עדיקה ללא עדי: מייסדת האתר עדי רונן כבר לא מנהלת אותו

פרסום ראשון: ל-Xnet נודע כי מקימת אתר השופינג המצליח, שאף נקרא על שמה, ומי ששימשה בו כשותפה ופרזנטורית מתוקשרת, איבדה את תפקידה הבכיר בחברה

איתי יעקב

|

09.12.15 | 09:36

מימין: דדי שוורצברג ועדי רונן. "אין ביניהם אהבה, בלשון המעטה", אומרת מקורבת למותג (צילום (ימין): ענבל מרמרי)
מימין: דדי שוורצברג ועדי רונן. "אין ביניהם אהבה, בלשון המעטה", אומרת מקורבת למותג (צילום (ימין): ענבל מרמרי)
קולקציה של עדיקה. מחזור ההכנסות של החברה בשנת 2014 הסתכם ב-22 מיליון שקל (צילום: שרבן לופו)
קולקציה של עדיקה. מחזור ההכנסות של החברה בשנת 2014 הסתכם ב-22 מיליון שקל (צילום: שרבן לופו)

יזמית האופנה עדי רונן, ממקימי אתר השופינג אונליין Adika, שעל שמה נקרא האתר, כבר לא מתפקדת כקניינית ראשית ומנהלת תחום האופנה בחברה אותה ייסדה - כך נודע ל-Xnet.

 

>> מוזמנים לעשות לנו לייק בפייסבוק

 

שני מקורות איתם שוחחנו בשבוע האחרון אישרו כי מאז שנרכשה עדיקה על ידי קבוצת גולף בינואר 2015, תמורת 40 מיליון שקל, הפך תפקידה של רונן בחברה לייצוגי בלבד, כמעין פרזנטורית מתוקשרת ופוטוגנית, ללא חלק אמיתי בניהול החברה.

 

 

אתר השופינג עלה לאוויר בינואר 2012. עדיקה (צילום: דנה קרן)
    אתר השופינג עלה לאוויר בינואר 2012. עדיקה(צילום: דנה קרן)

     

    מאז הרכישה של עדיקה על ידי קבוצת גולף, הפכו כל השותפים בעדיקה לשכירים של קבוצת גולף, אולם מלבד רונן, נותרו השותפים האחרים בעדיקה בתפקידי

    ניהול בכירים. השותף הבכיר בעדיקה, דדי שוורצברג, שייסד את המותג יחד עם רונן, משמש כיום כמנכ"ל עדיקה וגולף אונליין, והשותף השלישי בעדיקה, תום רום, נותר בתפקידו כמנהל האמנותי של האתר.

     

    בתפקיד משנה למנכ"ל עדיקה/גולף אונליין וסמנכ"ל השיווק משמשת החל מחודש ספטמבר, הגברת אורנה אלוביץ'. את תפקיד הקנייינית ומנהלת הסחר של המותג ממלאת בשנה האחרונה ליטל שוורצברג, אחותו הצעירה של המנכ"ל, ועל הפקות הסטיילינג חתומה סיוון חימי.

     

     

    עדי רונן ובן זוגה יואב ראובני בביתם (צילום: ענבל מרמרי)
      עדי רונן ובן זוגה יואב ראובני בביתם(צילום: ענבל מרמרי)

       

       

      "מאז שעדיקה נרכשו על ידי גולף, עדי כבר לא ממש נמצאת בחברה ובמשרדים", סיפרה מקורבת למותג. "היה לה תפקיד ייצוגי בלבד, כמו נשיאה של המותג", הוסיפה אחרת. "היא בעיקר לבשה את הבגדים שלהם לאירועים, אבל כבר לא היתה חלק מהמותג. היציאה שלה מהחברה היא מהלך טבעי - בינה לבין דדי לא שררו יחסים טובים, ואין ביניהם אהבה, בלשון המעטה".

       

      אתר השופינג עדיקה עלה לאוויר בינואר 2012, כשהוא מציע אופנה צעירה וטרנדית המיובאת מהמזרח במחירים אטרקטיביים במיוחד ועם שירות עד בית הלקוח. במהירה הפך עדיקה לאחד מאתרי הקניות הבולטים בתחום האופנה בישראל, הודות לשימוש נכון בסלבס שלבשו את בגדי המותג בתדירות גבוהה בביקוריהם על השטיחים האדומים, כמו גם ניצול נבון של המדיה האינטרנטית לפרסום ממוקד ומכוון לקהל היעד הפוטנציאלי.

       

       

      A photo posted by Adi Ronen (@adironen1) on

       

       

      גם לרונן עצמה היתה תרומה לא קטנה בפרסום המותג – היא הרבתה להתראיין ולהיחשף בתקשורת, ושימשה כפרזנטורית הטובה ביותר לבגדי המותג, כשגם החברות ההדוקה שלה עם בר רפאלי תרמה רבות למעמדה כמכתיבת טרנדים וכמודל נחשק לחיקוי.

       

      מחזור ההכנסות של החברה בשנת 2014 הסתכם ב-22 מיליון שקל, הרווח הגולמי עמד על 13 מיליון שקל, והרווח הסופי היה 2.6 מיליון שקל. נתח מההכנסות של החברה הגיע גם ממכירות אוף-ליין שקיימו עדיקה בחנויות פופ-אפ שהוקמו בתל אביב וברחבי הארץ, כשהתורים הארוכים בכניסה אליהן חשפו את ממדי הפופולאריות של המותג. בשנתיים האחרונות פעל האתר להרחבת ההיצע שלו, כך שלצד פריטי לבוש לנשים הוא מציע כיום גם קו גברים, קו מידות גדולות וקולקציית פריטי וינטג'.

       

       

      A photo posted by Adi Ronen (@adironen1) on

       

       

      רונן מצטרפת ליזמיות אופנה ומעצבות אחרות שהועזבו מהמותג הנושא את שמן: המותג הגרה ע"ש המעצבת המייסדת הגר אלמביק, שממשיך לפעול בלעדיה, בעוד שהיא המשיכה את דרכה במותג אלמביקה; אירית סימון מהמותג אירית; ולילה מיסט, שהקימה המעצבת לילך אלגרבלי, אשר פועלת כיום במותג חדש הנושא את שמה.

       

      מחברת Adika נמסר בתגובה: חברת Adika נרכשה לפני כשמונה חודשים על ידי גולף, דדי שוורצברג ממשיך לכהן כמנכ"ל Adika וכמנכ"ל גולף און ליין. עדי רונן ממשיכה לעבוד בחברה בתחום הסטיילינג והאופנה כבעבר, וכן בליווי פיתוח קטגוריות חדשות ב-Adika".

       

       
      הצג:
      כל התגובות לכתבה "עדיקה ללא עדי: מייסדת האתר עדי רונן כבר לא מנהלת אותו"
      אזהרה:
      פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד