תחרות מחירים? לא אצלנו
תושבי יקנעם מתלוננים כי סניף סופר סנטר, שהוא הסופרמרקט היחיד באזור, גובה מחירים גבוהים מדי. רבוע כחול: ניקח לתשומת לבנו
כשמספר רשתות שיווק מתרכזות באזור אחד - המחירים יורדים וכולם מרוויחים. כך קורה, למשל, במתחם סגולה בפתח תקווה, בירקונים הסמוך, באזורי התעשייה של נתניה או במתחמי שפיים וגעש. אבל מה קורה כאשר באזור מסוים נמצאת רק רשת אחת? הצרכנים משלמים את המחיר.
כך קורה באזור יקנעם. החנות היחידה הפועלת ביקנעם היא סופר סנטר, כותב לנו ר' מיקנעם עלית. ומאחר שזו הרשת היחידה היא מרשה לעצמה להתפרע במחירים. לדבריו, כל הפניות של תושבי המקום להנהלת החנות נענו בתשובות בנוסח "אם אינכם רוצים אל תקנו אצלנו".
רוב הקונים באזור הם קשישים, ואני ביניהם, תושבים ללא רכב וללא אפשרות לנסוע למרחקים כדי לקנות מוצרים במחירים שפויים יותר, אומר ר'.
הצרכן הכועס אף צירף חשבוניות קנייה מפורטות, המצביעות על ההבדלים במחירים בין הסניף ביקנעם מגוריו לבין החנות הכי קרובה, הנמצאת במפרץ חיפה - סניף מגה, השייך גם הוא לרבוע כחול.
כמה דוגמאות: ק"ג כרעיים עוף עולה 15.99 שקל במגה לעומת 17.99 שקל בסופר סנטר. קפה שחור נחלה עם הל: 10.39 שקל במגה לעומת 11.99 בסופר סנטר. לחם קל אנג'ל: 9.80 שקל במגה לעומת 11.80 שקל בסופר סנטר. קורנפלור סוגת: 1.99 שקל במגה לעומת 2.49 שקל בסופר סנטר. סלט חומוס אחלה: 8.99 שקל במגה לעומת 10.49 בסופר סנטר.
אבל השיא עוד לפנינו: תרסיס K-300 עולה במגה 15.99 שקל, לעומת 22.99 שקל בסופר סנטר. מרכך כביסה בדין עלה באותו שבוע 16.99 שקל במגה חוצות המפרץ, לעומת 23.99 שקל בסופר סנטר יקנעם.
יקנעם היא רק דוגמה למקום חסר שיניים שנדון למחירים גבוהים בגלל היעדר תחרות. אנשי ההיי-טק המתגוררים במקום ממילא נוסעים לקניות במקומות אחרים. התוצאה: דווקא התושבים הקשישים משלמים יותר מהצעירים המרוויחים היטב.
מהנהלת רבוע כחול נמסר בתגובה: "החברה מפעילה רשתות בנות שונות, שלהן אופי פעילות, מבצעים, מחירים ושיטות שיווק שונות ונפרדות. מטבע הדברים, רמת המחירים הנהוגה בחנות דיסקאונט כמו רשת מגה היא נמוכה יותר מזו הנהוגה בחנות שכונתית כמו סופר סנטר. לחנויות הדיסקאונט עלויות תפעוליות נמוכות יותר, הבאות לידי ביטוי בין היתר בתשלום שכר דירה וארנונה ותשלומים מוזלים אחרים, המאפשרים הוזלת מחירים לקהל הלקוחות".
עוד אומרים בהנהלת הרשת, כי סניף סופר סנטר ביקנעם ידוע במתן שירות אישי ולבבי לתושבי המושבה, ואף הוסיפו הבטחה: "יחד עם זאת, ניקח לתשומת לבנו את הערותיו של הלקוח".
ואנחנו אומרים: תנו לרשת מתחרה לפתוח חנות - ותראו איך המחירים צונחים.
לפנייה לכתב/ת 
מומלצים
