זקן ארוך לי עד ברכיים: למה הגברים מגדלים את שיער הפנים?
מהפכת הזקנים כבר הפכה לתופעה בינלאומית, אבל דווקא בישראל נולד מותג טיפוח גברי שזוכה לשבחים בעולם: "פתאום גם לגברים נהיה לגיטימי להשקיע בעצמם"
לא ברור מי בדיוק היה האיש שהחליט להחזיר את הזקנים לאופנה, אבל אין ספק שמדובר במהפכה עולמית שלמה. בצעירותי, למשל, זקן מפואר היה אירוע די נדיר. עכשיו זה המראה השכיח ברחוב, שיותר ויותר צעירים מתהדרים בו. גם מי שרוצה להרגיש צעיר, נגיד אהוד ברק או בני ה-50+ שיוצאים לפרק ב' ומשתוקקים כל כך להמציא את עצמם מחדש – מגדלים מיד שיער פנים, כי מה צועק התחלה חדשה יותר מזה?
האם הזקן סקסי או לא? זה כבר לגמרי תלוי בגבר שעוטה אותו על פניו. על בראד פיט, ג'ורג' קלוני או אנחל בונני – כל דבר ייראה סקסי. אפילו שפם. תופעה נוספת של דור הזקנים החדש היא פעם כן ופעם לא. זו לא חתונה קתולית. אני יכולה להעיד מבני בן ה-25, שעם כל חיבתו לזקנו המטופח, אחת לכמה זמן הוא גם מגלח אותו וחושף (להנאתי) פנים חלקות למשעי.
כך שחברות סכיני הגילוח כנראה נפגעו מטרנד הזקנים, אבל מאידך נולדו לעולם מותגים חדשים, שכל עניינם הוא הזקן הצומח קבל עם ועדה. גם לנו יש אחד כזה. קוראים לו מעפילים וגיליתי אותו לגמרי במקרה בבוטיק הבשמים שופע הסטייל אינדיבידואל בנווה צדק.
האיש מאחורי מותג הזקנים הצומח הוא יונתן קרן, 33, המתהדר, איך לא, בזקן ארוך לתפארת. כמו במקרים רבים, גם המותג שלו נולד לגמרי במקרה. קרן היה מנהל קריאייטיב בחברת היי-טק, המתמחה בפלטפורמות לבניית אתרים. בנסיעותיו הרבות לחו"ל, נהג לרכוש מוצרים מיוחדים לטיפוח זקנו הארוך מאוד – בעיקר שמן שמאפשר לגדל זקן יפה בלי לגרד את הפנים. כשנתקע בלי השמן הנחשק, החליט לייצר אחד כזה לעצמו.
"נכנסתי עמוק לעולם השמנים האתריים. מכיוון שבישלתי כל החיים, החיבור לרוקחות היה טבעי לי", הוא מספר. יחד עם בן זוגו דורון בדוח, שעבד איתו באותה חברה כמעצב גרפי, הם החליטו להקים קו טיפוח לגברים המתמחה בזקנים, שהושק ב-2016 תחת השם מעפילים. "השם מייצג תקופה של גבריות יותר מוקפדת", מסביר קרן, "חוץ מזה, כל המשפחה שלי קשורה לים. סבא שלי, יעקב שפי, היה תת-אלוף בחיל הים ואבא שלי עבד כל החיים בצים. אז יש לי חיבור בבטן לים. כל מוצר במעפילים, שהתרחב כבר לליין לייף סטייל מלא לגברים עם 25 מוצרים, נקרא על שם אחת מאוניות המעפילים".
את אתר המכירות המקוון שלהם הקימו בסוף שבוע אחד, והמוצר הראשון שהשיקו היה שמן לזקן שנקרא תיאודור הרצל. ההצלחה המקומית היתה מיידית, אבל ההצלחה העולמית היא שהדהימה אותם. לפני כמה חודשים החמיא הניו יורק טיימס למוצרים בניחוח הים תיכוני ולרוח הגברית הרומנטית הנושבת מהם. מגזין פורבס הכתיר את ליין הלייף סטייל הישראלי (שהתרחב הרבה מעבר לשמפו לזקן ומסרק לזקן, וכולל גם שמפו, מרכך לשיער ואפילו קרם גוף וקרם ידיים בטווח מחירים הנע בין 120-50 שקל) כ"המתנה הטובה ביותר לגבר". כעת התבשרו גם כי בגיליון יוני של Men's Health נבחרו קרם הידיים לגברים ("זה בסט סלר בארצות הברית") והשמן הרב-תכליתי שלהם כמוצרים המנצחים בדירוג ה-Groomig Awards היוקרתי של המגזין.
עכשיו יש להם גם אתר אמריקאי והצעות שזורמות מכל העולם לשיתופי פעולה. לאחרונה נבחרו על ידי ה-Four Seasons Grand Hotel בקאפ-פרה בריביירה הצרפתית, להיות מותג הגברים הבלעדי בספא היוקרתי של המלון למכירה ולטיפולים. מה שכבש את כולם, מתברר, הוא הים תיכוניות, האריזות המעוצבות ואיכות המוצרים.
אז למה גברים מגדלים זקנים? "זו הבעה עצמית, אמירה וייחוד. פתאום גם לגברים נהיה לגיטימי להשקיע בעצמם. עם זקן אפשר לשחק ועדיין להישאר גברי. זה כל הסיפור".
טיפ אחד אחרון לסיום: כדי לא להישאר מחוץ למשחק, גם מכונות הגילוח מתאימות את עצמן לאופנת הזקנים, שכאן כדי להישאר. בראון השיקו עכשיו מכונת גילוח חדשה, הכוללת מעצב זקן – קוצץ מיוחד לשיער ארוך וראש להחלפה עבור עיצוב מדויק וחמישה מסרקים שונים (499 שקל). מכונת גילוח דומה יש גם לרמינגטון, הכוללת קיט שלם של מוצרים נלווים לעיצוב הזקן, כולל מברשת זקן ומספריים מיוחדים לעיצוב (399 שקל).
