לנד רובר מוסיפה ספורט לשטח

חברת המזרח, יבואנית לנד רובר, השיקה בישראל את הריינג' ספורט, הדגם החדש והיוקרתי של יצרן רכב השטח הבריטי. הספורט, למי שאינו יודע עדיין, לא יחליף דגם קיים, אלה מהווה תוספת למבחר הנוכחי של לנד רובר שמנה עד עתה ארבעה דגמים - פרילנדר, דיפנדר, דיסקברי וריינג'. מחיר הספורט ינוע בין 590,000 ל-790,000 שקלים. תחילת שיווק - ספטמבר הקרוב, עם משלוח צפוי של שש יחידות.

יש יבואנים שאינם טורחים לדווח אפילו על דגם - שגם בתחזיות הכי אופטימיות - לא יימכר ביותר מ-50 יחידות בשנה. יש כאלה שלא היו מביאים אותו לארץ כלל. עבור חברת המזרח לעומת זאת, מדובר בתוספת חשובה במיוחד, ממנה אי אפשר להתעלם.

מעניין גם לציין כי מבחינתם, הספורט החדש דווקא לא מכוון מול דגמי כביש-שטח יוקרתיים דוגמת ב.מ.וו X5 המצליח, אלא דווקא מכוניות פאר כמו סדרה 7, מרצדס S קלאס ואודי A8. "אנחנו מגדירים אותו כרכב יוקרתי, עם יכולת שטח מסוימת. לא רכב שטח יוקרתי, כמו הדגמים הרגילים שלנו".

האח היוקרתי

זה המקום להזכיר כי למרות השם והדמיון במראה (בפנים ובחוץ), הריינג' ספורט אינו מבוסס על הריינג' רובר המוכר, אלא דווקא על פלטפורמה מקוצרת של הדיסקברי. מכאן השיתוף הגדול במכללים, אשר מקל בדרכו על היבואן בנושא תחזוקה ומלאי, ומאפשר להביא ללא כל בעיה את מבחר המנועים השלם, למרות מספר היחידות הקטן שצפוי להמכר.

הספורט יוצע עם מנוע הדיזל בנפח 2.7 ליטר (190 כ"ס) המוכר מהדיסקברי, במחיר של 590,000 שקלים. מעליו יוצע מנוע ה-4.4 ליטר עם הספק מרבי של 299 כ"ס, זה שמוצאו ביגואר, מוצע זה מכבר בדיסקברי ובקרוב יגיע גם לריינג'. המחיר כאן יעמוד על 710,000 שקלים. בפסגת ההיצע תעמוד גרסת מגדש העל (סופר-צ'ארג'ר), בנפח 4.2 ליטר והספק מרבי של 390 כ"ס. בין היתר יהפוך הספורט עם המנוע הזה לדגם החזק ביותר בהיסטוריה של לנד רובר, במחיר מקומי של 790,000 שקלים.

הריינג' לא פראייר

את ההכרזה על בואו של הספורט ניצלו בחברת המזרח גם לעדכון עתידו של הריינג' המוכר. בין היתר הבהירו שם כי הגרסה הנוכחית תפנה מקום לריינג' אחרי-מתיחת-פנים, עם מנוע 4.4 ליטר ותיבה אוטומטית חדישה בת שישה הילוכים, ובמחיר יקר מהנוכחי. זה אומר שמחירו יטפס אל מעבר ל-785,000 שקלים, יותר באזור ה-900-850 אלף.

מי שממש, אבל ממש ישאל עצמו מה לעשות עם העודף ממיליון, יוכל תמיד לבחור דווקא בגרסה בעלת המנוע המוגדש אותה הזכרנו. שם כנראה כבר לא יקבל שום עודף. הריינג' המחודש צפוי אף הוא לנחות בסביבות ספטמבר, ואם הכל ילך כשורה, יעברו לא פחות מ-15 יחידות לידיים חדשות.

קטן על גדול

אירוע ההשקה העניק ליבואן הזדמנות נוספת להזכיר עד כמה אין קשר בין התלאות העוברות על רובר, המותג הבריטי הכושל אותו הוא מייצג, לבין לנד רובר השייך לפורד, ודווקא עושה חייל בשנים האחרונות. בארץ? חברת המזרח היא עדיין יבואן קטן-מידות, המשווק בממוצע כ-400 כלי רכב בשנה, כולל אספקה קבועה ומאד-יוקרתית לזרועות הביטחון השונות.

המשמעות היא שיכולתם הפיננסית והשיווקית מוגבלת למדי. "צריך לזכור שאנחנו אמנם מותג פרמיום, גם כביש-שטח ושטח, אבל בכל זאת קטנים ומוגבלים. לכן נהיה חייבים להפגין תחכום ומקוריות בדרך בה נפנה ללקוחות שלנו", כך מסביר עופר פדן, מנהל השיווק של חברת המזרח. בהשקת הדיסקברי הוזמנו לקוחות פוטנציאליים למתקן מיוחד בו הוצגו יכולות הרכב לכל אחד באופן אישי ומפורט. מעניין מה יעשו עם הספורט המיועד לכביש...