שילוב בין דימויים קולנועיים ואפיונים שבדיים
תצוגת האופנה לקולקציית הסטודיו של H&M, שהתקיימה במרץ האחרון במסגרת שבוע האופנה בפריז, סיפקה לאורחים באולם קפיצה קטנה אל ערבות הפרא של שבדיה כבר מנקודת הפתיחה, עם דוגמנית לבושה ז'קט בצבע אבן עם פרוות שרלינג, מגפי בוקרים לבנים המטפסים מעל קו הברכיים ומגבעת גאוצ'ו תואמת. אחריה עלתה למסלול הדוגמנית אימן המאם בבגד ששילב הדפסי שונר – טורף ממשפחת החתוליים הגדל בסקנדינביה ובצפון אמריקה – אשר הצביע גם הוא על מקורות ההשראה של הקולקציה.
>> מוזמנים לעשות לנו לייק בפייסבוק
יום למחרת, בפרזנטציה שהתקיימה לעיתונאים באולם עתיר נברשות קריסטל במלון Westin היוקרתי בעיר, הסבירה ל-Xnet אן סופי יוהנסון, המנהלת הקריאטיבית של החברה, כי "הקולקציה שלנו עוצבה מתוך מורשת מאוד שבדית. חזרנו אל המקורות". או במילים אחרות, H&M שבו הביתה.
בשיחה עם יוהנסון וצוות המעצבות שהופקדו על הקולקציה, הן מספרות כי ההשראה שליוותה אותן העונה הורכבה מדימויים של אייקון הקולנוע והאופנה אינגריד ברגמן וסרטיו המוקדמים של במאי הקולנוע השבדי אינגמר ברגמן, כמו "פרסונה" בכיכובה של ליב אולמן. אמן שבדי נוסף ששימש השראה לקולקציה היה הצייר ג'ון באוור, שפעל בתחילת המאה ה-20 והלך לעולמו בגיל 36 בלבד. לאלה הוסיפו מעצבי המותג אפיונים שבדיים כמו הדפסי השונר שגדל בסקנדינביה והגאוצ'וז המקומיים, שכמו אחיהם בדרום אמריקה וארצות הברית, מסתובבים בשטחי המרעה עם מגפי בוקרים ומגבעות תואמות.
זו היתה התצוגה השלישית של המותג בפריז, והיא זכתה לכותרות רבות בתקשורת בזכות מגוון הדוגמניות הרחב שהופיע על המסלול: מדוגמנית העבר פט קליבלנד בת ה-66, דרך הדוגמנית הטרנסג'נדרית אנדריאה פג'יק ועד דוגמנית הפלאס סייז אשלי גרהאם, שגם מככבת בצילומי יחסי הציבור של הקולקציה. "היה חשוב לנו מאוד להציג מגוון רחב של נשים וייצוגי נשיות על המסלול", אומרת יוהנסון, "זה מטעין את הקולקציה בכוח נשי, וכמו הבגדים – מאפשר מבט מרענן על אופנה".
לא רק לדוגמניות, אלא גם לפריטים עצמם מגיע קרדיט השנה. לטעמנו, זו אחת הקולקציות ההדוקות ביותר של קו הסטודיו מאז הוצג לראשונה לפני שלוש שנים, הודות לאנסמבל עשיר של חומרים, טקסטורות ושילובים מסקרנים. למשל, ז'קט קטיפה שחור עם פסי כסף שנשזרו לאורכו, מגפי בוקרים גבוהים בטקסטורת נחש, ז'קטים מפוסלים המזכירים את עבודותיהם של המעצבים קלוד מונטנה וטיירי מוגלר בשנות ה-80, וחלוקי קטיפה יוקרתיים שכמו נשלפו מאחוזת השפנפנות של יו הפנר. לידיעת הקוראת ניקול ראידמן וחובבות טרנד המיני-מי, בקולקציה תמצאו העונה גם בגדי ילדות, שחלקם מתרגמים לדור הצעיר את הטרנדים מקו המבוגרות.
קולקציית הסטודיו תימכר בסניף עזריאלי תל אביב, מיום חמישי (8 בספטמבר).
ומה קורה כשסטודנטים לאופנה מלבישים את המורים ללימודים?
