חדש על הקולב: למה בישראל משלמים מחירים גבוהים יותר?

מסימו דוטי

זו אינה הפעם הראשונה שבה אנו נשארים מבולבלים מול תג המחיר שבחברת מסימו דוטי בישראל מצמידים לפריטי הלבוש; ויותר מפעם אחת ציינו ב-Xnet את פערי המחירים הגבוהים שקבוצת זארה ישראל, זכיינית המותג בארץ, מציעה ללקוחות המקומיים, לפעמים כמעט פי 2 מהמחיר בארץ המוצא של המותג, ספרד.

לפערים הגדולים מתלווים הסברים על המיסוי הגבוה, השילוח, שכר הדירה היקר ועוד, אך בעידן שבו יוקר המחיה הפך לעובדה כואבת ומחאת האפודים הצהובים מגיעה לרחובות ישראל – אי אפשר להתעלם מהתמחור הגבוה. בימינו גם לא צריך להיות מומחה כדי לראות את פערי המחירים בין תל אביב למדריד, מספיק חיבור לאינטרנט ומחשבון.

מסימו דוטי. הבגדים יפים, אך אי אפשר להתעלם מהתמחור הגבוה בישראל לעומת אירופה

הנה כמה דוגמאות מקולקציית סתיו-חורף של מסימו דוטי, שנמכרת כעת בהנחות סוף עונה בחנויות המותג:

• מעיל צמר מפנק לנשים שעולה עכשיו בסוף העונה בישראל 895 שקל במקום 1,495 שקל (כ-40 אחוז הנחה), נמכר בספרד לפני הנחת סוף עונה ב-199 יורו, שהם 852 שקל – כלומר, זול יותר אפילו ממחיר הסייל בארץ.
  

השוואת מחירים: מעיל צמר של מסימו דוטי נמכר בספרד במחיר 852 שקל לפני הנחה, ובישראל במחיר 895 שקל אחרי הנחת סוף עונה של כ-40 אחוז(צילום: מתוך massimodutti.com)

• ז'קט עור נאפה שמחירו בהנחה הוא 1,295 שקל במקום 1,895 שקל, נמכר בספרד במחיר רגיל של 249 יורו, שהם 1,068 שקל – פער של 827 שקל מהמחיר המקורי בישראל.
• על שמלת פסים שמחירה כעת 199 שקל במקום 275 שקל, תשלמו בסניף בברצלונה 170 שקל בלבד.
  

השוואת מחירים: שמלת פסים נמכרת בספרד במחיר 170 שקל לפני הנחה, ובישראל במחיר 199 שקל אחרי הנחת סוף עונה(צילום: מתוך massimodutti.com)

• הפערים ממשיכים גם בקו האביזרים: מגפי בוקרים בצבע זית, שעליהם תשלמו היום 495 שקל במקום 725 שקל, נמכרים בספרד במחיר של 129 יורו, שהם 552 שקל. קצת יותר יקר מהמחיר בסייל בארץ, אבל עדיין הפרש גבוה מהמחיר המקורי.
  

ראוי לציין כי המחירים בספרד זולים משמעותית מאלה בשאר המדינות באירופה, אך כולם זולים יותר מישראל, על פי בדיקה מדגמית שערכנו. למשל, מחירו הרגיל של מעיל הצמר בגרמניה ובצרפת לפני הנחה הוא 249 יורו (1,068 שקל), בבריטניה מחירו הוא 229 ליש"ט (1,090 שקל) ובקרואטיה מחירו 1,995 קונה (1,154.84 שקל). האם הצרכן המקומי ימשיך לשלם מחירים גבוהים יותר על מסימו דוטי, שבישראל נתפש כמותג יוקרה?

מקבוצת זארה ישראל נמסר בתגובה: "מדיניות התמחור של אינדיטקס בעולם נקבעת על פי מדדים אובייקטיביים שיאפשרו לכל לקוח ליהנות משילוב של חוויית קנייה בינלאומית, עיצוב, טרנדיות ואיכות במחיר נגיש, ואכן המחירים תחרותיים מאוד ביחס לשוק המקומי. עם זאת, ישנם הבדלים בין המדינות, הנובעים מנתוני השוק והכלכלה המקומית, למשל, עלויות נדל"ן, מכס, היטלים שונים, כוח אדם. בנוסף, האסטרטגיה של מותגי הקבוצה מבוססת על קולקציה עדכנית המתחדשת ללא הרף. אסטרטגיה זו מיושמת הלכה למעשה בשינוע אווירי פעמיים בשבוע ולכן מתווספות גם עלויות אלה".

מחירים: חולצות, 399-99 שקל; בלייזרים ומעילים, 1,895-425 שקל; ג'ינסים ומכנסיים, 425-275 שקל; סריגים, 425-274 שקל; אביזרים ותיקים, 1,495-139 שקל.

להשיג בסניפי המותג.

סבינה מוסייב

מעצבת האופנה סבינה מוסייב ביססה את מעמדה כתחנה הכרחית למי שמחפשות בגדי קז'ואל משודרגים ולאלה שתרות אחר בגד קליל לאירוע. הקולקציות בעיצובה מורכבות משלל שמלות רומנטיות באורכים משתנים, אשר העונה גם משיקות לטרנד הסבנטיז. ניכר כי המעצבת, הפועלת מתוך בחירה בסטודיו בכפר סבא ולא בלב האופנה התל אביבית, פיצחה את התשובה לשאלה: מה ישראליות אוהבות? התוצאה היא קולקציה רחבת היקף של בגדים נינוחים בהדפסים מעודנים, שלדברי המעצבת עשויים מטקסטיל בלעדי למותג, ונתפרים באירופה, מזרח אסיה וישראל.

סבינה מוסייב. קולקציה רחבת היקף של בגדים נינוחים בהדפסים מעודנים(צילום: שי יחזקאל)

את קולקציית סתיו-חורף של מוסייב ניתן לחלק לתתי קבוצות: קו השמלות הפרחוניות, פריטי הקטיפה בעלי האפיל היוקרתי יותר, חטיבת הסריגים הסקסית, והקבוצה המטאלית, שחלשה מעט ביחס לאחרות. לעומתה, הקבוצה הבולטת ביותר שייכת לשמלות הפרחוניות באורך מקסי, עשויות בדים רכים ונוזליים, מעוטרות בדנטלים שמעניקים את הנופך הרומנטי. קבוצה זו משמעותית בכתב היד העיצובי של מוסייב, שמציעה בה מגוון של הדפסים. אנחנו אהבנו במיוחד את הפרחים בצבעי אדמה, שמתאימים לטעמנו למזג האוויר הנוכחי.

קבוצה בולטת נוספת היא פריטי הלבוש מקטיפה, כמו אוברול שחור עם מחשוף וי עמוק, ועליונית תואמת שניתן ללבוש מעליו. קבוצה זו תתאים גם למי שמחפשת "בגד לאירוע", אך במקום שמלה רומנטית מעדיפה פריט בעל נוכחות דרמטית. פריטים מוצלחים נוספים מתוך קבוצה זו הן חצאית מיני הנקשרת בקו המותניים ועשויה בד קטיפה שחור בעיטור פאייטים מטאליים, ושמלת "נורה" המסתיימת קצת מעל קו הברכיים. בכלל, נראה כי חובבות המעצבת ימצאו לא מעט להיטים על הקולבים, אך כדאי יהיה להמתין למכירות סוף העונה כדי שחוויית הקנייה תהיה נגישה יותר.

מחירים: חולצות, 670-390 שקל; שמלות, 2,400-690 שקל; מכנסיים וחצאיות, 790-490 שקל.

סבינה מוסייב, רבי פנחס 3, יפו; ובאתר המעצבת .

מה קנינו בסבינה מוסייב?

שמלת מידי פרחונית, 890 שקל; שמלת קומות בצבעוניות של שחור ולבן, 1,690 שקל; שמלת קטיפה, 1,190 שקל(צילום: עדי גלעד)

אלן רובין

מעצבת האביזרים אלן רובין התפרסמה בעשור הקודם כשהחליפה קריירה בעריכת וידאו וסרטים, בעיצוב תיקים. בשנים האחרונות גלשה גם לעיצוב נעליים, ובבוטיק שלה בשוק הפשפשים ביפו מוצגים שני הקווים זה לצד זה, משלימים אחד את השני בחומרים, בטקסטורות ובכתב היד.

לדברי רובין, קו הנעליים בעיצובה מציע נעלי נשים בסגנון גברי, כפי שאפשר לזהות דרך אימומים דומים לנעלי אוקספורד גבריות עם חרטום מחודד או מגפונים מעור בדוגמת קרוקו בצבעים לבן ושחור, המתכתבים עם מגפי בוקרים. כמו קו הנעליים, גם קו התיקים מציע עיצובים שנראים כמו להיטים בטוחים, דוגמת תיק קלאץ' מלבני מדגם אייבקס שמגיע עם רצועת כתף רחבה, תיק גב מעור כסוף מדגם טוקיו שמגיע עם ידית מלבנית מעניינת, ותיקי נשיאה מדגם רומי בצבעים צהוב חרדל, שחור ולבן.

אלן רובין. קו התיקים מציע להיטים בטוחים, בעוד קו הנעליים עדיין מחפש קול ייחודי(צילום: תמוז רחמן)

לנעליים של רובין סגנון שאותו ניסחה המעצבת בעבודה מאומצת, אך כשמציבים אותן בשורה אחת עם מותגים מקומיים כמו VAS של רותם גור או נורמן ובלה של המעצבת טל ארבל – נראה כי היא מעט תקועה במקום. בעוד בקו התיקים היא מצליחה לייצר להיטים מסחריים – קו הנעליים לא מצליח להביא איתו בשורה או ייחוד, כתוצאה ממגבלות הייצור בישראל. בעידן כלכלי מורכב עבור מותגים ומעצבים צעירים, על מנת להמשיך להיות שחקנית פעילה ומשמעותית בתחום תצטרך רובין להבין איך היא יכולה להביא קול ייחודי לענף הנעליים הישראלי, או לחלופין להתמקד באופן מלא בפיתוח קו התיקים.

מחירים: תיקים, 990-590 שקל; נעליים, 650-315 שקל.

אלן רובין, רבי פנחס 4, יפו; בחנויות רשת רזילי ובאתר המעצבת .

מה קנינו באלן רובין?

תיק צד מעור, 690 שקל; מגפונים שחורים מדגם קסטה, 590 שקל(צילום: אילייה מלניקוב)