מאז ראשית דרכה כמעצבת, הביאה קרן אשד קול מעט שונה לענף האופנה לדתיות. היא לא גדלה בבית דתי, אך עם חזרתה בתשובה גילתה עד כמה קשה למצוא אופנה צנועה שאינה מחייבת תוספות כמו רכישת שרוולונים או תפירת מכפלת ארוכה לשמלה אופנתית.
>> מוזמנים לעשות לנו לייק בפייסבוק
כשהיתה בת 27 הקימה את המותג בגדי תפארתך, והפכה מיד לאחת מחלוצות ז'אנר ה"בגדים צנועים ללא תוספות". מהר מאוד עברה הבשורה מפה לפייסבוק, והיום היא נחשבת לשם דבר בקרב הפאשניסטות של המגזר הדתי, שמחפשות בגדים קצת אחרים.
השבוע יזמה אשד תצוגת אופנה מיוחדת בשיתוף עם המותג Oliva – תכשיטי יוקרה ומעצבת שמלות הערב דבורה ג'ייקובסון, ובהנחיית קארין דנסקי, אשר התקיימה ברחבת דימול (הפקת האירוע: סופי טוריאל; איפור: בתיה שיף, ענבל פרץ, לאה פוקס ורבקה אברהם פוליטי; עיצוב שיער: חני וינברגר, מלכי בריזמן, טל בן ציון ונירית זנזורי; צילום: גלית סבג). את רוב התצוגה ליוותה מוזיקה לועזית, אך היא נחתמה בשיר "מי שמאמין" של אייל גולן. בצעד יוצא דופן, בקהל ישבו לא רק נשות המגזר הדתי, אלא גם אנשי בורסת היהלומים העובדים במתחם. המגזר הדתי אומנם כבר ראה תצוגות אופנה, אך לא בסדר גודל כזה ובוודאי שלא בנוכחות גברים.
"אני רוצה להעביר מסר שצנוע זה במודה, זה יפה וגם נשים שאינן דתיות יכולות ליהנות מהקולקציה שלי", אומרת אשד, "אני עובדת בהשראת מעצבים בינלאומיים כמו ורסאצ'ה, דולצ'ה אנד גבאנה ופראדה, ונושמת אופנה כל הזמן. אני אוהבת צבעוניות, בדים איכותיים, ואני גם אוהבת להתאים את השמלה לצרכים, לסגנון ולמידות של הלקוחות שלי, ולומדת כל הזמן מה הן אוהבות ומה הן מחפשות שלא קיים בשוק".
מה המוטו מאחורי קולקציית הקיץ החדשה שלך?
"היה לי חשוב להיות יצירתית ככל האפשר, להביא משהו מרענן, אחר, צעיר, צבעוני ותוסס, ועם זאת – כמו בכל הקולקציות שלי – צנוע, קלאסי ומאופק. הבדים מגוונים ומכל הסוגים – עבדתי הרבה עם עור, אבל גם עם שיפון ובדים נשפכים, ואפילו עם ג'ינס. מכיוון שחזרתי בתשובה לפני שמונה שנים ואני נאמנה לאמונתי, כשבאות אליי נשים ואומרות 'אני רוצה בדיוק כזה רק בבקשה עם מחשוף יותר גדול או עם חצאית יותר קצרה', אני מסרבת לעשות זאת. אצלי היצירה היא מעומק הלב: אני רואה בד, ואני כבר מבינה מה אני הולכת לעשות איתו. העשייה הזו היא חלק בלתי נפרד ממני".
את מרגישה שהאירוע הזה הוא הישג במגזר?
"לחלוטין, כן. כל מי שעשתה בעבר תצוגות, השאירה אותן בין ארבעת הקירות של המגזר ולא חשבה לפרוץ את הגבולות ולחשוף את הקולקציות שלה גם לקהל החילוני. אני, לעומת זאת, קוראת מרחוק לחברות של אמא שלי, לבנות מרמת אביב שבה גדלתי, וכמובן לנשים מכל הארץ והעולם".
ועדיין, לא חשבת להזמין לתצוגה רק נשים? זה חסר תקדים לראות בקהל של תצוגה כשרה למהדרין גם גברים ללא כיפות.
"התצוגה אכן היתה כשרה למהדרין, והרבה נשים באו עם בני זוגן. לא התלבטתי לרגע בנושא הזה. זה היה מאוד מדויק ונכון לי. בכל זאת, רוב הקהל היה מורכב מנשים. זה מאוד הוסיף לייחודיות של העניין".
יש לך תוכניות להביא את המותג שלך גם לתצוגות בחו"ל?
"אני הכי חולמת להגיע עם הקולקציות שלי לברוקלין וללונדון, ועובדת על זה שזה יקרה בעזרת ה'".
