ניקי מינאז' נגד בריונות רשת? מה עומד מאחורי הקמפיין של דיזל

אחרי ששכנע מפורסמים ללבוש בגאווה את השיימינג שמלווה אותם ברשת וזכה לביקור פוקח עיניים בצפון קוריאה, מייסד דיזל רנצו רוסו מסביר למה לא צריך לפחד משנאה

איתי יעקב

|

20.09.18 | 08:26

"אני חושב שלפעמים אתה מגלה על עצמך דברים חיוביים מתוך שיימינג". רנצו רוסו וניקי מינאז' באירוע ההשקה של הקמפיין החדש של דיזל, אתמול במילאנו
"אני חושב שלפעמים אתה מגלה על עצמך דברים חיוביים מתוך שיימינג". רנצו רוסו וניקי מינאז' באירוע ההשקה של הקמפיין החדש של דיזל, אתמול במילאנו
ניקי מינאז' בקמפיין. "אני חושב שקארדי בי והיא ארגנו את זה כדי שכולם ידברו עליהן. כולם רוצים להיות פופולאריים", אומר רנצו רוסו
ניקי מינאז' בקמפיין. "אני חושב שקארדי בי והיא ארגנו את זה כדי שכולם ידברו עליהן. כולם רוצים להיות פופולאריים", אומר רנצו רוסו
"ניסינו לחשוב איך להפוך את השלילי לחיובי". בלה ת'ורן לדיזל
"ניסינו לחשוב איך להפוך את השלילי לחיובי". בלה ת'ורן לדיזל
"רוב הזמן אני עונה לאנשים ומנסה להבין למה הם כותבים עליי דברים רעים, וב-99 אחוז מהמקרים הם מבקשים סליחה ומתנצלים". גוצ'י מאנה בקמפיין החדש
"רוב הזמן אני עונה לאנשים ומנסה להבין למה הם כותבים עליי דברים רעים, וב-99 אחוז מהמקרים הם מבקשים סליחה ומתנצלים". גוצ'י מאנה בקמפיין החדש

רנצו רוסו מתגלגל מצחוק מעברו השני של קו הטלפון, כשהוא נשאל מה דעתו על קרב הענקיות שהתרחש החודש בשבוע האופנה בניו יורק בין הראפריות קארדי בי וניקי מינאז', ונגמר בנעל שנזרקה לכיוונה של מינאז' ופנס בעין של קארדי בי. "זה פנטסטי, אני אוהב את זה. צחקתי מזה המון", הוא אומר בראיון בלעדי ל-Xnet. העניין של רוסו בתקרית אינו מקרי. מינאז' מככבת בקמפיין חדש נגד בריונות ברשת של מותג האופנה דיזל, שאותו הקים בשנת 1978, לפני 40 שנה בדיוק.

 

בעד או נגד שיימינג? ניקי מינאז'
    בעד או נגד שיימינג? ניקי מינאז'

     

    הראפרית חובבת השערוריות מצטרפת למפורסמים נוספים בקמפיין, ביניהם גוצ'י מאנה, בלה ת'ורן, טומי דורפמן וג'ונתן בליני. כל אחד מהם התבקש לשתף תגובת שיימינג שנכתבה עליו ברשתות החברתיות, אותה הדפיסו בדיזל על בגד וצילמו על אותו מפורסם. מינאז', לדוגמה, כונתה ברשת The Bad Guy, וצולמה בקמפיין לבושה מעיל נוצות אפור שעל כובעו הופיע הכיתוב באדום ומשרווליו יצאו שתי רצועות שחורות עם אותו שיימינג, שיש אשר יראו בו בכלל מחמאה.

     

    הדוגמנית ברבי פריירה לא מפחדת מהמילה "שמנה"
      הדוגמנית ברבי פריירה לא מפחדת מהמילה "שמנה"

       

      האם לנוכח התקרית האלימה שנבעה מכך שקארדי בי האשימה את מינאז' שעשתה לה שיימינג בטוויטר, רוסו רואה אירוניה בבחירתה לקמפיין החדש? "אני חושב שהן ארגנו את זה כדי שכולם ידברו עליהן. כולם רוצים להיות פופולאריים", עונה רוסו, אך לפתע מרצין: "אולי הן לא אהבו מה שכל אחת אמרה על השנייה – אבל המקרה הזה נתן לכל אחת מהן אפשרות לזכות בפרסום ברשתות החברתיות ובתקשורת".

       

      "היום קל יותר לאנשים לפגוע באחרים"

      הרשתות החברתיות הפכו בשנים האחרונות למרחץ דמים וירטואלי, שבו אנשים מפנים זה לזה עלבונות קשים. העיסוק בשיימינג ובבריונות רשת הגיע עד הגברת הראשונה של ארצות הברית מלניה טראמפ, שהצהירה על מחויבות לנושא. רוסו נשמע משועשע גם כשהוא נשאל האם כבר פנה לטראמפ בהצעה לשיתוף פעולה. "אני צוחק", הוא אומר, "כי זה נתן לי רעיון. עוד לא פנינו אליה, אבל אולי אנסה לפנות אליה עוד היום".

       

      "יצרנו את הקמפיין כי כחברה הרגשנו שהרבה אנשים מקבלים היום הודעות נאצה ושיימינג ברשתות החברתיות". טומי דורפמן
        "יצרנו את הקמפיין כי כחברה הרגשנו שהרבה אנשים מקבלים היום הודעות נאצה ושיימינג ברשתות החברתיות". טומי דורפמן

         

        איך בכלל נולד הרעיון לקמפיין בנושא בריונות רשת?

        "היו הרבה סיבות. דיזל היא חברה שעושה קמפיינים עם מסר מיוחד, טיפה אירוני לפעמים. יצרנו את הקמפיין כי כחברה הרגשנו שהרבה אנשים מקבלים היום הודעות נאצה ושיימינג ברשתות החברתיות. ניסינו לחשוב איך להפוך את השלילי לחיובי ופנינו למספר 'שגרירים' להשתתף בקמפיין".

         

        נתקלת בבריונות רשת באופן אישי?

        "סבלתי מזה לא אחת. יום אחד ביקר בחברה ראש ממשלת איטליה לשעבר מתאו רנצי (שכיהן בתפקיד בשנים 2016-2014, א"י) וקיבלתי בתגובה אלפי תגובות פוגעניות מאנשים שלא אוהבים את ראש הממשלה שלנו. בעקבות זה כתבתי מכתב פתוח שצריך לכבד ולקבל כל ראש ממשלה, לא משנה מאיזה צד פוליטי הוא, ימין או שמאל. זה לא אומר שאנחנו כחברה עומדים מאחוריו פוליטית – אלא שזה כבוד עבורנו שראש ממשלה מתארח בדיזל. אנשים התנצלו, ואמרו לנו: 'אל תיכנסו לפוליטיקה. אתם חברה מיוחדת, אל תתערבבו עם פוליטיקאים'".

         

        צפו בקמפיין המלא של דיזל בכיכובה של ניקי מינאז'

        צפו בקמפיין המלא של דיזל בכיכובה של ניקי מינאז'

        סגורסגור

        שליחה לחבר

         הקלידו את הקוד המוצג
        תמונה חדשה

        שלח
        הסרטון נשלח לחברך

        סגורסגור

        הטמעת הסרטון באתר שלך

         קוד להטמעה:

         

        מפתחים עור של פיל לתגובות עם השנים?

        "אני מרגיש שהניסיון הפך אותי לאדם יותר חיובי. אני מנסה להבין את האדם שכתב עליי משהו שלילי. אולי הוא שיכור? אולי עבר עליו משהו רע? רוב הזמן אני עונה לאותם אנשים ומנסה להבין למה הם כותבים עליי דברים רעים, וב-99 אחוז מהמקרים הם מבקשים סליחה ומתנצלים".

         

        שיימינג תמיד היה קיים, הוא רק קיבל צורה אחרת בעידן הדיגיטלי.

        "אני מסכים ששיימינג תמיד היה חלק מהחברה, אבל היום, בעידן הרשתות החברתיות, קל יותר לאנשים לפגוע באחרים. הם מדברים לתוך מסך, אתה לא רואה או מדבר עם האדם שבצד השני, ולכן אתה גם לא מפחד לכתוב נגדו".

         

        השחקנית בריה וינייטה מאמצת את מילות הגנאי שמופנות אליה ברשת
          השחקנית בריה וינייטה מאמצת את מילות הגנאי שמופנות אליה ברשת

           

          כאבא, איך אתה מגן על הילדים שלך מפני שיימינג?

          "אני מגדל אותם בצורה חיובית. אני תמיד אומר להם: אם מישהו מבייש אתכם, אולי עשיתם משהו לא נחמד. אני מחנך אותם להיות הם – זאת הדרך הנכונה, אבל לפעמים שיימינג זו הדרך של החברה לומר להם שהם עשו משהו לא טוב והם צריכים לשפר את עצמם, להפוך לאנשים טובים יותר. אני חושב שלפעמים אתה מגלה על עצמך דברים חיוביים מתוך שיימינג. אתה לומד להיות חזק יותר, לומד להגיב".

           

          "אני מרגיש שהניסיון הפך אותי לאדם יותר חיובי. אני מנסה להבין את האדם שכתב עליי משהו שלילי. אולי הוא שיכור? אולי עבר עליו משהו רע?" רוסו
            "אני מרגיש שהניסיון הפך אותי לאדם יותר חיובי. אני מנסה להבין את האדם שכתב עליי משהו שלילי. אולי הוא שיכור? אולי עבר עליו משהו רע?" רוסו

             

            טעימה מהקולקציה החדשה ניתן היה לראות על רוסו עצמו בשבוע ההוט קוטור האחרון בפריז, אליו הגיע עם חולצת טי שחורה ועליה שם הקולקציה: HAɄTE COUTURE, משחק מילים בין Haute (מצרפתית: עילית) ו-Hate (מאנגלית: שנאה). לדבריו, ההשראה לקולקציה נבעה מאמירות שליליות והודעות שנאה שליוו את המותג דיזל לאורך 40 שנותיו, כמו "דיזל מת", "דיזל כבר לא מגניב" ו"נראה כמו שקית זבל".

             

            "לקחנו את האמירות האלה ויצרנו מהן משהו סוריאליסטי", הוא אומר. העלבונות נרשמו על פריטי הקולקציה, במעין ריקליימינג אופנתי. הרי כשאתה הופך את המילים המעליבות לשלך – אתה לוקח את הכוח ממי שמנסה לפגוע בך.

             

            כשאתה הופך את המילים המעליבות לשלך – אתה לוקח את הכוח ממי שמנסה לפגוע בך. בלה ת'ורן
              כשאתה הופך את המילים המעליבות לשלך – אתה לוקח את הכוח ממי שמנסה לפגוע בך. בלה ת'ורן

               

              "בקוריאה הצפונית אנשים מאוד שמחים"

              השיחה עם רוסו קולחת. הוא פתוח, ורבלי, מצחיק וחשוף, כפי שאפשר ללמוד גם מחשבון האינסטגרם שלו. לפני שלושה שבועות נפטרה אמו פורטונטה גריגולטו בגיל 96, והוא הקדיש לה פוסט מרגש ברשת החברתית. "תודה על החיים", כתב לה, "תודה על החינוך לערכים, תודה שלימדת אותי לאהוב ולעזור לאחרים. תודה על העיניים הכחולות. תודה על כל האהבה שהענקת. תמיד אוהב אותך". רוסו, שחגג ביום שבת האחרון 63, נמצא בזוגיות עם מעצבת התכשיטים אריאנה אלסי והוא אב לשישה. הוא אחד מאנשי האופנה המשפיעים באיטליה ובעולם, וקבוצת OTB שבבעלותו מחזיקה בין היתר גם במותגי האופנה מארני, מרטין מרג'יאלה ו-ויקטור & רולף. כשגריר אופנה בינלאומי וחובב הרפתקאות, בחודש שעבר ביקר רוסו בקוריאה הצפונית וחזר משם נפעם.

               

              "אני מאמין שתוך חמש שנים צפון קוריאה תתאחד עם דרום קוריאה, והן יהיו מדינה אחת. אנשים צעירים היום מניעים את העולם". רוסו בביקור בקוריאה הצפונית (צילום: מתוך האינסטגרם של renzorosso@)
                "אני מאמין שתוך חמש שנים צפון קוריאה תתאחד עם דרום קוריאה, והן יהיו מדינה אחת. אנשים צעירים היום מניעים את העולם". רוסו בביקור בקוריאה הצפונית(צילום: מתוך האינסטגרם של renzorosso@)

                 

                "זו מדינה נקייה עם רחובות יפים ואנשים מאוד שמחים. הנשים לבושות יפה. לא מותגים, כי אין להם את הכסף ליוקרה, אבל השיער מסודר והבגדים נאים", הוא משתף את רישומיו מהמסע, "עצוב שאין להם אינטרנט ומועדוני לילה, אבל אני מאמין שמהר מאוד הם ייפתחו לעולם וכולם יוכלו לבקר שם. אתה לא יכול לעצור אנשים צעירים מלשמוע מוזיקה דומה לזו ששומעים אנשים מהמערב".

                 

                ובכל זאת זה קורה.

                "אני מאמין שתוך חמש שנים צפון קוריאה תתאחד עם דרום קוריאה, והן יהיו מדינה אחת. אנשים צעירים היום מניעים את העולם".

                 

                פגשת את שליט המדינה קים ג'ונג און?

                "אני מודה שניסיתי, אבל זה לא היה אפשרי. הוזמנתי לארוחת ערב עם שר התעשייה של צפון קוריאה, ודיברנו רבות על המדינה".

                 

                אתה מתכנן לפתוח סניף של דיזל בפיונגיאנג?

                "זה בהחלט משהו שאנחנו מעוניינים בו, אבל המדינה עדיין לא מוכנה לייבוא. אני מאמין שכבר מצאתי את האנשים המתאימים שינהלו שם את החנות".

                 

                ______________________________________________________

                 

                ואיזה תגובות מקבלת דוגמנית עם גבות מחוברות?

                מרימה גבה: סופיה האג'יפנטלי כובשת את האופנה בלי מריטות. לחצו על התמונה לכתבה המלאה (צילום: AP)
                מרימה גבה: סופיה האג'יפנטלי כובשת את האופנה בלי מריטות. לחצו על התמונה לכתבה המלאה (צילום: AP)

                 

                 

                 
                הצג:
                אזהרה:
                פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד