הרבה לפני שליטל עמאר, 26, הפכה לאושיית אופנה לבגדי ילדים, כולם היו שואלים אותה אם היא במקצוע. כשעמאר הירושלמית היתה הולכת ברחוב עם שלושת ילדיה, היו עוצרים אותה ומנסים לברר איפה היא מוצאת כאלה בגדים יפים לקטנטנים ומהיכן הרעיונות להתאמות המושלמות בין הפריטים שלבשה הבת הבכורה והאקססוריז היוקרתיים. "בסוף אמרתי לעצמי - רגע, יש כאן משהו. הרי זה בדיוק מי שאני - אני מגיעה ממשפחה שכולה אופנה וסטייל. כבר מגיל צעיר מאוד הייתי מודליסטית של אמי, מעצבת אופנה ובעלת סלון כלות מפורסם בירושלים, שהיתה מייצרת לי ולאחיותיי הופעות מכף רגל ועד ראש. נשמנו אופנה וגדלנו על זה. האהבה ליצירה ולאמנות הושרשה בי וגם באחיי, שפנו לתחום האדריכלות, ובאחותי שגם היא מעצבת אופנה, סטייליסטית מצליחה ושותפה פעילה בעסק של אמי. כחובבת אופנה, בניתי לילדים שלי מלתחה נדירה וייחודית, מאוד מדוגמת ומוקפדת, של פריטים שאפשר להשיג בעיקר בחו"ל. מתברר שגם אחרים רצו כזו".

"בניתי לילדים שלי מלתחה נדירה וייחודית, מאוד מדוגמת ומוקפדת, של פריטים שאפשר להשיג בעיקר בחו"ל" (צילום: אסתי דוד )
"בניתי לילדים שלי מלתחה נדירה וייחודית, מאוד מדוגמת ומוקפדת, של פריטים שאפשר להשיג בעיקר בחו"ל" (צילום: אסתי דוד )

עמאר עבדה באותה תקופה כבנקאית, אך ככל שההתעניינות בבגדי הילדים גברה, הבינה שכדאי לעשות הסבה מקצועית. "התחלתי ליצור קשרים עם ספקים מחו"ל לרכישה בכמויות גדולות יותר ושל דברים מיוחדים, ותוך כדי תנועה הבנתי שאני יכולה לעשות מזה עסק. הקשרים הלכו וגדלו, ובהתאם לכך - גם קהל הלקוחות גדל. הפידבקים והאהבה של הלקוחות לטעם ולסגנון שלי נתנו לי את האנרגיות להמשיך, לייבא וליצור דברים חדשים, מגוונים ומעניינים יותר".

  (צילום: אסתי דוד )

כמי שמגיעה מתוך המגזר החרדי, עמאר מבינה את צרכי הלקוחות: "בשגרת החיים שלנו יש הרבה אירועים - שבתות, חגים וגם שגרה של יציאה לגינות, אז נעים ומתאים להתלבש בהתאם. שמתי לב שאמהות חרדיות אוהבות להשקיע בלבוש, כי הן מוותרות על מותרות מסוגים אחרים".

  (צילום: אסתי דוד )

עמאר מספרת כי גם במגזר החרדי אוהבים לרכוש דרך האינטרנט. "כיום אני מתפעלת מכירות אינטרנטיות במסגרת דף פייסבוק המונה קרוב ל-4,000 חברים, שבו מוצגים הפריטים שאני מוכרת - הכול בקונספט של הופעות שלמות, סטים מותאמים המאפשרים ללקוח לראות את ההופעה המושלמת מסיכה ועד נעל. בנוסף, לאורך העונה אני מעלה הפקות אופנה בניחוח אירופאי, המשלים ללקוח את התמונה של איך בדיוק צריך להיראות לוק מושלם. הרכישות עצמן מתבצעות דרכי, אונליין או טלפונית, עם שירות משלוחים לכל העולם".

  (צילום: אסתי דוד )

מי שמעדיף לראות את הבגדים לא דרך מסך, יכול לבוא ולמדוד במשרד ההזמנות של עמאר בירושלים, ועל הדרך לזכות בייעוץ סטיילינג לזאטוטיו. עמאר, בינתיים, כבר מתכננת את היעד הבא: באמצע החודש היא תפתח חנות פופ-אפ לזמן מוגבל ברחוב רבי עקיבא בבני ברק, שתציע נקודת מכירה ואיסוף קרובה לקהל הלקוחות הגדול שלה באזור המרכז.

  (צילום: אסתי דוד )

  (צילום: אסתי דוד)

  (צילום: אסתי דוד)