אל תוך בהלת הקניות בואך ערב פסח תשע"ח, פותחת הבוקר רשת האופנה הבינלאומית אורבן אאוטפיטרס סניף ראשון בישראל, במתחם BIG באשדוד. זוהי אחת מחנויות האופנה הגדולות בישראל, המשתרעת על פני 1,100 מ"ר בשתי קומות המעוצבות בצבעים בהירים, בדומה לחנויות הרשת בחו"ל. בחודש מאי צפויה להיפתח חנות שנייה של הרשת בשדרות ממילא בירושלים, ועד סוף 2018 יושקו שני סניפים נוספים: בקניון עיר ימים בנתניה, וחנות הפונה לרחוב בדיזנגוף סנטר פינת קינג ג'ורג'. בהמשך ייפתחו בישראל גם סניפים של הרשתות פרי פיפל ואנתרופולוג'י.
הבחירה באשדוד העיר השביעית בגודלה בישראל, כחלוצת הרשת בארץ, יחד עם שתי חנויות חדשות שנפתחו החודש במרכזי הערים פריז ומילאנו, הרימה לא מעט גבות בענף האופנה המקומי. בכל זאת, מה לאשדוד והיכלי הכלות המזוהים איתה, לבין רשת שמתגלגלת על לשונו של קהל אורבני תל אביבי, שלא יוצא מגבולות נתיבי איילון? "כולם שואלים אותי למה אשדוד", אמר זכיין הרשת בישראל, מנכ"ל קבוצת פוקס הראל ויזל, רגע לפני שגזר הבוקר את סרט הכניסה לחנות. "המרכז כאן הוא אחד המדהימים בארץ, ומשרת את הסביבה ברדיוס של עשרות קילומטרים", הוא אומר. "עם כל הכבוד למובילי דעת קהל, לא רק רמת אביב על המפה, אלא כל מדינת ישראל. יש באשדוד המון קהל צעיר שמבין באופנה".
האם על רקע משבר רשתות האופנה המקומיות, ושטחי המסחר הגואים על הביקוש בישראל, יש עדיין מקום לחנות ענק של אורבן אאוטפיטרס באשדוד? ימים יגידו. כך או כך, מי שביקר בחנויות אורבן בחו"ל, לא יתאכזב גם בביקורו בסניף המקומי, המספק חוויית קנייה מאוד לא פריפריאלית. התמהיל בחנות משלב בין בגדים של מותג הבית למותגים כמו אדידס, פילה, סטוסי, צ'מפיון ואחרים, תקליטי ויניל של אלבומי עבר קלאסיים לצד כותרים חדשים (אוסף הלהיטים של שאדיי, לצד האלבום החדש של ג'סטין טימברלייק), מוצרים לבית כמו נרות ריחניים, קקטוסים זעירים ושמיכות מפנקות, מתחם חולצות טי עם הדפסים של סרטים (ספרות זולה, קלולס) ומוזיקאים (דרייק, נוטריוס ביג ודיוויד בואי), ומבחר מגוון של אופנת רחוב עכשווית לנשים ולגברים, החל משמלות קיץ אביביות פרחוניות, ועד מכנסי גלישה לגברים בדוגמאות פרחים. חלק מהקולקציה תימכר גם באתר האונליין של קבוצת פוקס, טרמינל X.
אחת השאלות המרכזיות שצצות עם כניסת מותגים בינלאומיים לארץ, היא פערי המחירים בין כאן לשם. בהשוואה שערכנו במספר מוצרים, בין מחירי החנות בישראל לאתר האונליין של אורבן אאוטפיטרס בארצות הברית, מצאנו כי המחירים בארצות הברית זולים בכ-10-15 אחוז בלבד, אך יש לציין כי המחירים משתנים בין מדינות והיטלי מס שונים.
חולצת טי עם הדפס הסרט ספרות זולה, למשל, נמכרת באתר האמריקאי ב-29 דולר (102 שקל) ומחירה בישראל 119.90 שקל, חולצה מכופתרת עם שרוול קצר לגברים בהדפס מנומר, שעולה בישראל 189.90 שקל, נמכרת בארצות הברית ב-49 דולר (171 שקל). שמלת מקסי בדוגמת פסים בשחור ולבן נמכרת בארץ ב-319.90 שקל, בהשוואה ל-79 דולר (275 שקל) בארצות הברית, ומחירה של חצאית משובצת בצבע ירוק שמחירה בישראל הוא 239.90 שקל, נמכרת בארצות הברית ב-59 דולר (206 שקל).
______________________________________________________
ואיך נראית כריסטינה אגילרה בלי איפור ותוספות שיער?
