הגענו לתקופה הזו בשנה, שבה אנו נשטפים בפרסומות שהן ספק ברכות "שנה טובה", ספק טיפוח תדמיתו של המוצר. הו, תרבות הצריכה שהשתלטה על חיינו! אלא ששיטוט בארכיון של "ידיעות אחרונות" מלמד שתרבות צריכה הייתה בישראל גם פעם. אלה רק המוצרים שהתחלפו.
אם כי יש הבדלים. בעבר, התמימות הישראלית התבטאה בשפה פרסומית פשוטה: זו היתה ממלכתם של המאיירים, צילומים כמעט ולא היו, ולא תמיד היו האמצעים הצבעוניים להדפסות צבע, כך שהמפרסמים נשענו בעיקר על שפה וניסוח (קופי-רייטינג) ועל טיפוגרפיה חזקה, בעלת גופנים ייחודיים, שיהפכו בעצמם לדימויים, לאייקונים שימשכו את תשומת לב הקוראים.
לקראת ראש השנה, בחרתי להציג מקבץ נוסטלגי קטן של ברכות שהתפרסמו בעמודי ״ידיעות אחרונות״ בעשורים הראשונים לקיומה של המדינה. בעמודים ייעודים שהוקצו למטרה זו, בירכו המפעלים הציוניים ומותגי השעה את עם ישראל ואיחלו לו ברכות לשנה הקרבה. שנה טובה, קוראיי.
שנה טובה מחברת החשמל. ראש השנה תשי"ב, 1951 / ארכיון ידיעות אחרונות
זלמן שניאור ורעייתו מברכים את ידידיהם. ראש השנה תשט"ז, 1955 / ארכיון ידיעות אחרונות
נדל''ן בר השגה במרכז רמת גן. ראש השנה תשכ"ב, 1961 / ארכיון ידיעות אחרונות
שנה טובה לקשקשים ולפסנתרים. ראש השנה תשכ"ג, 1962 / ארכיון ידיעות אחרונות
מדור סאטירי של רענן לוריא לקראת ראש השנה תשכ"ז, 1966 / ארכיון ידיעות אחרונות
קורס תפירה בכתב בירושלים. ראש השנה תשכ"ג, 1962 / ארכיון ידיעות אחרונות
פרויקט ברכות שנה טובה לראש השנה תשנ"ג, 1992, בהשתתפות: מישל קישקה, רותו מודן, זאב אנגלמאייר, אלונה פרנקל, עמיר רום ויובל מלר / ארכיון ידיעות אחרונות
