רימל בישראל

ההיסטוריה של החברה בת ה- 91, החלה כאשר מומחה בישום צרפתי קיבל הזמנה לנהל פרפומריה מכובדת בלונדון וכך עבר עם משפחתו לאנגליה. יוג'ין רימל, בנו של אותו מומחה, ששימש גם כעוזרו האישי, החליט ללכת בדרכי אבא וכך פתח את הפרפומריה שלו בשנת 1834, כשהיה בן 14 בלבד. לכל מרימי הגבות אשר הטילו ספק בהצלחתו, הוכיח רימל בדיוק את ההיפך, כשבגיל 24 הצעיר נחשב לאחד האנשים המשפיעים ביותר בתחום תעשיית הבישום והקוסמטיקה. בין המוצרים אותם המציא ופיתח ניתן היה למנות שטיפות פה, משחות שיער מבושמות, סבונים, קצפי אמבט, בשמים ועוד. גם בתחום השיווק היתה לו דריסת רגל משמעותית כאשר נהג לחלק קטלוגים הכוללים את מגוון מוצרי החברה ומיועדים להזמנות בדואר ובמקביל הוא נהג לרכוש שטחי פרסום בתוך תוכניות של הצגות תיאטרון.

בשנת 1887, כאשר נפטר יוג'ין רימל, ירשו שני בניו את אימפריית הקוסמטיקה שלו והחליטו להתמקד בתחום האיפור, לאור עליית הפופולאריות התחום באותה התקופה. הם התמקדו בפיתוח מוצרים להדגשת מראה העיניים, והמסקרה אותה פיתחו אז הפכה לכה פופולארית עד שזכתה לכינוי "רימל" ומכאן הדרך למצב בו נשים רבות ברחבי העולם מבקשות "רימל" כשהן בעצם מתכוונות לרכוש לעצמן מסקרה היתה קצרה.

בספטמבר 2001 החתימה החברה אל שורותיה את הסופרמודל קייט מוס, שנולדה וגדלה בלונדון והביאה איתה את הלוק והסטייל של "נערת לונדון הטיפוסית". מוס, שהתחילה את הקריירה שלה בחברה כבר הגיל צעיר, צמחה להיות סופרמודל בינלאומית והיחסים בינה לבין החברה ידעו עליות ומורדות ברבות השנים.

המשבר ביחסים בין התרחש בשנת 2005, כאשר עיתון ה"דיילי מירור" חשף סרטון בו נראית מוס מסניפה קוקאין. פרסום הפרשה גרם למספר חברות פופולאריות להפסיק את התקשרותן עם מוס, אך דווקא ב- RIMMEL החליטו לשמור על היחסים, לשחרר את מוס ל"תקופת צינון" ולעבות את מערך הפרזנטוריות בעוד נשים מדוברות ומפורסמות על מנת לא להניח את כל הביצים בסל אחד.

מאז ועד היום הצטרפו אל שורות החברה שלל נשים מפורסמות, דעתניות ומלאות נוכחות. חלקן משמשות כדוגמניות כמו קוקו רושה, לילי קול והדוגמנית הפורטוריקנית אלחנדרה ראמוס מונוז. חלקן האחר מתפקד כשחקניות/טאלנטיות/סלבס כמו בתו של מיק ג'אגר- ג'ורג'יה מיי ג'אגר, האחות של ביונסה- סולאנג' נואלס, השחקנית זואי דשאנל , הזמרת סופי אליס בקסטור והזמרת ואייקונית האופנה היפנית איוקי האמסאקי. קייט מוס מצידה נזהרת שלא לעשות שטויות אשר יעמידו אותה ו/או את המותגים אותם היא מייצגת במצב מביך ולאחרונה אף הגדילה לעשות והשיקה קו של שפתונים הנושא את שמה , תחת שמו של המותג RIMMEL.

אז מה טוב בהגעתה של החברה לישראל? ראשית, מוצרי האיפור של החברה היו ונשארו מאד פשוטים לשימוש ויתרה מכך- גם קולקציית המוצרים הנוכחית והעדכנית של החברה, עדיין כוללת כמה גוונים מוצלחים מן העבר, כמו השפתונים העמידים בגווני Pink Shimmer, Coral in Gold וגם Rose Sorbet, לצד מוצרים עדכניים ומוצלחים לא פחות כמו LYCRA Wear nail polish – הלק הראשון בעולם אשר מכיל סיבי לייקרה, מה שהופך אותו לגמיש ומתבקע פחות, Full Volume Liquid Lipstick - השפתון אשר מתפיח את מראה השפתיים עד 40% מהנפח הטבעי שלהן וכמובן ה- Volume Flash mascara , המסקרה אשר מאריכה את מראה הריסים עד פי 5 מגודלן הטבעי ועוד.

שנית, התקווה היא שנזכה למוצרים איכותיים במחירים הוגנים. יש לציין כי בעבר ניסתה חברת "אינטרקוסמא" להביא את מוצרי החברה לישראל, אך לאחר תקופה קצרה הם ירדו מן המדפים ולא היה ניתן להשיגם עוד. הפעם תעמוד מאחורי ייבוא המוצרים חברת "אלפא קוסמטיקה" אשר מחזיקה בוותק וניסיון רב שנים בייבוא ושיווק מוצרי קוסמטיקה, בישום ואיפור. את המוצרים עצמם נזכה לראות על מדפי רשתות הקוסמטיקה והפארם ממש בקרוב, ולונדון תהפוך להיות טיפה קרובה יותר.