שיטוט באינסטגרם של רוני קובו, בעלת מותג הקרוי על שמה, מלמד אותנו על העוצמה שיש למדיה הזו. לפני קצת יותר משנה, כשביונסה בחרה בשמלה לבנה שלה לחתונה המדוברת של אחותה סולאנג', היה נדמה שגם המעצבת עצמה לא האמינה לגודל המעמד (הכיתוב תחת הפוסט כלל את המשפט "תצבטו אותנו אם זה אמיתי..."), אבל מאז נראה שקובו מתרגלת למעמד וכבר רגילה להעלות פוסטים על בסיס שבועי שבהם אחת מהסלבס בארה"ב עוטה את עיצוביה. מה שבוודאי עזר לבאזז לעלות מדרגה היה אהבתן של בנות הקרדשיאנס לשמלות המחטבות שלה, ומכאן הכל כבר היסטוריה.
רוני, 35, ילידת ישראל, היא גם הבת של איש העסקים המיליונר בבו קובו ואחות לעודד, איש עסקים בעצמו, ולדנה, מעצבת תכשיטים מצליחה. היא עשתה קפיצת מדרגה משמעותית בכל מה שקשור לנוכחות פרסומית־אופנתית בשל החיבוק החם שלו היא זוכה מבנות המשפחה המפורסמת. אף שלא נושבת מהמותג ההילה של בתי אופנה כמו בלמיין או לנוון, האחיות קים, קורטני, קנדל וקלואי לא מפסיקות לחרוש עליו.
החיבה היתרה של ביונסה למותג, כמו גם זו של קלואי וקים, עשו לו שם עולמי נחשק כמותג שמחמיא לנשים עם קימורים, מתאים במיוחד לנשים בעלות מבני גוף שונים, ואפילו, סליחה על הקלישאה, מעצים אותן. ההריון האחרון של קים, לדוגמה, לווה בכותרות על ה"אובססיה" שזו פיתחה לשמלותיה של קובו, שחלק מהן אף נתפרו לה במיוחד. בריאיון ל־E! online סיפרה קובו כי: "קים אוהבת במיוחד את שמלת 'תיאדורה' שלנו ולבשה אותה מספר פעמים - כשהייתה בהריון וגם כשלא. היא כל כך אוהבת אותה שיצרנו אותה במיוחד בשבילה בכל הצבעים שהיא ביקשה. השמלה הזו מחמיאה באופן יוצא דופן מכיוון שהיא נעימה והבד שלה מספק תמיכה טובה לבטן ההריונית, והיא גם מאוד נוחה".
קים קרדשיאן
ביונסה
כך הכל התחיל
בשנת 2008 קובו השיקה את הקו TORN by Ronny Kobo, זאת למרות שלא עברה את המסלול המסורתי של מעצבת אופנה. היא בכלל למדה אנתרופולגיה ואפילו התמחתה בבית המכירות הפומביות כריסטיס, אך כנראה משהו בער ומשך לכיוונים אחרים.
לאחר היכרות מעמיקה עם האנשים הנכונים בניו יורק, שם היא מתגוררת היום, הוציאה קובו קו שמלות שתפס את הבנות הנכונות, ומשם המותג החל להמריא. הקו, שהתמחה בפתרונות קז'ואל אופנתיים המשלבים בין נוחות וגזרות מחמיאות, קסם במיוחד לנשים בעלות קימורים שנהנו מהיתרונות של הגזרות של קובו, מהבדים האיכותיים ובמיוחד מבדי הסריג שהפכו לאבן יסוד בקולקציות שלה.
בהמשך השיקה קובו את קו ה־ready-to-wear של Ronny Kobo Collection, המהווה אבולוציה נוספת בפנייתה של קובו לאישה הקוסמופוליטית, שחיה בין טיסה לטיסה וצריכה להפגין נוכחות אופנתית גם כשלעזרתה ניצב מגהץ פושטי של חדר במלון.
שמלות הסריג הלא מתקמטות של המותג הפכו לחביבותיהן של מפורסמות רבות כדוגמת ניקי הילטון וקריסטן סטיוארט. "אני מאוד מסורה להלביש נשים באופן שנותן להן ביטחון ומאמץ את קימוריהן", קובו מספרת לנו. "העיצובים שלי מחמיאים לנשים במקומות הנכונים, ובהחלט יש לי משיכה לגזרות סקסיות".
הקשר הישראלי
קובו נולדה בתל אביב למשפחה שהיא ההפך מאנונימית, אך גם לאחר שהעבירה את מרכז פעילותה לארצות הברית היא מספרת שהיא רואה את עצמה כישראלית. "גדלתי גם בהונג קונג", היא מוסיפה, "כך שאני חושבת שהאסתטיקה שלי היא מעין כור היתוך של כל המסעות שלי ברחבי העולם". ההוויה הבינלאומית שלה השתרשה בעקבות מגורים בערים שונות בעולם כמו לונדון, הונג קונג וניו יורק וטיולים תכופים ברחבי העולם, והיא באה לידי ביטוי הן בהדפסים של הבגדים ובטקסטורות והן בבחירת החומרים.
מלבד האווירה הקוסמופוליטית של המותג, ההשראה לעיצוביה מגיעה גם מתחום האמנות, שקרוב במיוחד ללִבה של קובו. עדות לכך שלקובו עדיין נשאר מקום חם בלב למקום שממנו הגיעה ניתן למצוא בפרגון שלה לדוגמניות מקומיות כדוגמת נעם פרוסט שמגויסות לצילומים שלה. "אני כל כך שמחה וגאה לעבוד עם הכישרונות הבלתי ייאמנו של קהילת האופנה והאמנות של תל אביב", כתבה לאחרונה קובו בחשבון האינסטגרם שלה עם הצגתן של תמונות הלוק־בוק של קולקציית אביב 2016 של TORN, בכיכובה של פרוסט.
"כן, דוגמניות כמו נועם פרוסט, שרון גניש, אניה מרטירוסוב ואור גרוסמן הצטלמו עבורנו", קובו ממשיכה לספר. "אני מאוד מתעניינת בסצנה האופנתית הישראלית ובעתיד ארצה לקיים תצוגת אופנה בישראל. אני חושבת שיש בישראל כאלו כישרונות עולים. אשמח לבקר בשנקר יום אחד ולפגוש בכישרונות חדשים כאלו. אני גם משתדלת לצלם בישראל אחת לכמה חודשים. אחד מהצלמים האהובים עליי הוא דודי חסון, שצילם את רוב הלוק־בוקים האחרונים שלי. אפילו הזדמן לנו לעבוד יחד בניו יורק בקיץ שעבר כשהוא היה כאן".
את מרגישה מעורה בסצנת האופנה הניו־יורקית? יש לך גם חברים אישיים בתעשייה? פזרי עלינו קצת אבק כוכבים.
"יש לי הרבה חברים מתחומי עשייה שונים. מי שמכיר אותי יודע שאני מאוד ידידותית וחברותית. אני נהנית לקבל השראה מכל סוגי האנשים, והסצנה האופנתית בהחלט האירה לי פנים. יש לי הרבה חברים מהתעשייה ובהם מעצבים, דוגמנים, צלמים, אבל אני גם מאוד אוהבת את חבריי שעוסקים בתחומים אחרים כמו אמנות, בנקאות, עריכת דין ואת חברותיי שבחרו באִמהות במשרה מלאה".
ספרי לנו קצת על מאחורי הקלעים של העבודה שלך מול סלבריטאים בסדר גודל עולמי – הם פונים אלייך? את אליהם?
"בדרך כלל הם פונים אלינו, ואם אנחנו מעצבים משהו שנראה לנו שסלבריטאי מסוים יאהב במיוחד, אנחנו פונים אליו. ניו יורק היא קטנטנה, ולכן באופן טבעי, מעצם סגנון החיים של העיר, קיימת גישה קלה לעולם הסלבריטאי".
קים קרדשיאן "חרשה" על השמלות שלך בהריונה האחרון. את מעצבת במיוחד למפורסמות בסדר גודל כמו שלה?
"אני מנסה להתרכז במה שאני אוהבת, ואני יודעת שאם אשאר נאמנה לעצמי, גם האחרים יימשכו למה שאני. היה לי העונג לעצב את אחת מהשמלות שלנו, במגוון של צבעים, עבור קים כשהיא הייתה בהריון".
כמה זה באמת קשה "לעשות את זה" בתעשיית האופנה האמריקאית?
"מדובר באתגר מתמשך. כמעצבת שפועלת באחת מבירות האופנה הרוויות ביותר בעולם, את נמדדת אך ורק על פי הקולקציה האחרונה בעיצובך. לכן מדובר במאמץ ובתחרות מתמשכים. אני אוהבת את זה ואני חושבת שמכיוון שהתעשייה כל כך תחרותית, חותמת ה'עשית את זה' אף פעם אינה יציבה. לא מדובר בעשייה שמתאימה לכל אחד, אבל אם התשוקה הזו זורמת לך בדם, זה כמעט בלתי אפשרי שלא להתמודד במרוץ הזה".
עוד מפורסמות שלובשות את עיצוביה של רוני קובו:
קנדל ג'נר
כריסי טיגן
קלואי קרדשיאן וקריסטן סטיוארט:
נעם פרוסט
