חנות ברברי בכיכר המדינה נראתה הבוקר (שני) כמו לאחר שוד שניקה את כל מדפי החנות בין לילה. רק אתמול בבוקר שלחו זכייני המותג בישראל - מרי יעקובי, יורם חישין ועפרה יעקבי - הודעת SMS לכל לקוחות המותג ובה מסר דרמטי על סגירת החנות עד סוף השנה ומכירת חיסול: 70 אחוז הנחה על פריטי הלבוש, 30 אחוז על האביזרים.
>> מוזמנים לעשות לנו לייק בפייסבוק
בסמוך לקופה השתרך הבוקר תור ארוך של אנשים, שבאו לקושש פריטים אחרונים בהנחה משמעותית. כך לדוגמה, מעיל עור שעלה 19,500 שקל נמכר כעת ב-5,850 שקל. לאחר חמש שנות פעילות, החנות תסגור את דלתותיה באופן רשמי בסוף השנה, או כשתתרוקן סופית מפריטים.
בתגובה ראשונה לתקשורת מספרת הבוקר מרי יעקובי, שותפה-מנהלת בחנות: "לאחר חמש שנות פעילות החלטנו במשותף עם מטה ברברי העולמי לא לחדש את חוזה הזכיינות שלנו. היתה לנו אופציה של 5 שנים נוספות, וברברי העולמית רצתה שנמשיך את החוזה, אך החלטנו שאנחנו לא מעוניינים להמשיך".
מדוע?
"האופנה של ברברי חורפית ופחות מתאימה לישראל. גם קולקציית הקיץ של המותג כבדה מאוד יחסית למותגים אחרים".
היה לזה ביטוי במכירות נמוכות?
"המותג עבד יפה בארץ, אבל ה-DNA שלו מאוד אנגלי וחורפי, ופחות מדבר לקהל הישראלי".
למרות הדברים שמספרת יעקובי, שני גורמים אחרים מכיכר המדינה עמם שוחחנו הבוקר אומרים כי מכירות המותג בישראל לא המריאו. "התיירות נפגעה בשנים האחרונות, וזה מותג שקשה לבסס על קהל מקומי", אומרת בוטיקאית ותיקה בכיכר. "בנוסף, ברברי לא החזיקו את קו ההלבשה היוקרתי 'ברברי פרורסום', שהוא ייחודי ומרהיב יותר".
חנות ברברי בתל אביב נפתחה בדצמבר 2010 והיתה הכניסה הראשונה והרשמית של מותג האופנה לישראל. החנות התפרסה על פני שלוש קומות, בהן נמכרו קולקציות הגברים, הנשים והילדים מהקווים "ברברי לונדון" ו"ברברי בריט". החל משנת 2012 נמכרו בחנות אביזרים מקו "ברברי פרורסום" היוקרתי, המוצג בתצוגות האופנה של המותג. לשלושת השותפים בחנות רזומה בולט בכיכר, והם מחזיקים מזה 20 שנה בבוטיק גוצ'י הסמוך. "החלטנו להשקיע את האנרגיה שלנו בגוצ'י", אומרת יעקבי. "כניסתו של המעצב אלסנדרו מיקלה לחברה השנה עשתה פלאים למכירות".
הבוקר פורסם בכלכליסט כי את הפעילות של ברברי בישראל קיבלה קבוצת אירני, בעליה של רשת פקטורי 54. יעקובי מבקשת להדגיש בשיחה עם Xnet כי הזיכיון לא הועבר, וכי "קבוצת אירני קיבלה את המותג כאול סייל ולא כזיכיון", כך לדברי יעקובי.
דובר קבוצת אירני גרופ סירב להגיב לידיעה.
מחברת ברברי העולמית לא התקבלה תגובה עד למועד פרסום הכתבה.
עוד נודע ל-Xnet כי במקום חנות ברברי בכיכר המדינה, צפוי להיפתח סניף של פקטורי 54.
בתגובה לשמועה זו נמסר מקבוצת אירני גרופ, בעלת רשת החנויות פקטורי 54: "לא היה ולא נברא. אין בכוונתנו לפתוח סניף בכיכר המדינה".
הסגירה של חנות ברברי בתל אביב מתרחשת על רקע הודעתו של כריסטופר ביילי, המנהל הקריאטיבי ומנכ"ל המותג, המשתכר כ-1.1 מיליון פאונד בשנה, כי עד סוף שנת 2016 יאוחדו שלושת הקווים של המותג תחת שם אחד. במסיבת עיתונאים שקיימה החברה העולמית בשבוע שעבר אמר ביילי כי "המהלך נועד להקל על לקוחות המותג להבין את סל מוצריה. המותג החדש, המכונה בפשטות Burberry, ידגיש את השורשים הבריטיים של החברה, ואת העובדה שכל המוצרים תוכננו ופותחו בלונדון". עוד הוסיף ביילי כי המהלך אינו קוסמטי, אלא שינוי עצום בתפיסת החברה, שבונה בימים אלו מפעל אריגה חדש בלידס, אנגליה, בעלות של 50 מיליון פאונד, שיעסיק למעלה מאלף עובדים.
אתר האופנה BOF מדווח כי המהלך החדש של ברברי מגיע לאחר שבחודש שעבר הצביעו בחברה על תחזית קודרת לשנה הבאה, עם ירידת רווח בגלל חולשתו של המותג באסיה, ובעיקר בשוק היפני - שנה שנייה ברציפות. יחד עם זאת, יומון האופנה WWD ציין באוקטובר האחרון כי מכירות המותג בחצי השנה האחרונה עלו בכ-3.5 אחוז.
