הוא מפתח מוצרי איפור מקצועיים הנמכרים בארץ ובעולם, יועץ קריאטיבי לאחד ממפעלי האיפור הגדולים בתעשייה הממוקם באיטליה, יועץ באופן דומה אפילו לחברה מטורקיה, שופט בתחרויות בינלאומיות לאיפורי גוף, מופיע עם הפקות שונות במגזינים מקצועיים נחשבים המופצים באירופה, וגם עובד בארצות הברית על סדרת מוצרים לטיפוח עור הפנים המבוססים על תאי גזע. אבל מלבד העשייה והכבוד מסביב לגלובוס, שלו זוכה יוסי ביטון כמאפר-על, הנחשב אמן של ממש בכל הקשור בסגנונות איפור, חדשנות ושילוב טקסטורות ומרקמים, את הבסיס שלו הוא רואה כאן בישראל עם אימפריה שהקים במהלך 20 שנות עבודתו.
ניים דרופינג תתקשו לחלץ ממנו, אבל עובדיו יודעים להעיד כי נינט טייב, גילה אלמגור, ציפי רפאלי, דניאלה פיק, נטלי דדון ועוד אושיות רבות נמנות עם ציבור לקוחותיו ופוקדות את אחד מתשעת סניפיו שלא במסגרת אירועי השקה מתוקשרים. מלבד חנויות הקונספט המעוצבות שהקים בחוצות המפרץ בחיפה, סניף בקריון בקריית ביאליק, ראש פינה, כרמיאל, קריית שמונה, ירכא, וגם באזור המרכז - ברחוב דיזנגוף בתל אביב, בקניון גבעתיים ובקניון איילון ברמת גן - פועלים ארבעה בתי ספר על שמו. מדי שנה מסיימים את לימודיהם 1,500 תלמידים, והוא מתגאה בסטטיסטיקה המפרגנת שבה כל מאפר שלישי בישראל הוא בוגר אחד הקורסים בהנחייתו.
בראש האימפריה עומדים שניים ומנהלים אותה בתיאום מוחלט, ביטון (43) עצמו ואחיו הצעיר מיקי (41). שנתיים בלבד מפרידות ביניהם, וב-15 השנה האחרונות הם הצליחו ליצור ביניהם סימביוזה מושלמת שמניעה את העסקים המשותפים קדימה. בחברה יש כיום 100 עובדים נוספים תחתיהם, והם נתפסים כחלק אינטגרלי ומשפיע על החלטות הארגון.
"מה שמבדל אותנו מאחרים, זה האופן היסודי שבו אנחנו מלמדים, וזה סוד ההצלחה של המערכת שלנו", מסביר ביטון. "שיטת הלימוד שאנחנו דוגלים בה וגם פועלים בינינו ובין עצמנו, מבוססת על חוכמת המעגל - מעגליות שנותנת ביטוי לכל תלמיד בפני עצמו בהתאם לאישיות שלו, להעדפות שלו ולכלים שאיתם הוא מגיע. אחרי שהידע המקצועי מועבר, נעשה מעין סיעור מוחות, שבו כל אחד מתרגם איך הוא רואה את ההדגמה לשיטתו ומבין אותה, כך שהיצירתיות פורחת ומגיעים להישגים. המאפרות והמאפרים שלנו לא באים לבצע מכירה אלא להעביר את הלקוחה חוויה. העיקרון המנחה הוא שאני לא יכול לאפר מישהי בצורה נכונה אם אני לא מקשיב. תוצאה מוצלחת היא כשאנחנו מצליחים לגרום לאישה להרגיש יפה, בעיקר בעיני עצמה מבפנים".
"יחד אפשר להצליח"
ההתחלה הגיעה כמעט במקרה. יוסי, שנהג לצייר מילדותו, שירת בצבא כגרפיקאי ותכנן בכלל ללמוד אדריכלות, אך הוא החליט להתנסות בלימודי קורס איפור, נגע ונכבש בקסמי הצלליות. אחרי שהמשיך בלימודים בבית ספר יוקרתי בפריז, הוא חזר לארץ, החל לבסס את מעמדו כמאפר והתמסר במקביל לפיתוח מוצרים שהפכו עם השנים לליין הדגל שלו בשם B Cosmic המצטיין בפורמולות ייחודיות ובלעדיות ונמכר בפריסה ארצית ב-450 נקודות מכירה שונות. כשהשותף העסקי דאז, בן משפחה, שב להתגורר בצרפת, הוא הציע לאחיו מיקי, בזמנו מנהל שיווק בתחום הבניין, לעשות הסבת מקצוע ולהצטרף אליו. לחברה הצטרף ברבות הימים גם אביהם כמנהל אחראי על האריזות, ואחותם הקטנה הוכשרה למדריכת איפור ראשית והיא מנהלת את הסניף בראש פינה.
איך מחברים בין משפחה, כסף ועשייה בלי להסתכן בעימותים?
יוסי: "שמים בצד את כל משחקי האגו מתוך ההבנה שיחד אפשר להצליח. בחיי היומיום, המודל המשפחתי הוא החיבור הכי מדויק שיש לנו, ולכן אם מצליחים להגיע שם לאיזון, השמים הם הגבול. כשמיקי ואני היינו צעירים לא הסתדרנו כאחים, אבל הכל השתנה דווקא כשהתחלנו לעבוד יחד. מיקי הוא מלאך, אנחנו עושים בינינו תחרות מי אוהב את השני יותר, ועם מתכון כזה מנצחים הכל".
מיקי: "כדי להעביר מסר למטה הוא חייב לצמוח מלמעלה. השיתוף בינינו מתבטא בכך שאנחנו כל הזמן מוותרים אחד לשני, ובוויתור אין חשבונות".
חלוקת התפקידים ביניהם ברורה מאוד - בעוד יוסי מתעסק בפן היצירתי והאמנותי, מיקי נותן את הדגשים העסקיים ואחראי על הניהול השוטף. "אנחנו כמו יין ויאנג, אני רוקם את הפנטזיות והוא מוליד את ההצלחה של העסק", מסביר יוסי, ומיקי מחדד את דבריו: "אנחנו משלימים בחוזקות שכל אחד מאיתנו מביא, אני לא יכול בלעדיו והוא לא יכול בלעדיי. התפקיד שלי הוא לשים אותו על הבמה הכי גבוהה שאפשר".
מה עוד על הפרק? החלום המשותף הבא?
יוסי: "היעד שלי הוא להנחיל דרך משלח היד שלי את פילוסופיית החיים ההרמונית שבה אני מאמין. בנוסף אנחנו נמצאים בתהליך מתקדם להקים בית ספר לאיפור שיהיה מתחם תרבות של אמנים, חלל שבו מאסטרים בתחומים משלימים כמו צילום, אופנה, סטיילינג ועיצוב יוכלו להציג. מאחר שרציתי ללמוד אדריכלות, צעד נוסף הוא להקים מלון בוטיק חווייתי".
מיקי: "החלום שלי הוא להגשים לו את החלום".
