10 פרסומות וחזרנו: הקמפיינים הגדולים של קיץ 2012

>> בואו להיות חברים של Xnet בפייסבוק

גיליונות פברואר של מגזיני האופנה השונים, שזה עתה נחתו בדוכני העיתונים, שופעים במודעות הקמפיינים החדשים של בתי האופנה הגדולים לעונת אביב-קיץ 2012. מדוגמניות העל הוותיקות קריסטן מקמנאמי ונעמי קמפבל ועד לפרחי דוגמנות כמו לינדזי וויקסון ודפני גרונוולד; מהקאמבק של אליס דלאל ועד המחוות לאיקונות האופנה פטסי סמית' ופרידה קאלו - הקמפיינים של העונה הבאה מציגים מגוון רחב של דימויים, אג'נדות, כוכבות ונשים יפות, שיעזרו לנו לעבור את הקיץ בשלום. קבלו את עשרת הקמפיינים שאף מגזין אופנה לא שלם בלעדיהם.

רוזי דה פאלמה למיסוני. מאיקונות האופנה הבולטות של שנות ה-90

1. המותג: מיסוני

הצלם: יורגן טלר.

מה בקמפיין: בני משפחת מיסוני מארחים את דוגמנית העל האיטלקייה מריה קרלה בוסקונו ואת ידידי המשפחה, במאי הקולנוע הספרדי פדרו אלמודובר, כוכבת סרטו האחרון "העור בו אני חי" בלנקה סוארז והשחקנית האיקונית בעלת הפנים הגיאומטריות רוזי דה פאלמה.

ולמה זה מעניין: בגלל הליהוקים המפתיעים של פדרו אלמודובר, שאין במאי צבעוני ממנו לככב בקמפיין ססגוני כמו זה, ושל רוזי דה פאלמה, מאיקונות האופנה הבולטות של שנות ה-90, שהתפרסמה בעקבות סוללת תפקידים ביזארית בסרטיו של אלמודובר, ביניהם "קיקה" ו"פרח הסוד שלי"; והופיעה גם בקליפ "טו פאנקי" של ג'ורג' מייקל ובתפקיד בסרט "משהו ללבוש" של רוברט אלטמן.

רוברטו קוואלי. רטרוספקטיבה של מודל היופי

2. המותג: רוברטו קוואלי

הצלם: סטיבן מייזל.

מה בקמפיין: ארבע דוגמניות-על בגילאים שונים, שקובצו יחד לקמפיין זוהר ונוצץ במיוחד של בית האופנה האיטלקי: קריסטן מקמנאמי,47; נעמי קמפבל, 41; קארן אלסון, 33; ודפני גרונוולד, 17. הצילומים התקיימו ב"סטודיו מזח 59" במנהטן, מאולפני הצילום המתקדמים בניו יורק.

ולמה זה מעניין: כי הרעיון לאגד דוגמניות-על מכל הזמנים, בקמפיין שנועד לסמל יותר מכל את העל זמניות של קוואלי כבית אופנה, מצליח לייצר מעין רטרוספקטיבה של מודל היופי לאורך השנים. אגב, את השמלות המרהיבות שלובשות בנות הרביעייה הנבחרת, הציג קוואלי גם כאן, בשבוע האופנה TLV שהתקיים בנובמבר האחרון.

נעמי קמפבל בקמפיין קיץ 2012 של רוברטו קוואלי

3. המותג: כריסטיאן דיור

הצלם: הכוכב העולה מיקאל ינסון, שצילם העונה בין היתר את הקמפיין של סלבטורה פרגאמו בכיכובה של ג'יזל בונדשן, ואת זה של המותג פול&ג'ו.

מה בקמפיין: כוכבת הסרט "ברבור שחור", השחקנית מילה קוניס, הנראית מהורהרת משהו על רקע תפאורה מעושנת וערפילית.

ולמה זה מעניין: בגלל החיבור המתבקש שיצרו קברניטי החברה בין הברבור השחור קוניס לברבור הלבן נטלי פורטמן, שמקדמת את הבושם של בית האופנה, "מיס דיור". על אף שהסרט הוצג אשתקד, השילוב בין השתיים עוד רחוק מלהגיע לכדי מיצוי.

מיו מיו. מיה ואסיקובסקה בהומאז' לפרידה קאלו

4. המותג: מיו מיו

הצלם: דיוויד סימס.

מה בקמפיין: למרות שהשמועות גרסו כי את תפקיד הפרזנטורית של מיו מיו לעונה קיבלה השחקנית לינדזי לוהן, הקמפיין טומן הפתעה בדמותה של השחקנית הצעירה מיה ואסיקובסקה ("ג'יין אייר", "אליס בארץ הפלאות"). בתמונות נראית ואסיקובסקה רומנטית, מהורהרת, ועמוסה בטקסטורות והדפסים, בהומאז' לציירת פרידה קאלו.

ולמה זה מעניין: בגלל דמותה המודרנית של קאלו, עם הפרחים בשיער והתנוחה המוכרת של ישיבה בפרופיל. אגב, אנחנו חושבים שחבל שוויתרו על לינדזי לוהן, שהיתה הופכת את הקמפיין למעניין הרבה יותר.

5. המותג: פנדי

הצלם: קרל לגרפלד.

מה בקמפיין: רומא בפילם נואר, דרך עיניו של קיסר האופנה קרל לגרפלד, שגם עיצב את הקולקציה וגם צילם את הקמפייין בכיכובה של דוגמנית העל אריזונה מיוז.

ולמה זה מעניין: כי אריזונה מיוז נראית כמו שלא ראינו אותה מעולם, כדמות אניגמטית בעלת שיער קצר ושחור. מעבר ליופיה השובה, הצילומים חושפים את היכולת של מיוז להיכנס לנעליהן של כוכבות הקולנוע הגדולות של איטליה, בקמפיין שהוא מעין סיפור בהמשכים על לילה זוהר ברומא של שנות ה-50.

ג'יזל לוורסאצ'ה. תחושה אפוקליפטית

6. המותג: ורסאצ'ה

הצלמים: מרט אלאס ומרקוס פיג'וט.

מה בקמפיין: ג'יזל כנימפה אלוהית על רקע בריכת שחייה, בצילומים עם פילטר כחול של המעניק תחושה אפוקליפטית.

ולמה זה מעניין: תאמינו או לא, מצדנו ניתן היה להחליף את ג'יזל גם בדוגמנית אנונימית. אין ספק, מדובר באחד הקמפיינים המקוריים והייחודיים של העונה.

7. המותג: בלנסיאגה

הצלם: סטיבן מייזל.

מה בקמפיין: הדוגמניות ג'וליאן גרונר, קריסטין לילייארן, רוזי טאפנר ולאורה קאמפמן בתצלום משותף בדירת רווקים מבולגנת, כבנות דמותה של המוזיקאית פטי סמית'. אביזרי חובה: שיער סתור, עיניים כבויות וסגנון לבוש גברי אקלקטי.

ולמה זה מעניין: המחווה לסמית', אייקון אופנה ומוזיקאית מוערכת. יותר מכול הופתענו לגלות שעל הצילומים חתום סטיבן מייזל, צלם האופנה הנודע בקמפיינים מלוטשים וגלוסיים למדי.

8. המותג: דונה קארן

הצלם: ראסל ג'יימס.

מה בקמפיין: הדוגמנית אדריאנה לימה בבגדים רכים ונוזליים בעלי ניחוח ניו-אייג'י, כשלצדה ישובים בצל, כמעט בהיחבא, שני צעירים שחורים שפניהם המבוהלות מישירות מבט אל המצלמה. בסרטון הווידאו של הקולקציה, שפורסם בימים האחרונים, הצעירים השחורים נחתכו בעריכה.

ולמה זה מעניין: כי זהו הקמפיין המדובר ביותר של קיץ 2012, ולא מהסיבות הנכונות. את הבאזז הגדול יצרו הביקורת שהושמעו כנגד הגזענות הסמויה בקמפיין. אנחנו בעד הדיון המחודש בגזענות של עולם האופנה, ופחות בעד הבגדים של דונה קארן.

מאלברי. פאן לי, פאן לי

9. המותג: מאלברי

הצלם: טים ווקר.

מה בקמפיין: הדוגמניות לינדזי וויקסון ופרידה גוסטבסון משתעשעות בעיר החוף הבריטית ברייטון, על רקע תפאורה פסטלית של גביעי גלידה, סוכריות צבעוניות וחטיפי מרשמלו ענקיים.

ולמה זה מעניין: כי מדובר בקמפיין הכי צבעוני של הקיץ, שמצליח להעביר בפשטות מסר של מתיקות, אופטימיות ונעורים. לפעמים כיף מזוקק זה כל מה שאנחנו דורשים מקמפיין אופנה.

10. המותג: מארק ג'ייקובס

הצלם: יורגן טלר.

מה בקמפיין: רגע לפני שתמונות ראשונות מתוך הקמפיין החדש שעשתה לשאנל ייחשפו ברחבי העולם, הדוגמנית אליס דלאל - מי שהיתה האיט גירל הלוהטת של עולם האופנה לפני כשנתיים, יחד עם חברותיה, האחיות פיצ'ס ופיקסי גלדוף והדוגמנית דייזי לואו - חוזרת למרכז העניינים בקמפיין אגבי וצבעוני של מארק ג'ייקובס.

ולמה זה מעניין: כי החיבור בין ג'ייקובס וטלר תמיד מצליח לייצר עננת מסתורין מעל המצולמים. וגם כי ההצצה החפוזה בדלאל עשתה לנו חשק לעוד, כלומר, גרמה לנו להמתין בדריכות לצילומים שלה לשאנל.