איך הפכה דנה ישראלי לגורו "עשו זאת בעצמכם" הכי עסוקה בארץ?

דנה ישראלי לא ישנה לרגע, אחרת אין לנו דרך להסביר את השפע המטורף של הדברים שהיא עושה, יוצרת, ומלמדת. ביקשנו מאשת ה-DIY שתספר לנו מה הסוד שלה

"הרגשתי שאני פשוט לא יכולה לקום כל בוקר לאותו משרד. זה ממש דיכא אותי והבנתי שאני חייבת לעשות משהו שאני אוהבת". דנה ישראלי (צילום: שרית גופן)
"הרגשתי שאני פשוט לא יכולה לקום כל בוקר לאותו משרד. זה ממש דיכא אותי והבנתי שאני חייבת לעשות משהו שאני אוהבת". דנה ישראלי (צילום: שרית גופן)
רעיונות מהאתר של דנה ליצירה עם ילדים (צילום: דנה ישראלי)
רעיונות מהאתר של דנה ליצירה עם ילדים (צילום: דנה ישראלי)

"שמי דנה ישראלי, אני יזמית ומעצבת בתחום ה־DIY, בעלת סטודיו לסדנאות בוטיק וחנות לחומרי יצירה מקוריים פרי עיצובי, בלוגרית בתחום היצירה והצילום, כותבת הספר 'סדנה פרטית עם דנה ישראלי' וצלמת בתחום הלייף סטייל" – המשפט הבלתי נגמר הזה פותח את הקטגוריה "קצת עליי" באתר של אושיית ה־DIY החביבה עלינו, שבאמת קשה לסכם את פועלה בקצרה. למרות אורכו הוא כבר זקוק לעדכון (דנה, לתשומת לִבך), כי בשנה–שנתיים שעברו מאז שנכתב הספיקה ישראלי להוסיף לעצמה עוד כמה קרדיטים לרשימה, ובהם מגישת תוכניות DIY בטלוויזיה, טוויסט חדש בעלילה שקרה רק השנה.

"אפשר להגיד שיש לסיפור שלי שתי התחלות", מסבירה ישראלי איך הגיעה עד הלום. "החלק הראשון קרה לפני יותר מ־14 שנה, כשעזבתי את ההייטק. תחום העיצוב בכלל וה־DIY בפרט תמיד היו תחביב שלי, ממש מאז הילדות, אבל לרגע לא חשבתי שבאמת אהפוך את זה לעיסוק. זה פשוט לא נראה לי הגיוני, להדביק ולגזור ולהתפרנס מזה. לכן הלכתי ללמוד מקצוע רציני, אבל אחרי שלוש–ארבע שנים הרגשתי שאני פשוט לא יכולה לקום כל בוקר לאותו משרד. זה ממש דיכא אותי והבנתי שאני חייבת לעשות משהו שאני אוהבת. אז עזבתי והקמתי עסק לפריטים לעיצוב הבית, שאותו ניהלתי במשך שבע שנים.

"זה לא בדיוק מה שאני עושה היום, כמובן, אבל זה לימד אותי המון דברים שעוזרים לי גם עכשיו. כשנולדה בִתי הבכורה החלטתי שאני רוצה לשנות כיוון ומכרתי את העסק. רציתי משהו פחות מחייב, שיאפשר לי יותר גמישות וחופש. חלמתי להתעסק תכלס ביצירה ולא להיות בתוך מפעל עם קו ייצור ועובדים שמחייב אותך לתהליכים ארוכים ולעבודת ניהול. לא ידעתי בדיוק מה אני רוצה לעשות. זאת אומרת ידעתי, אבל זה נראה לי כמו פנטזיה, משהו שלא הבנתי איך הוא יכול לקרות. רציתי להתעסק ב־DIY נטו ורציתי להעביר סדנאות, ולא ממש ידעתי איך אגיע לקהל ואיך אהפוך את זה למשהו שהוא לא רק מין תחביב שאולי מכניס מעט כסף, אלא ממש עסק לכל דבר".

"מצאתי את מה שאני רוצה לעשות" (צילום: דנה ישראלי)
    "מצאתי את מה שאני רוצה לעשות"(צילום: דנה ישראלי)

    "פתאום הבנתי שאנשים עוקבים אחרי הבלוג"

    הבלוג ההו־כה־מצליח שלה נפתח, היא מספרת, בלי שהיה לה אפילו ניחוש לאן הוא יגיע ולאן הוא ייקח אותה. "לא פתחתי את הבלוג מתוך הבנה שזה מה שיממש את החלום שלי, אלא יותר מתוך רצון לנסות משהו שנראה לי חדש ומגניב", מסבירה ישראלי. "לפני שבע שנים לא היו הרבה בלוגים ישראליים בתחום, היו בעיקר בלוגים מחו"ל, ולי נורא התחשק לעשות משהו שיצולם טוב וייראה טוב. עוד הייתי במין חופשת לידה כזו והתחלתי פשוט לכתוב על דברים שאני עושה, ואחרי שלושה–ארבעה חודשים פתאום הבנתי שהרבה אנשים עוקבים אחרי הבלוג".

    זה פשוט קרה, בלי ששיווקת אותו?
    "השתתפתי בפורומים לאמנות שימושית ובקהילות רלוונטיות אחרות, אבל לא הבנתי את הכוח של זה. היום קל להבין מה הכוח של רשת חברתית, אבל אז לא היה פייסבוק ואני לא כל כך הבנתי כמה זה חזק. אחרי מעט מאוד חודשים החלטתי לפתוח את הסדנה הראשונה שלי, שהייתה סדנת נגרות קלה שבה לימדתי איך בונים מדף.

    "ביום שפתחתי את ההרשמה היא גם נסגרה, כי נתפסו כל המקומות, ורק אז הבנתי את הכוח של הבלוג ואיך בעצם הוא יכול להוביל אותי למקום שרציתי. משם הדברים התגלגלו די מהר, הרבה יותר מהר ממה שציפיתי. פתחתי סדנאות בכל מיני תחומים שאני אוהבת ויוצרת: בצילום, בפוטושופ, ביצירה – ובאמת התחלתי להתפרנס מזה".

    אילו דברים חדשים עשית השנה?
    "קודם כל פנו אליי מערוץ בית+ ועשיתי איתם סדרת סרטונים שאפשר לראות ביוטיוב וחלקם גם עולים לערוץ 10 כחלק מהתוכנית 'עיצוב+'. חוץ מזה פתחתי סדנה חדשה לצילום סרטון Stop Motion בסמארטפון. ממש השבוע אני מעבירה אותה בפעם הראשונה, והיא כבר מלאה די הרבה סבבים קדימה.

    "השנה גם הבשילו אצלי פרויקטים גדולים שייצאו לפועל רק בשנה הבאה, למשל פרויקט תרומה גדול שאני עובדת עליו כרגע. זה פרויקט תרומה לנשים שחוו אלימות פיזית או מינית, שמשלב אלמנטים שיתופיים וכמובן את עולם ה־DIY. הרעיון הוא ליצור אתר שיהווה מאגר מידע בתחום ויימכרו בו רהיטים משופצים שהרווחים מהם ייתרמו".

    לאן עוד את חושבת להתפתח, מה את מאחלת לעצמך לשנה הבאה?
    "אני מאחלת לעצמי שתהיה לי תוכנית טלוויזיה שהיא כולה DIY ולא רק פינה בנושא. יש כל כך הרבה תוכניות בישול ואין אף אחת של Do It Yourself. אני חושבת שיש בתחום הזה הרבה מעבר למה שרואים במבט ראשון, הרבה השראה של עשייה וראייה אחרת של הדברים. אני גם מאחלת לעצמי שיהיו לי היכולות להקים את פרויקט התרומה שדיברתי עליו כמו שאני רואה אותו בחזוני. וכן, יש לי עוד כל מיני: אני מקווה להוציא ספר, לעשות אירועים מעניינים, ובכלל להמשיך להתפתח באותו התחום – אני לגמרי מרגישה שמצאתי את מה שאני רוצה לעשות. אני מאוד מגוונת וכל הזמן מוצאת דברים ורעיונות חדשים, אבל הכל נשאר בתוך תחום ה־DIY, ואני שמחה על זה".

    פינות בבית ובסטודיו של ישראלי עם פריטים שיצרה בעצמה (צילום: דנה ישראלי)
      פינות בבית ובסטודיו של ישראלי עם פריטים שיצרה בעצמה(צילום: דנה ישראלי)

       (צילום: שרית גופן)
        (צילום: שרית גופן)

         

         
        הצג:
        אזהרה:
        פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד