כה אמרה קוקו: תורת היופי והסטייל על פי המעצבת גבריאל שאנל
לרגל פתיחת חנויות הבישום והאיפור של המותג היוקרתי בישראל, חזרנו אל הציטוטים הגדולים של מי שהפכה לשם נרדף עבור שיק פריזאי. כך תעשו זאת ב-10 כללים פשוטים
גבריאל קוקו שאנל אמרה פעם כי "הדברים הכי טובים בעולם הם בחינם". מאידך, "הדברים השניים הכי טובים בעולם הם מאוד-מאוד יקרים". כמי שהמציאה כמה מהמותרות היוקרתיות ביותר בעולם, היא בוודאי ידעה היטב על מה היא מדברת.
הבשורה הטובה היא שכעת עולם המותרות שלה בתחום היופי נגיש לנו מתמיד (לפחות מבחינת מרחק גיאוגרפי). שני בוטיקים של שאנל ביוטי נפתחו בחודשיים האחרונים בתל אביב: בקניון רמת אביב ובקניון TLV. תוספת משמעותית, ללא ספק, לתחושת הקוסמופוליטיות של פריקיות יופי כמוני. אט-אט הולכות ומצטמצמות הסיבות השטותיות שבגללן השתוקקנו תמיד למנעמי חו"ל, כי חו"ל בא אלינו.
תחושת האסקפיזם בבוטיקים של שאנל מענגת. מלבד המבחר הרגיל של מוצרי קוסמטיקה, איפור ובישום, היתרון הגדול שהם מציעים – בדיוק כמו בבוטיקים של שאנל ביוטי בעולם כולו – הוא מבחר עשיר של קולקציות בישום בלעדיות שלא נמכרות באף חנות אחרת. נכון, אין פריטי אופנה, אך כנחמה מציעים במקום מבחר משקפי שמש. בכל זאת, פריט הכרחי למי שרוצה לשמור על יופי העיניים שלה.
על כל המבחר משקיפה דמותה האלמותית של קוקו שאנל עצמה, שמתנוססת במדפים העליונים ביותר בחלל. חלפו כמעט 50 שנה מאז הלכה לעולמה, אך רוחה חיה בשאנל לנצח. ככה זה כשאת הגברת הראשונה של האופנה בכל הזמנים, החתומה בין השאר על מונחי יסוד כמו השמלה השחורה הקטנה, הליפסטיק האדום ועל שאנל 5 – הבושם הנמכר ביותר בעולם.
מעטים יודעים כי המעצבת היא גם האחראית לרומן הנצחי בין עולם היופי לעולם הבישום, שנולד כשהשיקה את שאנל 5 והפכה לבית האופנה הראשון בעולם שיצר בושם משלו. השנה היתה 1921 כשפנתה שאנל לבשם הנודע ארנסט בו והזמינה ממנו בושם מיוחד, שיריח כמו "כוחם של בשמים מופשטים", כשהיא מושפעת לא מעט מציורי האבסטרקט של פיקאסו, מונדריאן וקנדינסקי, שכבשו באותה עת את פריז. ארנסט בו הכין עבורה חמישה בקבוקים עם ניחוחות שונים, ולאחר שהריחה אותם פסקה שאנל מיד: "זה מספר חמש". חמש היה גם המספר שהחשיבה תמיד כמספר המזל שלה – מה שהתברר כנכון, ובגדול.
הניחוח עצמו היה חדיש, עשיר ויוצא דופן – כמו ריח היוקרה בכבודה ובעצמה. בין השאר, זו היתה הפעם הראשונה שהבשם השתמש בריכוז גבוה מאוד של מולקולות ריח סינתטיות אשר יוצרו במעבדה. כך קרה ששאנל 5 לא היה רק הבושם הראשון שיצא תחת שמו של בית אופנה נודע, אלא גם הבושם האלדהידי (בושם המכיל מעל 40 אחוז מרכיבים סינתטיים) הראשון בהיסטוריה – מה שהפך את ניחוחו לשונה מאוד מהבשמים שהעולם הכיר עד אז.
קוקו שאנל לא מיהרה להשיק את הבושם. בתחילה היא התיזה אותו על עצמה ופיזרה את הניחוח בנדיבות בכל בית האופנה שלה, כדי לבחון את תגובות לקוחותיה. אלו, מצדן, מיהרו לברר מהו אותו ריח יוצא דופן. תשובתה של שאנל היתה אחידה לכולן: "זו תמצית בושם חדשה שהרכיבו במיוחד עבורי, אבל אם תתעקשי אוכל למכור לך בקבוק". כך יצרה אווירה של סקרנות וייחודיות סביב שאנל 5, עד שכל פריז התאוותה להריח אותו. בסופו של דבר, כשהבושם הושק באופן רשמי, קוקו שאנל התנהגה כאילו "כפו" עליה לשווקו.
הבושם האדיר את שמו של בית שאנל ברחבי העולם והעשיר אותו מאוד. אחרי הכול, זה הפריט היחיד מבית האופנה היוקרתי שהיה נגיש לכל אישה כמעט. כמה עשורים מאוחר יותר, הבושם שבר שוב את כל שיאי מכירות הבשמים בעולם הודות להצהרה אחת של מרילין מונרו, שגילתה באוזניו של עיתונאי סקרן כי הדבר היחיד שהיא נוהגת "ללבוש" במיטה הוא שאנל 5.
שאנל נודעה גם בהמלצות היופי הייחודיות שלה. כולן נטפו תמיד את אותו שיק פריזאי, נונשלנטי ובלתי מושג. אמנית טוטאלית של ה-Je ne sais quoi – סוד הקסם הצרפתי הנודע.
הנה כמה מהכללים לאמנות החיים הפריזאית, לפי קוקו שאנל:
1. "יש שני מצבים שבהם אני שותה שמפניה: כשאני מאוהבת וכשאני לא".
2. "אלגנטיות היא כשאת יפה מבפנים ומבחוץ".
3. "הצבע הטוב ביותר בעולם הוא זה שנראה עלייך הכי טוב".
4. "בגדי מותרות חייבים להיות נוחים, אחרת הם לא מותרות".
5. "אישה ללא בושם היא אישה ללא עתיד".
6. "התבשמי בכל מקום שבו את חפצה לקבל נשיקות".
7. "אם את עצובה או שבורת לב, קומי, התלבשי, הוסיפי עוד ליפסטיק והסתערי קדימה".
8. "בחורה צריכה להיות שני דברים: קלאסית ונפלאה".
9. "תשמרי על העקבים, הראש והסטנדרטים שלך גבוהים".
10. "תמיד האמיני שמשהו נפלא עומד לקרות".
Bien Sur, מדמואזל קוקו.
ואיפה אפשר למצוא מוצרי איפור זולים במיוחד?
