חג הקניות הגדול כריסמס הולך ומתקרב, וכמו תמיד אפשר לסמוך על מותגי האופנה הגדולים בעולם שישנסו מותניים וירכזו את כל המאמצים במטרה המרכזית - להוביל את הלקוחות לחנויות. השנה ניכרת מגמה שיווקית שהתפשטה בקרב המותגים המובילים – בחר לך במאי קולנוע נחשב ובעל שם, והפוך אותו לבמאי פרסומת אופנה במהדורה מיוחדת לעונת החגים.
עוד בערוץ האופנה
- עקבו אחרינו באינסטגרם
- המגפונים הכי יפים, לכל סגנון ולכל כיס
- סתיו סטרשקו כובש את ניו יורק במראה נשי
- אחרי מירי רגב: דרור קונטנטו מעצב לכלות פלאס סייז
ז'אנר ה"סרטים הקצרים", כפי שהם מתויגים, כבר נראה בעשור החולף, כשבמאים ידועי שם כמו דיוויד לינץ' וספייק ג'ונז, יצרו סרטי פרסומת לבשמים של גוצ'י וקנזו, אך העונה הצטרפו למגמה במאים כמו זוכה האוסקר אסיף קפדיה, שיצר את הסרט החדש של ברברי, ווס אנדרסון האסתטיקן שחתום על הסרט של H&M, והבמאי הנודע דיוויד או ראסל, שיצר סרט קצר לפראדה.
בניגוד לסרטוני פרסומת "רגילים" של בתי אופנה, אלו מתאפיינים בקווים קולנועיים יותר, יצירתיים יותר, עם דגש קטן בלבד על הבגדים עצמם, שלעתים כלל לא מופיעים בפריים ולעתים מתפקדים על תקן ניצבים מטושטשים בלבד. אז למה חברות כמו פראדה, ברברי ומונקלר שופכות כסף רב על סרטון שאינו מציג בגדים למכירה? בתי האופנה רוצים למתג עצמם גבוה מעל לקו הקופות, ולשווק לצרכנים דימויים מתוחכמים, חזון ומורשת, עם תו תקן של במאים נחשבים וכוכבי קולנוע הוליוודיים. כך או כך, מדובר בחוויית צפייה משתלמת.
המותחן הסוריאליסטי האילם של פראדה
הבמאי: דיוויד או ראסל, מועמד לשלושה פרסי אוסקר לבמאי הטוב ביותר על סרטיו "פייטר", "אופטימיות היא שם המשחק" ו"חלום אמריקאי".
הכוכבות: אליסון וויליאמס ופרידה פינטו.
העלילה: Past Forward הוא מותחן סוריאליסטי אילם בשחור-לבן, המציג את סיפורן של ארבע נשים הנמלטות מזוג נשים הרודף אותן בשדה התעופה. העלילה כשלעצמה פתוחה לפרשנויות, אך מבית האופנה נמסר כי מדובר ב"קולאז' מורכב המציג שלושה שחזורים מעורפלים של אותו המצב בדיוק".
סיינה מילר בסרטון של אסיף קפדיה למותג האנגלי ברברי
הבמאי: הבריטי אסיף קפדיה, זוכה האוסקר בקטגוריית הסרט התיעודי על סרטו "איימי", הדוקומנטרי המצוין על איימי ויינהאוס.
הכוכבים: סיינה מילר, דומנל גליסון, דומיניק ווסט ולילי ג'יימס.
העלילה: הסרטון שיצא בחודש שעבר לרגל חגיגות 160 שנה למותג, מביא בקצרה את סיפורו של מייסד החברה תומאס ברברי. בסצנות הקצרות ניתן לראות כיצד שימש מעיל הגברדין המפורסם של המותג את חיילי האימפריה הבריטית במלחמות, וכן את סיפור הבגידה של תומאס ברברי באשתו הראשונה.
רכבת הסטייל של H&M בהנהגתו של אדריאן ברודי
הבמאי: ווס אנדרסון ("משפחת טננבאום", "מלון גראנד בודפשט") הידוע בפריימים הייחודיים והאסתטיים שלו.
הכוכב: השחקן המוערך אדריאן ברודי.
העלילה: Come Together עוקב אחר רכבת נוסעים בדרך מושלגת בערב חג המולד. הקונדקטור ראלף (ברודי) מעדכן את הנוסעים על עיכוב בהגעה ליעד כתוצאה ממזג האוויר, ובתוך כך מציגים הנוסעים את קולקציית החורף של המותג.
המיוזיקל של מונקלר בבימויו של ספייק לי ובכיכובה של העיר ניו יורק
הבמאי: האמריקאי ספייק לי ("מלקולם איקס", "נערה מספר שש").
הכוכבים: מוזיקאים אנונימיים מניו יורק.
העלילה: סרט מוזיקלי קצר המציג את הקולות של העיר ניו יורק, הגיבורה המרכזית של הסרט, ואת החזון הרב-תרבותי של לי, שבולט בכל אחד מהפריימים. באופן אירוני, הסרט צולם באחד הימים הכי חמים בעיר בחודש אוגוסט, שעה שנועד לקדם את המותג הידוע במעילי הסקי שלו.
גוצ'י מחזירים את אדם וחווה לאופנה
הבמאית: האיטלקייה פלוריה סיגימונדי, במאית הסרט The Runaways משנת 2010, בכיכובן של דקוטה פנינג וקריסטן סטיוארט.
הכוכבים: בעלי החיים.
העלילה: הגרסה האופנתית לסיפור הפיתוי של אדם וחווה בגן עדן על ידי הנחש, ובה הפיתויים החדשים של האנושות, הלוא הם הבגדים של גוצ'י.
______________________________________________________
ואיך להשיג מראה נוצץ לסילבסטר בקלות?
