המוזמנים לחתונה של קורל סימנוביץ' בחודש מאי אשתקד, לא יכלו להתעלם מאושיות האינסטגרם נטע אלחמיסטר ובר זומר, שהגיעו בשמלות חושפניות בעיצובה של אוריה עזרן. המעצבת הצעירה מרמלה כבר הפכה לשם קוד לשמלות ערב סקסיות שלא משאירות מקום לדמיון, אך השסעים העמוקים והבטן החשופה שהציגו אלחמיסטר את זומר באירוע החגיגי, הפכו את קיץ 2018 לרותח במיוחד.
לפני ואחרי היו שם גם אילנית לוי, יעל בר זוהר ואדל בספלוב עבד, שרצו להשתדרג בבגד שיגרום לכולם לסובב אחריהן את הראש. לא פלא שבעקבותיהן הגיעו גם לקוחות וכלות חדשות, שחלקן זוכות לככב לעיני 111 אלף העוקבים אחר עמוד האינסטגרם של המעצבת. רבות מהן אף נראות כאילו אימצו את המראה של עזרן עצמה: שפתיים עבות, גבות מודגשות וגוף שזוף ומחוטב. התגובות, מן הסתם, בהתאם לסלנג העכשווי וללא סימני פיסוק: "אמאלה מה זה נדירה!", "מוש", "ה י ס ט ר י ת", "פיצוץ אחותי אמא" וכמובן, המילה הנרדפת לפרגון: "מווווווווווות".
"השמלה של נטע שברה אצלי בסטודיו שיאים", אומרת עזרן בראיון ל-Xnet ערב תצוגת האופנה הראשונה שלה במסגרת שבוע האופנה בתל אביב, שכל הכרטיסים אליה שעמדו למכירה נחטפו בשבוע הראשון. אם תרצו, עזרן היא סוג של עומר אדם של ענף הכלות והערב. סולד אאוט. "השמלה עשתה באז והרבה נשים הגיעו בעקבותיה. כולנו רוצות להיראות כמו הדוגמנית בתמונה, אבל בסוף מתפשרות על מה שמתאים לנו".
במקרה הטוב.
"אני לא נותנת לכלה לצאת מפה אם היא לא נראית טוב. זה השם שלי וכל לקוחה היא פרזנטורית שלי – בכל אירוע יש 600 מוזמנים, שמתוכם 20 כלות פוטנציאליות. רובן מקשיבות לי ואם לא מתאים – אז לא בכוח. אני לא תופרת".
את הדרך אל המסלול של שבוע האופנה עשתה עזרן, 29, בעשר אצבעות. היא נולדה וגדלה בבת ים ובגיל שנתיים התגרשו הוריה. הקשר עם האב נותר רופף עד בלתי קיים, וחודש רק לפני שנתיים עם לידת בנה ריי דוד. זה החזיק מעמד שנה בלבד, עד למותו הפתאומי של האב. "כל הטוב צף בשנה האחרונה לחייו", היא אומרת, "למה הקשר נותק כל השנים? אין לי הסבר. הוא לא הסביר למה הוא נטש אותנו, אבל גם אין לי את מי להאשים עכשיו".
"גדלתי עם מחסור בדמות אב כל חיי", היא ממשיכה, "אולי זו גם הסיבה שכל בני הזוג שלי לאורך השנים מילאו אצלי את הפונקציה הזאת. תמיד הם היו יותר חמים ממני. עכשיו כשאני רואה איזה אבא חיים בעלי, אני בתחושת החמצה אישית".
איך זה השפיע על החיים בבית?
"אמא שלי נתנה לנו את כל מה שהיא יכלה, אבל זה לא היה בית עם כסף. היא עשתה הכול בשבילנו, מאה אחוז ביטול עצמי בשבילי. זה נורא בעיניי. לפני כמה ימים היא אמרה לי: 'אשאר בבית לשמור על הילד בזמן שתהיו בתצוגה'. אין מצב, אמרתי לה, אני רוצה אותך אצלי בשורה הראשונה".
באיזה אופן המצב הכלכלי השפיע על החיים שלך?
"עד כמה שהייתי עם רגליים על הקרקע, הבית היה תוסס ואין רוגע. המזל שלי הוא שלקחתי הכול בהומור. אני זוכרת שהיתה לי חברה טובה שגם היא גדלה בבית בלי כסף, וכשהיינו קטנות היינו נרשמות לחוגים במתנ"ס. בזמנו אפשר היה להירשם לשבועיים או חודש ניסיון, וככה היינו מעבירות חצי שנה מחוג לחוג בניסיון".
את צוחקת, אבל כבר כילדה הפנמת את החוסר.
"הפנמתי מגיל צעיר שאין מצב שלאמא שלי יהיו צ'קים לשלם לחוגים, ובגיל 15 כבר יצאתי לעבוד. העבודה הראשונה שלי היתה בחנות בגדים בקניון הזהב בראשון לציון. הייתי הולכת לשם אחרי בית הספר והרגשתי שאני כובשת את העולם. קיבלתי כל חודש משכורת של 2,000 שקל, כשחצי מזה הבאתי לאמא שלי שתשלם חשבונות חשמל, טלפון וגז. את היתר בזבזתי על מותגים, קונה מכנסי ג'ינס של דיזל וחולצה של סאקס ומאושרת עד הגג. מפרקת את המשכורת עד השקל האחרון".
לפי האינסטגרם שלך, זה נמשך עד היום. של מי הנעליים שאת נועלת?
"לואי ויטון!" היא מדגישה, "מבחינה חומרית אני מפצה את עצמי עד היום כי לא נתנו לי. תמיד רציתי להגיע למצוינות בזכות עצמי. לא רציתי להיות במקום של אמא שלי. לא רציתי את החיים שלה".
סליחה על הקלישאה: כסף זה לא הכול בחיים.
"תחושת ביטחון, לא בהכרח כלכלית, היא משהו שלא גדלתי איתו. כשיש לך הורים שדוחפים אותך, מאמינים ותומכים בך, ואתה יודע שאם חס וחלילה תיפול יש מישהו שנותן לך גב, אתה גדל אחרת. לי לא היה את זה. כל צעד שעשיתי היה עם דפיקות לב. לקחת הלוואה מהבנק זה לא לישון בלילה. כי אם יקרה משהו, מי יתמוך בי?"
"אני לא רזה מדי ואני לא אנורקסית"
בגיל 25 נישאה עזרן לאיש העסקים חיים נחום, בעל עסק לייבוא בגדי מותגים לילדים ובעל המותג "אורו", שם החיבה של עזרן. במובנים רבים, נחום הוא העוגן שלה. בתמונות מתוך חשבון האינסטגרם של השניים ניבט סגנון חיים מעורר קנאה מסביב לעולם. לא מזמן שבו מסקי וקודם היתה זו חופשה יוקרתית בתאילנד. "והיו השנה גם מיאמי ומקסיקו", היא מזכירה, "אני נהנית מהחיים ועובדת קשה, לכן חייבת להתאוורר כל כמה חודשים. נראה לי שכיף לאנשים לעקוב אחריי באינסטגרם".
מאז פתחה את חשבון האינסטגרם שלה בדצמבר 2012, מקפידה עזרן לפרסם תמונות בכיכובה, מחבקת פילטרים בשתי ידיה. אלה הביאו לה בהמשך קהל לקוחות גדול, בעוד התגובות מתחלקות בין פרגון לביקורת. "אתה לא תאמין מה אנשים כותבים לי בהודעות: 'את אישה נשואה, איך את מתלבשת, מי שומר לך על הילד כשאת מבלה בחו"ל' ואפילו שאני מעודדת אנורקסיה".
את מרגישה רזה מדי?
"עליתי עכשיו חמישה קילו!"
אולי את בהיריון?
"הלוואי, אבל לא. אני לא רזה מדי ואני לא אנורקסית. נכון, הייתי בעבר רזה יותר וחשוב לי שיהיו לי קוביות בבטן, ואני עובדת בשביל זה חמש פעמים בשבוע במכון כושר עם מאמן פרטי. אני מבינה שלא כולם מתחברים למראה הזה, אבל מפה ועד לשלוח לי הודעה בפרטי?"
את מיני-סלב. נראה שאת נהנית מהפרסום.
"בעקבותיו גם הגיעו הצעות להשתתף בריאליטי, ולכולן סירבתי. יש לי מותג חזק ביד. אם אלך לתוכנית ריאליטי, אין לי שליטה על איך יוציאו אותי בה. זה עלול להזיק לי".
את מתפרנסת גם מפוסטים ממומנים באינסטגרם?
"אני לא מפרסמת כל דבר. מרגיש לי מגוחך להצטלם עם מייק-אפ או דייסון או מגנום כמו כולם. מצד שני, אתה יכול לראות אותי עם בגד ים של מותג או שמלה מפקטורי 54 שנכונים לעמוד שלי ולאישיות שלי. תכל'ס, אני מעדיפה לסגור עוד כלה מאשר לקבל כסף משת"פ עסקי".
"רמלה סתם נשמע רחוק לאנשים"
אל אופנה התגלגלה מיד לאחר שירות במשטרה צבאית. היא החלה לעבוד בסטודיו לכלות של יאקי רביד ובין לבין היתה תופרת לעצמה שמלות ערב שזכו לפרגון מחברותיה. היא החלה לתפור ולהשכיר שמלות ערב, עד שלפני ארבע שנים הקימה את בית האופנה הנושא את שמה. בהמשך הגיעו הכלות והסלבריטאיות. מחיר השכרה לשתי שמלות כלה מתחיל ב-16 אלף שקל לפריטים מוכנים ועד 25 אלף שקל להזמנות. על ערב תשלמו קצת פחות: 4,000 שקל לשמלה מוכנה מהקולב, כשמחיר שמלה בהזמנה יכול להאמיר עד 9,000 שקל. "אצלנו בפריפריה של המרכז, אזור בת-ים-ראשון לציון-רחובות, כל אירוע זה 'אירוע' וצריך להתלבש בהתאם", היא מסבירה את הנהירה אליה, "תשאל למה אני לא פותחת סטודיו בתל אביב".
כי השוק שם רווי וכאן את די בלעדית.
"לא, אין לי לקוחות מרמלה. להפך, מגיעות אליי מכל הארץ: מקריית שמונה ועד אילת. כשהן באות אליי, הן מגיעות במיוחד. אם היא כבר מגיעה לכאן – היא לקוחה שבויה. לעומת זאת, כשהן באות לחפש שמלה בתל אביב, יש להן רשימה ארוכה ואני אחת מכמה. שלא לדבר על הפקקים והחניה. אני בסך הכול 20 דקות מתל אביב וביציאה מכביש 6. רמלה סתם נשמע רחוק לאנשים".
את ובעלך בענף הטקסטיל. התחזיות צופות שנה לא קלה לתעשייה. זה לא מייצר חשש?
"אני תמיד עם יד על הדופק ולא עושה מהלכים שיכולים לסכן אותי כלכלית. אני לא תמימה או טיפשה. לאורך השנים הציעו לי משקיעים לסגור את העסק ולפתוח מקום מטורף כמו זארה. אבל אני לא רוצה משהו תעשייתי. אני רוצה להישאר בוטיק. ובוא, החיים חישלו אותי. אני בחורה מחוספסת. גם אם משהו קשה, אני מרימה את עצמי וממשיכה הלאה".
בתצוגת האופנה שלה שתתקיים הערב (רביעי) היא מבקשת להפתיע את הענף המנומנם. "חסר בשבוע האופנה את הווייב שלי: בגדים שמעזים יותר ושואו קצת יותר סקסי. יהיו דברים מיוחדים, סטייל קרדשיאן. והרבה נוצצים, כמו נערות על-חלל כאלה".
הסלבס יעלו על המסלול?
"בחרתי שלא. שישבו בשורה הראשונה".
עדיף שיעלו סטורי, יותר חשוב.
"יש בזה מן האמת", היא צוחקת, "אבל רציתי דוגמניות מסלול כמו שחלמתי. דוגמניות שהן דוגמניות. אולי בתצוגה הבאה אוסיף נשים אמיתיות. כרגע אני רוצה להגשים חלום, ללכת עם האמת שלי. לא תצוגה עם סלבס כדי להיות בגיא פינס".
לפי מה שרואים באינסטגרם, את ונטע אלחמיסטר חברות טובות.
"חברות אמיתית. היא אדם תמים וטהור. אני גאה בה ומעולפת ממנה. אין אנשים כמוה בתעשייה".
תעצבי לה את שמלת הכלה?
"לא. היום הכול ביזנס, ואני בסדר עם זה. אני מפרגנת לה חד משמעית, והייתי עושה את אותו הדבר".
ומה תלבשי לחתונה שלה?
"מה אני יודעת, אולי אהיה בהיריון עד אז. אני חייבת להיכנס עכשיו להיריון שני. שיהיו צמודים ואחר כך, מה שיהיה יהיה. אצלנו בסביבה, בגילי הייתי כבר צריכה להיות עם שלושה ילדים. אחותי הגדולה שעובדת איתי בסטודיו רק בת 30 והילדה שלה חגגה עכשיו בת מצווה. יש יותר כיף מלהיות אמא צעירה? מאז שהתחתנתי – רק השתדרגתי. לא הייתי רוצה להיות רווקה תל אביבית נחשקת. זה לא מדבר אליי. שקט וביטחון שווים יותר. שווים עולם".
ומה גילינו בארון של מפיקת האופנה דניאלה בסל?
