טלוויזיה בכיכובם של משפיעני רשת היא המשך ישיר לפעילותה באינסטגרם. "אנחנו הכוכבים של בני הנוער היום – לא רק כוכבי רשת", היא מכריזה, "אני לא יכולה להסתובב היום בקניונים או במקומות ציבוריים, בטח בחופש הגדול. בני נוער כבר לא רואים טלוויזיה, הם צופים ביוטיוב, והתוכניות האלה מיועדות לדור שצופה בתוכן דרך הסמארטפון. אנחנו הפנים שהם רואים ואוהבים, יוצרי תוכן שלא כפופים לתכתיבים של גופי טלוויזיה. מה יהיה הדבר הבא? עוד מוקדם לדעת, אבל כשהאינסטגרם ירד, תגיע אפליקציה חדשה. אם אתה יוצר תוכן אמיתי, תדע להביא את עצמך בכל פלטפורמה".
מה התוכן שאת מביאה איתך?
"העלאת מודעות לחרמות ובריונות רשת. זאת אג'נדה שמלווה אותי כבר שנים, מאז שעברתי רודנות וחרמות מצד מלכות הכיתה בבית הספר היסודי".
מפתיע, נראה שאת עצמך קורצת מהחומרים של מלכת הכיתה: יפה, מוכשרת, ורבלית, דעתנית.
"הייתי ילדה מופנמת, ביישנית, 'אבו ארבע' עם משקפיים במספר גבוה. מעולם לא הייתי מלכת הכיתה וזה גם 'תפקיד' אבסורדי בעיניי. זאת אומרת, מי הכתיר אותך להיות מלכת הכיתה? ולמה שתרצי להיות מלכה מורמת מכולם? למה לא לחיות בחברה שוויונית? למדתי על בשרי שמי שלא רצה להתקרב למלכות הכיתה נותר שקוף. זה לא שמישהו החליט שלא מדברים איתי, זה פשוט קרה. היתה תחושה יומיומית של בדידות מאוד גדולה".
חשבת שאולי שידרת ריחוק?
"המון פעמים חשבתי שהבעיה בי, מה שהוביל לחוסר ביטחון עד היום. לפעמים אני מגיעה לאירועים והשקות, משווה את עצמי לאנשים ומרגישה לא בנוח. אני עובדת על עצמי והלכתי לטיפול במשך שנתיים בכיתות ז' וח', שעזר ונתן לי כלים שאפשרו לי להתמודד עם בעיות כאלה ואחרות שאני נתקלת בהן בתעשייה: צביעות, קנאה וחוסר ביטחון. אני לומדת לפתח חוסן כדי לשרוד את זה בגיל צעיר".
בחרת להיכנס לתעשייה הזו בגיל צעיר.
"אני מאמינה שזה הציל אותי מחוויות ילדות קשות. פתאום היה לי מקום להיראות ולהישמע, להרגיש שאני שווה משהו אל מול הצד השני שרק הוריד אותי לרצפה. הגיבוי שלא קיבלתי מבית הספר הגיע ממקום אחר. לא הייתי יוצאת מהכיתה בהפסקות, הייתי נשארת לבד עם אוזניות. לא רציתי לסיים ככה את חוויית הלימודים שלי ושזה מה שייזכר מ-12 שנות לימוד. השנה החלטתי שנמאס לי להגיע כל יום לבית ספר ולא לאהוב את האנשים סביבי, ובנוסף גם מערכת החינוך הרגילה הקשתה עליי בענייני חיסורים – אז באפריל, באמצע כיתה י"א, עזבתי לתיכון אקסטרני והסביבה החדשה יותר מכילה ומפרגנת".
איך את מתעלת את זה לעוקבים שלך?
"אני מגדירה את האינסטגרם שלי כקו חם לילדים ונוער במצוקה. אם פעם מלכות הכיתה תקפו אותך רק בבית ספר, היום בריונות ברשת הולכת איתך לכל מקום: מקבוצות ווטסאפ ועד תגובות באינסטגרם. זה הולך ונהיה אכזרי יותר. לכן אני משתדלת לענות כמה שיותר ומעודדת שיפנו אליי. אני לא תמיד יכולה לומר להם איך לפעול, אבל התחושה שמישהו מקשיב לך ואתה לא שקוף, על אחת כמה וכמה לבנים ובנות שמעריצים אותי, נותנת להם תקווה".
"כל החנויות בקניון מביאות מידות שגדולות עליי"
את הצורך שיראו אותה הבינה כהן בגיל שבע. לאחר שהפעילה לחץ על הוריה, היא החלה לדגמן עבור מותגי אופנה לילדים כמו קדס קידס, הוניגמן, דלתא ופרסומות לחברות כמו שופרסל ובנק ירושלים. לפני ארבע שנים התפרסמה בתוכנית "הבנים והבנות" בערוץ הילדים ובמקביל פתחה עמוד אינסטגרם שתפס תאוצה. בהמשך השתתפה בתוכניות הרשת "אינסטה בייב" ו"סוואגרז", שם הכירה את האקס שלה, ניתן בן ארי, בנו של המוזיקאי מוש בן ארי. בקרוב היא צפויה לקחת חלק בהנחיית התוכנית היומית של עמוד האינסטגרם הפופולארי "ישראל בידור".
כיום היא חתומה בסוכנות יולי ועבודות הדוגמנות שלה הן בעיקר שיתופי פעולה מסחריים באינסטגרם. לדבריה, חברות אופנה לא שוכרות את שירותיה בגלל מידות הגוף הקטנות שלה. "אני עדיין לא במידות של מבוגרים", היא אומרת מאוכזבת, "וקשה לי לקנות בגדים אם זה לא במחלקות ילדים. מאיפה אתה חושב מכנסי הג'ינס שאני לובשת? מקדס קידס!"
אנחנו נפגשים בבית הוריה בהוד השרון. לכהן אחות גדולה מנישואים קודמים של אביה, ואחות צעירה. המשפחה מתגוררת בווילה מרווחת בת שלושה מפלסים עם מרתף שהוא מגרש משחקים למבוגרים, ובו אולפן מוזיקה מהוקצע ומכונות משחקים שבונה ומרכיב אביה, איש היי-טק. בין החדרים והסלון המרווח שפסנתר כנף שחור ניצב בו, מתרוצצות כלבות היורקשייר שאנל וניקה, קטנות יותר מתיקי מייקל קורס שמוצגים לראווה בכוורת לבנה בקומה השנייה כמעין אובייקטים אמנותיים.
חדרה בקומה השנייה מעוצב בפשטות בסגנון רומנטי, עם לונגי ארוך התלוי על הקיר, חלוקי נחל שעליהם כיתובים מעצימים וכריות סרוגות על המיטה. "אני אוהבת להרגיש ילדת פרחים. מאוד אוהבת בוהו שיק וללבוש שמלות רומנטיות עם הדפסים ומלא אביזרים ייחודיים ומגניבים", היא מתארת את הסגנון שלה, "כמעט לא תראה אותי בג'ינס וטי שירט. דרך הבגדים שאני לובשת אני מראה לעצמי כל יום את האדם שאני רוצה להיות".
כהן מספרת כי אינה רוכשת בגדים ברשתות אופנה ועיקר הפריטים בארון שלה הם מבוטיק ג'ני יוניק ברעננה השייך לג'ני זבישה, 24, ארוסתו הטרייה של המוזיקאי מוש בן ארי בן ה-48, אביו של מי שהיה עד לא מזמן בן הזוג שלה. "אני וג'ני היינו חברות עוד לפני שהכרתי את ניתן", היא אומרת, "אנחנו חולקות סגנון לבוש דומה. היא מביאה מידות קטנות ואני מודה לה על זה. אין לי כמעט מקום אחר לקנות בו, כל החנויות בקניון מביאות מידות שגדולות עליי. זה משם ישר לתופרת. עזוב שזה עולה לי בקמפיינים, אבל ביומיום כמעט אין לי מה ללבוש".
אז תשמיני.
"ניסיתי הכל, תאמין לי".
מה הקווים האדומים שלך באינסטגרם? בעבר אמרת שלא תצטלמי כמעט בבגדי ים, והקיץ הפיד שלך מוצף בהם.
"אני עושה את זה כחלק מהיותי פרזנטורית של מותג בגדי הים גליק, אבל מה שמעניין אותי זה הנחיה ומשחק. פחות מעניין אותי להיות קולב לבגד".
תמונות בבגדי ים בטח מוסיפות לך עוקבים.
"לדעתי לא, ואני לא חושבת שאלה העוקבים שאני רוצה. אני מאוד רוצה לצאת מתדמית הפלקט. מאוד קשה לי איתה".
איך את מתמודדת עם ביקורת? תקפו אותך לא מעט על פער הגילאים כשהיית עם ניתן, שמבוגר ממך בחמש שנים.
"יש אינסוף ביקורת ותמיד תהיה. פעם זה היה מטלטל אותי לגמרי, היום זה רעש לבן מבחינתי. הגעתי להבנה בסיסית שזה לא מעניין ומה שחושבים עליי זה לא ענייני, אבל אני דואגת לבני הזוג שלי שפחות מורגלים בזה".
את בן הזוג הנוכחי אור מיניאלי, מטפס קירות מקצועי מתל אביב, הכירה דרך אחותו, השחקנית בר מיניאלי. "כיף שיש בן זוג חדור מטרה ושיש לו חיים מלאים", היא אומרת, "קשה לי עם חוסר מעש אצל בן הזוג, ואני צריכה לראות שיש לו תחומי עניין ומוטיבציה לחיים. אני אדם מאוד זוגי. מערכת היחסים הראשונה שלי היתה מגיל 13 וחצי עד 15 וחצי, אחר כך הייתי עם ניתן במשך שבעה חודשים, ועכשיו אני עם אור. אני לא אוהבת להיות לבד. חשוב לי שאחרי יום עמוס ונפילות מתח, יהיה לצדי מישהו שיאהב אותי ללא אינטרסים".
ומה גילינו בארון ובבית של שירן כדר מילר?
