מישל אובמה הוכיחה לא פעם שהיא "האישה הראשונה" הכי מגניבה שידעה ארצות הברית. בחודש שעבר השתתפה אובמה בתוכנית "קריוקי קארפול" של הקומיקאי ג'יימס קורדן וגרפה למעלה מ-40 מיליון צפיות ביוטיוב, ואילו השבוע צולמה כשהיא שבה מחופשה משפחתית במרתה'ס ויניארד, יורדת מהמטוס בנעלי סניקרס מדגם "צ'אק טיילור אולסטאר" של חברת קונברס, שבשנה האחרונה הפכו לאחד הדגמים החביבים על סלבריטאיות ופאשניסטות מסביב לגלובוס. אובמה בחרה בנעליים חצאיות בצבע לבן, בעוד בתה מליה בת ה-18, שרק לאחרונה נצפתה אוחזת בידה סיגריה חשודה, הסתפקה בדגם גבוה בצבע בננה.
>> מוזמנים לעשות לנו לייק בפייסבוק
הבאז סביב נעלי הסניקרס, הידועות בארץ בשם המקוצר אולסטאר, מחליף את ההיסטריה של עולם האופנה מדגם סטן סמית' של אדידס, שהופיע בכל פינה בשנתיים האחרונות. בדומה לסטן סמית', שהיו נעלי טניס מקצועיות בשנות ה-70, גם נעלי האולסטאר של קונברס נוצרו לשימוש ספורטיבי. כשהומצאו בשנת 1917 הן שימשו כנעלי כדורסל מקצועיות, בזכות סוליית גומי לבנה שהיתה בולמת זעזועים. ארבע שנים לאחר מכן הן נקראו על שם הכדורסלן האמריקאי צ'ארלס (צ'אק) טיילור.
הנראות הגוברת של אולסטאר בשנה האחרונה במגזיני אופנה, על סלבריטאיות כמו שרליז ת'רון, אלכסה צ'אנג ודייזי לואו, ובמסלולי תצוגות הגברים של מת'יו מילר הבריטי ורוברטו קוואלי האיטלקי – נובעת משני תהליכים מתוכננים המתקיימים במקביל. ראשית, בשנה הבאה יציינו בחברת קונברס, שנרכשה ב-2003 על ידי נייקי, 100 שנה לדגם זה. שנית, בשנים האחרונות נעשים שיתופי פעולה עם מותגים כמו ג'ון ורוואטוס וקום דה גרסון, היוצרים דגמים מיוחדים של אולסטאר.
עם זאת, את פרסומן הגדול חייבות הנעליים למוזיקאים שאימצו אותן: מאלביס פרסלי שנעל אותן בשנות ה-50, דרך להקת הרמונס שהפכה את הדגם למזוהה עם תנועת הפאנק בשנות ה-70, ועד סצנת הגראנג' בשנות ה-90. מי שגדל בניינטיז ודאי זוכר איך חובבי המוזיקה התחלקו לשני מחנות: אלה שבחרו במגפי ד"ר מרטינס נוקשים, מול המצדדים בנעלי אולסטאר עשויות הבד, שככל שהתלכלכו נראו טוב יותר. אפילו הקליפ לשיר Smells Like Teen Spirit של נירוונה, אחד מהמנוני הרוק הגדולים של אותו עשור, נפתח בצילום של נעלי אולסטאר גבוהות בצבע שחור.
התייחסות נוספת בתרבות הפופולארית שסימנה את אולסטאר כנעליים האידיאליות למרד של גיל ההתבגרות, אפשר למצוא בסרט "מארי אנטואנט". באחת הסצנות שתלה הבמאית סופיה קופולה זוג של נעלי אולסטאר גבוהות בצבע לוונדר, המתחבאות לצד נעלי עקב מפוארות ומסמלות את נעוריה של המלכה הצעירה, שהיתה בת 14 בסך הכול כשנישאה ליורש העצר הצרפתי.
לאחרונה הושקו דגמים חדשים של אולסטאר עם סוליה עבה ונוחה יותר להליכה, שיתאימו גם לחובבי המראה שלא הצליחו להתרגל לגזרה המקורית של הנעליים. לדברי רועי מולייוב, מנהל המותג בישראל, בשנה האחרונה יש עלייה של 20 אחוז במכירות המותג, בזכות פריחת מגמת הרטרו לשנות ה-90.
"אם עד לפני שנה היינו משווקים את הנעליים בחנויות ספורט ובחנויות נעליים רגילות, בשנה האחרונה יש ביקוש לנעליים מחנויות אופנה", אומר מולייוב, "בקרוב נשיק שיתופי פעולה של דגמים ספציפיים ברשת פקטורי 54 ובחנות 'נוט פור סייל'. תהליך דומה קורה עם הנעליים גם בחו"ל, שם הן נמכרות ברשתות אופנתיות כמו אורבן אאוטפיטרס".
ולמה יאנה יוסף מעדיפה אופנה צנועה?
