אתם אולי לא מכירים את השם, אבל את הלוגואים שהוא עיצב אתם מכירים היטב. איוון צ'רמאייף, שמת אתמול בגיל 85, הוא אחד המעצבים הגרפיים המשפיעים במאה ה-20. רשימת החברות ששכרו את שירותיו ב-60 שנות פעילותו היא חלומו הרטוב של כל איש מיתוג, ורשימת העבודות שלו נראית כמו אנציקלופדיה של לוגואים, מסמך מרתק שמספר את סיפורה של ארצות הברית המודרנית.
צ'רמאייף, שהוא גם סופר, מאייר ואיש אקדמיה, הקים לפני 60 שנה את אחת מסוכנויות העיצוב והמיתוג הגדולות והמשפיעות על המרחב העירוני והכלכלי בארצות הברית, יחד עם טום גייזמאר. לימים שונה שמה של החברה ל-Chermayeff & Geismar & Haviv, עם הצטרפותו של שגיא חביב כשותף בכיר, בשנת 2003.
עיצוביו של צ'רמאייף בלטו בשלל זירות: באקדמיה (אוניברסיטת בראון, NYU, קורנל, הרווארד, פרינסטון), בעולם התרבות (MoMA, MOCA), בעולם התקשורת (שואו טיים, PBS, נשיונל ג'אוגרפיק, NBC), וכמובן גם בתחום הקמעונאי (כלבו ''בארניז'', חברות דלק, טכנולוגיה, קוסמטיקה ומזון). לכולם עיצב הסטודיו של צ'רמאייף סמלים שהיו יותר מלוגואים - הם הפכו לאייקונים.
צ'רמאייף היה גאון בזיקוק רעיון מדויק וברור לכדי צורות גיאומטריות פשוטות. במהלך חייו יצר למעלה מ-100 כרזות של מופעי טלוויזיה בולטים, תערוכות ואירועי תרבות אחרים, כולן על טהרת הצבע, צורה, טיפוגרפיה והקשרים חזותיים. עבודותיו הוצגו ברחבי העולם ועיצוביו מהווים כבר ששה עשורים השראה לדורות של סטודנטים ומעצבים.
הוא נהג לעבוד עם אדריכלים, ואף עיצב ברחובות מנהטן את פסל הפלדה הענקי והאדום בצורת הספרה 9, שהפך לאבן דרך בניו יורק. בנוסף עיצב את כרזת "הדגל השבור", שבלטה מאוד בביתן האמריקאי באקספו 1967 במונטריאול, אייר עשרות ספרי ילדים ויצר מאות קולאז'ים נפלאים מגזרות עיתון ומשטחי צבע, חלקם דיוקנאות של אישים (תוכלו להתרשם מהם, בין היתר, כאן).
